本文關鍵詞：俄語廣告中的語言游戲研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：該論文以俄語廣告為研究客體，以語言游戲為研究對象，主要分析了俄語廣告中的語言游戲手段的使用情況。 隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國際交流與合作的不斷深入，廣告已深入到我們生活的方方面面，，并已成為我們生活中產(chǎn)品和服務宣傳的重要手段。廣告質(zhì)量的好壞直接影響到商業(yè)的發(fā)展，好的廣告可以為企業(yè)和產(chǎn)品塑造一個好形象，促進產(chǎn)品的銷售，提升產(chǎn)品的市場競爭力。因此，廣告的創(chuàng)新顯得十分重要。而創(chuàng)新的重要手段之一，就是我們在本論文中將要談到的語言游戲手段。然而，就目前來說對俄語廣告中的語言游戲現(xiàn)象的研究還沒得到足夠的重視，特別是在我國國內(nèi)的語言學界。 本論文主要由以下四章組成： 第一章簡要介紹了廣告語言，闡述了廣告語言的基本特點，從語音、詞匯、句法和修辭方面詳細分析了廣告語言的特點。 第二章闡述了語言游戲概念及理論，簡要概述了俄羅斯學界對這一概念的研究現(xiàn)狀。 第三章為本論文的主要內(nèi)容部分，主要從語言系統(tǒng)的六個層面（語音、書寫、構詞、詞匯、詞法、語義）研究了俄語廣告中的語言游戲手段，以俄語廣告標語為研究素材分析了這些手段對廣告產(chǎn)生的重要作用。 第四章簡要分析了俄語廣告中語言游戲手段誤用情況及其原因。 通過系統(tǒng)研究，我們發(fā)現(xiàn)語言游戲手段是俄語廣告創(chuàng)新的不可或缺的方法之一。然而這種方法的使用不僅對廣告制作者的語言能力有要求，其綜合素質(zhì)更為重要，因為廣告行為實際上是一種交際行為，要想取得交際成功，還有許多其他因素需要考慮，如受眾的知識水平、社會道德規(guī)范等。
【關鍵詞】：廣告語言 語言游戲 語言游戲手段 交際失誤
【學位授予單位】：上海外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：H35
【目錄】：

• 致謝5-6
• 中文摘要6-7
• Автореферат7-11
• 引言11-12
• 1 廣告語言概述12-20
• 1.1 廣告語言的定義12-13
• 1.2 廣告語言的基本特點13-14
• 1.3 俄語廣告的語言特點14-20
• 1.3.1 語音特點14
• 1.3.2 詞匯特點14-16
• 1.3.3 句法特點16-18
• 1.3.4 修辭特點18-20
• 2 語言游戲概述20-26
• 2.1 語言游戲概念的形成及其研究現(xiàn)狀20-23
• 2.2 語言游戲的顯著特點及其功能23-24
• 2.3 廣告中語言游戲手段的功能24-26
• 3 俄語廣告中的語言游戲手段26-51
• 3.1 俄語廣告中的語音游戲（фонетическаяигра）26-28
• 3.1.1 同音法（аллитерация）26
• 3.1.2 首語重復（анафора）26-27
• 3.1.3 語音多義（фонетическаяполисемия）27
• 3.1.4 語音雙關（фонетическийкаламбур）27-28
• 3.1.5 重復元音（повторгласного）28
• 3.2 俄語廣告中的書寫游戲（графическаяигра）28-31
• 3.2.1 改變字體突出顯示28-29
• 3.2.2 一些符號的特殊使用29
• 3.2.3 有意的拼寫錯誤29-30
• 3.2.4 嵌入使用其他語言詞匯30-31
• 3.3 俄語廣告中的構詞游戲（словообразовательнаяигра）31-38
• 3.3.1 前綴構詞法（префиксация）32
• 3.3.2 后綴構詞法（суффиксация）32-35
• 3.3.3 類比構詞（аналогическоесловообразование）35
• 3.3.4 跨級構詞（чересступенчатоесловообразование）35-36
• 3.3.5 錯合法（контаминация）36-37
• 3.3.6 縮略語（аббревиация）37
• 3.3.7 合成詞（сложноеслово）37-38
• 3.4 俄語廣告中的詞匯游戲（лексическаяигра）38-44
• 3.4.1 多義詞（многозначноеслово）39-40
• 3.4.2 同音異義詞（омоним）40
• 3.4.3 先例文本（прецедентныйтекст）40-44
• 3.5 俄語廣告中的詞法游戲（морфологическаяигра）44-47
• 3.6 俄語廣告中的語義游戲（семантическаяигра）47-51
• 3.6.1 賦予客體非典型特征47-48
• 3.6.2 使用價值標尺48-51
• 4 俄語廣告中語言游戲手段誤用分析51-56
• 4.1 語言游戲與交際失誤（коммуникативнаянеудача）51-53
• 4.2 廣告交際失誤的原因分析53-56
• 結語56-57
• 參考文獻57-59

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 安麗生;略論俄語縮略語的構成及運用[J];吉林師范學院學報;1999年02期

2 婁建偉;俄語熟語、成語界定之管見[J];大慶高等�？茖W校學報;1996年03期

3 楊家勝;;西方語言哲學與俄羅斯當代評價語言理論研究[J];外語學刊;2010年03期

4 李冀宏;英漢類比構詞比較研究[J];四川外語學院學報;2005年04期

5 曾婷;;淺議俄語副詞在廣告中的使用特點[J];中國俄語教學;2008年02期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉景;俄語廣告文本中的語言游戲[D];山東大學;2009年

  本文關鍵詞：俄語廣告中的語言游戲研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：266177