本文關鍵詞：從女性心理看俄語報紙廣告文本的對話性，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 在商品經濟飛速發(fā)展的今天,廣告起著越來越重要的作用,同時也越來越受到人們的重視。一個能夠成功作用于受眾心理的廣告對于產品的銷售起著至關重要的推動作用。隨著科技的進步和發(fā)展,廣告的表現形式和手段日趨多樣化。在目前運用最廣泛的報紙雜志、電視廣播因特網等各大媒體中,文字聲音和畫面構成了廣告信息的主要載體。然而在這些載體中文字始終是廣告信息的主要表達因素,也正是這一點決定了廣告的語言學研究價值。 廣告語言在語言學心理學社會學和美學等多門學科的影響和制約下形成了自己獨特的風格和特點:它既要具有文學語體強大的感染功能,同時也要具有科學語體準確簡練客觀地信息傳遞功能。然而在當今社會單純地從語言的角度出發(fā)來研究語言的組織和構成是遠遠不夠的,就廣告語言來說,制作和組織文本之前要充分地考慮社會的因素和受眾的因素。1991年蘇聯解體之后,社會政治和經濟體制人們的思想觀念和價值取向等發(fā)生了巨大的變化:追求平等和自由已經取代了極權和服從;市場體制的轉換使買方和賣方的地位轉變,與顧客進行對話和溝通成為商家生存的第一要務;除此之外,受后現代主義的影響個人的興趣愛好和利益?zhèn)涫荜P注。這一系列的變化反映在言語上就是對話性的功能增強,對話性的語言思維模式逐步取代獨白的語言思維模式。廣告的功能和目的就決定了其文本的組織和形成更要遵從這一變化,文本的話語要具有高度的對話性,以打通消費者的心靈,感染其情緒,促使其購買。然而對話性的存在有三個前提:1)發(fā)話者要具有平等的思想;2)發(fā)話者要允許不同觀點意見的存在;3)發(fā)話者都要以對方為本,所謂以對方為本,就是說,所發(fā)出的話語首先要具有情景適宜性,其次要具有心理針對性,要投其所好。就廣告文本來說,在組織廣告文本的時候要充分考慮受眾群體的背景知識和心理特性,用適宜的語言手段來引起他們的共鳴,感染他們,從而成功地與其對話。 我們認為,特殊的歷史原因和女性的心理特征所扮演的社會角色決定了她們是當今消費市場的主要購買力量。要想使廣告被女性群體認同和接受,廣告制作人就要充分考慮女性的統(tǒng)覺背景心理特征和購買心理,只有這樣,廣告才能夠與女性對話,引起其共鳴和認同。 本文嘗試從社會語言學心理語言學功能修辭學篇章語言學等角度探討廣告文本對話性確立的理論基礎實現形式及對話關系;女性與接受廣告和購物相關的心理特征;并以這兩部分的理論為基礎著重分析了在不同的語言層次上廣告文本所使用的能夠與女性心理成功對話的修辭手段。但是需要指出的是,在本論文里我們的研究只限于報紙廣告,因為首先,語言作為報紙廣告信息的主要載體有時甚至是唯一載體,它的作用在其中體現得極其明顯;其次,在當今報紙已經成為俄羅斯社會生活中不可或缺的一部分,具有高度的普及性。 本文由緒論第一二三四章及結語構成。 緒論部分簡要概述了本文研究的原因目的和任務;以及有關課題的歷史研究概況。 第一章從廣告的定義入手,闡述了它的主要功能及目的;廣告文本的語體特征以及對受眾的作用過程。廣告運用于社會的各個方面,從廣義來說,凡是向公眾傳遞一定信息的都屬于廣告范疇;從狹義來說,所謂的廣告即是指通過大眾媒體傳播的有關商品服務的信息等。本文主要涉及狹義所指的商品廣告。我們認為廣告文本具有跨語體的語言特征:在一定程度上既具有文學語體的特性,又具有報刊政論的特征。廣告作用于受眾是通過吸引注意增強記憶和說服相信三步驟來達成自己的最終目的:最大限度地促進銷售。 第二章主要是從對話性的基本理論出發(fā)分析了俄語報紙廣告文本對話性的理論基礎其中所體現的對話關系對話形式;并結合女性心理具體分析了俄語報紙廣告文本的對話性。要使其能夠成功地與女性消費者進行對話和溝通,就必須要研究女性的統(tǒng)覺背景和心理特征。 第三章主要從三個角度出發(fā)研究了女性與接受廣告和購物有關的心理特征。正是這些心理特點決定了報紙廣告文本的組織語言修辭手段的選擇和使用。 第四章結合前三章所涉及的理論基礎(廣告文本的作用過程對話性理論和女性的心理特征)從語言的四個層次(語音層面詞法層面句法層面和篇章層面)分析和總結了報紙廣告文本所使用的針對女性心理的對話性修辭手段。這一章是本論文的重點部分。 在結論中主要歸納了全文的內容,介紹了論文的價值。 本文的研究材料主要來自于近年來(2001—2006)的俄羅斯報紙,例如《Аргументыифакты》,《Комсомольскаяправда》,《Мирновостей》,《Московскийкомсомолец》等。
【關鍵詞】：女性心理 俄語報紙廣告文本 對話性
【學位授予單位】：中國人民解放軍外國語學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：H35
【目錄】：

• 論文摘要4-11
• ВВЕДЕНИЕ11-15
• ГЛАВА I. ОСНОВНОЕ ПОНЯТИЕ О РЕКЛАМЕ15-28
• 1.1 Определение понятия рекламы, ее функции и цель15-19
• 1.2 Стиль рекламного текста19-24
• 1.3 Воздействие рекламы на получателя24-28
• ГЛАВА II. О ДИАЛОГИЧНОСТИ ГАЗЕТНО-РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ28-38
• 2.1 Основы диалогичности28-32
• 2.2 Диалогичность газетно-рекламных текстов32-34
• 2.3 О диалогичности газетно-рекламных текстов с аспекта женской психологии34-38
• ГЛАВА III. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ЖЕНЩИНЫ ПРИ ВОСПРИЯТИИ РЕКЛАМЫ И ПРИ ПОКУПКЕ38-41
• 3.1 Когнитивные особенности женщины, связанные с воспр иятием рекламы и с покупкой38-39
• 3.2 Эмоциональные особенности женщины, связанные с воспр иятием рекламы и с покупкой39-40
• 3.3 Женские особенности по общению, связанные с восприятием рекламы и с покупкой40-41
• ГЛАВА IV. ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА ВЫРАЖЕНИЯ ДИАЛОГИЧНОСТИ С ПСИХОЛОГИЕЙ ЖЕНЩИН В ГАЗЕТНО-РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ41-80
• 4.1 Фонетические средства выражения диалогичности с психологией женщин в газетно-рекламных текстах42-50
• 4.2 Лексические средства выражения диалогичности с психологией женщин в газетно-рекламных текстах50-61
• 4.3 Синтаксические средства выражения диалогичности с психологией женщин в газетно-рекламных текстах61-75
• 4.4 Текстовые средства выражения диалогичности с психологией женщин в газетно-рекламных текстах75-80
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ80-82
• ЛИТЕРАТУРА82-84

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數據庫 前2條

1 趙世雙;談當代俄羅斯報刊言語的對話性[D];山東師范大學;2011年

2 彭俊;蘇聯解體后俄羅斯報刊文本的對話性研究[D];湖南師范大學;2011年

  本文關鍵詞：從女性心理看俄語報紙廣告文本的對話性，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：357715