本文關(guān)鍵詞：石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)前,農(nóng)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐步從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向流通領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的高效運(yùn)營(yíng),就成為發(fā)展地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要保障。重慶石柱縣作為土家族聚集的少數(shù)民族自治縣,發(fā)展效益農(nóng)業(yè),生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品已成為其長(zhǎng)期堅(jiān)持發(fā)展的方向。近年來,成功創(chuàng)建了“石柱紅”辣椒、“石柱黃連”、“山之莼”等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,先后獲得“中國(guó)黃連之鄉(xiāng)”、“中國(guó)辣椒之鄉(xiāng)”、“全國(guó)莼菜基地第一大縣”、“西南第一大辣椒基地縣”、“全國(guó)辣椒基地百?gòu)?qiáng)縣”等多個(gè)殊榮。本文以重慶石柱縣三大特色農(nóng)產(chǎn)品——莼菜、黃連、辣椒為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)查法、個(gè)案研究法,從組織、結(jié)構(gòu)、關(guān)系、新興渠道等四個(gè)方面對(duì)石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的考察,發(fā)現(xiàn)其存在著營(yíng)銷渠道組織化程度低,營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)上的功能性缺陷,營(yíng)銷渠道成員間關(guān)系不穩(wěn)定,營(yíng)銷渠道建設(shè)缺乏現(xiàn)代技術(shù)等問題。針對(duì)石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道存在的問題,提出了石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化的對(duì)策：一是營(yíng)銷渠道組織的優(yōu)化：完善營(yíng)銷渠道組織的多樣化、完善農(nóng)民合作組織建設(shè)、引導(dǎo)農(nóng)民合作組織與龍頭企業(yè)均衡發(fā)展、拓展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道組織；二是營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化：層級(jí)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、寬度結(jié)構(gòu)優(yōu)化、廣度結(jié)構(gòu)優(yōu)化、結(jié)構(gòu)中各環(huán)節(jié)運(yùn)作機(jī)制優(yōu)化；三是營(yíng)銷渠道關(guān)系的優(yōu)化：基于產(chǎn)銷一體化營(yíng)銷渠道關(guān)系優(yōu)化、基于聯(lián)盟一體化營(yíng)銷渠道關(guān)系優(yōu)化；四是傳統(tǒng)渠道與新興渠道的整合。
【關(guān)鍵詞】：特色農(nóng)產(chǎn)品 營(yíng)銷渠道 組織 結(jié)構(gòu) 關(guān)系
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F323.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 緒論9-17
• 1.1 課題背景9-10
• 1.2 研究的目的及意義10-11
• 1.2.1 研究的目的10
• 1.2.2 研究的意義10-11
• 1.3 國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述11-15
• 1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀12-15
• 1.4 研究?jī)?nèi)容與研究方法15-16
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容15-16
• 1.4.2 研究方法16
• 1.5 創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 2 特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道基本概念及理論闡述17-20
• 2.1 特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道基本概念17-18
• 2.1.1 特色農(nóng)產(chǎn)品17
• 2.1.2 特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷17
• 2.1.3 特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道17
• 2.1.4 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道組織17-18
• 2.1.5 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)18
• 2.1.6 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道關(guān)系18
• 2.2 相關(guān)理論18-20
• 2.2.1 交易成本理論18-19
• 2.2.2 營(yíng)銷4p理論19-20
• 3 石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀20-27
• 3.1 石柱縣簡(jiǎn)況20
• 3.2 石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品概況20-22
• 3.3 石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀22-27
• 3.3.1 分銷仍以農(nóng)戶為主22
• 3.3.2 收購(gòu)模式漸趨成熟22-23
• 3.3.3 龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)超對(duì)接興起23-26
• 3.3.4 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)信息化程度逐步提高26-27
• 4 石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道中存在的主要問題27-33
• 4.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道組織化程度低27-29
• 4.1.1 農(nóng)民營(yíng)銷方式與營(yíng)銷觀念落后27-28
• 4.1.2 龍頭企業(yè)缺乏實(shí)力28
• 4.1.3 農(nóng)民專業(yè)合作社營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)力量薄弱28-29
• 4.2 營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)上存在功能性缺陷29-30
• 4.2.1 零級(jí)渠道存在缺陷29
• 4.2.2 二級(jí)渠道存在缺陷29-30
• 4.2.3 多級(jí)渠道存在缺陷30
• 4.3 營(yíng)銷渠道關(guān)系不穩(wěn)定30-31
• 4.4 營(yíng)銷渠道建設(shè)缺乏現(xiàn)代技術(shù)31-33
• 5 石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的優(yōu)化對(duì)策33-46
• 5.1 營(yíng)銷渠道組織主體的優(yōu)化33-37
• 5.1.1 加強(qiáng)農(nóng)戶的營(yíng)銷觀念33
• 5.1.2 完善農(nóng)業(yè)企業(yè)建設(shè)33-35
• 5.1.3 完善農(nóng)民合作組織建設(shè)35-36
• 5.1.4 拓展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道組織36-37
• 5.2 營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化37-40
• 5.2.1 營(yíng)銷渠道層級(jí)結(jié)構(gòu)優(yōu)化37-38
• 5.2.2 營(yíng)銷渠道寬度結(jié)構(gòu)的優(yōu)化38-39
• 5.2.3 營(yíng)銷渠道廣度結(jié)構(gòu)的優(yōu)化39
• 5.2.4 結(jié)構(gòu)中各環(huán)節(jié)運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)化39-40
• 5.3 營(yíng)銷渠道關(guān)系的優(yōu)化40-43
• 5.3.1 基于產(chǎn)銷一體化營(yíng)銷渠道關(guān)系的優(yōu)化41-42
• 5.3.2 基于聯(lián)盟的營(yíng)銷渠道關(guān)系的優(yōu)化42-43
• 5.4 傳統(tǒng)渠道與新興渠道的整合43-46
• 6 結(jié)語46-48
• 參考文獻(xiàn)48-52
• 致謝52

  本文關(guān)鍵詞：石柱縣特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：255545