本文關(guān)鍵詞：廣告中省略表達(dá)的日漢對(duì)照研究

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【摘要】：在當(dāng)今的信息社會(huì),人們每天都接收著大量的廣告。廣告已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一環(huán),極大地影響著人們的生活。一方面,廣告主要作為企業(yè)擴(kuò)大商品市場(chǎng)的一種手段而存在著；另一方面,在某種程度上,對(duì)于廣告信息的接受者——消費(fèi)者來說,廣告并非人們的生活必需,甚至是多余的東西。因此,廣告表達(dá)通常是注重效果,傾向簡(jiǎn)潔的。這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在廣告中省略表達(dá)的廣泛運(yùn)用上。省略已經(jīng)成為廣告文案創(chuàng)作的一種有力手段。 目前,廣告學(xué)界以及語言學(xué)界已經(jīng)針對(duì)廣告及廣告語言,從不同角度做了大量的研究,但是專門針對(duì)廣告中的省略表達(dá)而進(jìn)行的日漢對(duì)照研究還沒有。本文將以現(xiàn)代語言學(xué)的理論為基礎(chǔ),從對(duì)照語言學(xué)的角度出發(fā),以日本和中國(guó)的廣告中出現(xiàn)的省略表達(dá)為對(duì)象,分別從詞匯、語法、語用三個(gè)角度加以對(duì)照,找出它們各自的特點(diǎn),并總結(jié)其規(guī)律,探究其成因及意義,進(jìn)而確定今后的研究方向及課題。 在比較全面地歸納和分析了日中廣告各種省略表達(dá)形式的基礎(chǔ)上,本文認(rèn)為,從詞匯角度看,廣告中的省略表達(dá)集中體現(xiàn)在表記商品名時(shí)略語的使用上。本文依據(jù)略語的成因,將日中廣告語中的略語分為“普通略語”、“疑似略語”、“外來品牌略語”、“醫(yī)藥略語”四類,并分別進(jìn)行了對(duì)照研究。從語法角度看,目中廣告語中單句、復(fù)句、語篇等不同層次的省略表達(dá)各具特色,日語廣告中的省略表達(dá)較漢語中的更為復(fù)雜。以上兩個(gè)方面均屬于語言表達(dá)形式上的省略。從語用的角度看,廣告中的省略表達(dá)主要表現(xiàn)為廣告中的非語言表達(dá)形式。根據(jù)表現(xiàn)方式,本文分別從“符號(hào)”、“代言人”、“音樂”三個(gè)角度進(jìn)行了日漢對(duì)照研究。在非語言形式的表達(dá)上,日中兩國(guó)差別不大。 總之,廣告中語言表達(dá)形式上的省略和非語言表達(dá)形式相輔相成,共同增強(qiáng)了廣告表達(dá)的效果。
【關(guān)鍵詞】：廣告 廣告語言 省略 省略表達(dá) 日漢對(duì)照
【學(xué)位授予單位】：南京農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：H36;H136;H146
【目錄】：

• 目次4-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 要旨9-10
• 第一章 序娭10-18
• 1.1 研究[，
  
  本文編號(hào)：1118071
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