近十年來,移動互聯(lián)網(wǎng)逐步成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要陣地。陌生人社交經(jīng)過多年發(fā)展,現(xiàn)已形成以陌陌、Soul、探探為主,其他產(chǎn)品為輔的新格局。相比于上線較早的陌陌和探探,2016年上線的Soul App憑借其區(qū)別于陌陌和探探的玩法設置——削弱地理位置和顏值的影響,主打基于性格測試和興趣圖譜匹配的心靈社交,其累計用戶人數(shù)在2020年已突破1億人。作為陌生人社交領域的后起之秀,Soul App已成為用戶生活需求的一部分。本文從Soul App用戶行為與用戶社會資本的關系出發(fā),探究了Soul App用戶行為與用戶社會資本的基本情況,同時也探究了Soul App用戶行為對用戶在使用該App后獲得的線上社會資本的影響。首先,通過對“社交媒體用戶行為與社會資本的研究”“有關Soul App的研究”進行爬梳和分析,厘清本研究中Soul App用戶行為和用戶社會資本的概念界定和測量的思路,進而確定了從使用強度和使用動機兩個方面來測量Soul App用戶行為,從線上橋接型社會資本和線上黏合型社會資本兩個方面來測量Soul App用戶社會資本。其次,由于目前學界未有測量Soul App使用動機的成熟量表,故本研究根據(jù)...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實踐意義
    1.3 研究內(nèi)容及問題
    1.4 研究的創(chuàng)新點
2 理論基礎與文獻綜述
    2.1 理論基礎
        2.1.1 社會資本理論
        2.1.2 強弱關系理論
        2.1.3 擬劇理論
        2.1.4 使用與滿足理論
    2.2 文獻綜述
        2.2.1 社交媒體用戶行為與社會資本的關聯(lián)性研究
        2.2.2 有關Soul App的研究
3 研究設計
    3.1 本研究中的主要概念界定及測量
        3.1.1 陌生人社交與Soul App概念界定
        3.1.2 用戶行為的概念界定及測量
        3.1.3 社會資本的概念界定及測量
    3.2 研究方法
        3.2.1 內(nèi)容分析法
        3.2.2 半結(jié)構(gòu)式訪談法
        3.2.3 問卷調(diào)查法
        3.2.4 參與式觀察法
    3.3 研究假設
4 數(shù)據(jù)分析
    4.1 描述統(tǒng)計分析
    4.2 信度分析
    4.3 效度分析
    4.4 因子分析
        4.4.1 Soul App用戶使用強度因子分析
        4.4.2 Soul App用戶使用動機因子分析
        4.4.3 Soul App用戶社會資本因子分析
    4.5 差異性分析
        4.5.1 用戶行為和用戶社會資本在性別變量組上的差異
        4.5.2 用戶行為和用戶社會資本在年齡變量組上的差異
        4.5.3 用戶行為和用戶社會資本在受教育程度變量組上的差異
        4.5.4 用戶行為和用戶社會資本在現(xiàn)居地變量組上的差異
        4.5.5 相關研究假設檢驗結(jié)果
    4.6 相關性分析
        4.6.1 用戶行為與用戶社會資本的相關性分析
        4.6.2 人口統(tǒng)計學變量與用戶社會資本的相關性分析
    4.7 回歸分析
        4.7.1 相關變量對線上橋接型社會資本的回歸分析
        4.7.2 相關變量對線上黏合型社會資本的回歸分析
        4.7.3 影響線上橋接型和線上黏合型社會資本因子匯總
    4.8 相關研究假設檢驗結(jié)果
5 研究結(jié)論
    5.1 研究與討論
        5.1.1 Soul App用戶使用強度正向影響用戶線上橋接型和黏合型社會資本
        5.1.2 Soul App用戶使用動機影響其線上橋接型和黏合型社會資本
        5.1.3 Soul App用戶年齡正向影響其線上橋接型和黏合型社會資本
    5.2 研究局限與未來展望
參考文獻
致謝
附錄A Soul App用戶行為與用戶社會資本狀況的調(diào)查問卷
攻讀學位期間的研究成果



本文編號：4036559