隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迅猛發(fā)展,國(guó)內(nèi)用戶已逐漸熟悉通過視頻展現(xiàn)自我,在短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,且用戶對(duì)以?shī)蕵沸詾橹鞯耐|(zhì)化內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞時(shí),視頻博客的出現(xiàn)為視頻領(lǐng)域注入新鮮血液。視頻博客以用戶分享真實(shí)生活為內(nèi)容,時(shí)長(zhǎng)一般為5—15分鐘,相較于短視頻的快文化,優(yōu)質(zhì)的視頻博客更具有深度及可挖掘性。用戶觀看視頻博客或出于對(duì)創(chuàng)作用戶的好奇與窺探欲,或出于找尋生活的儀式感,視頻博客曾在歐陽(yáng)娜娜等明星的帶動(dòng)下,掀起一番熱潮,甚至被稱為“短視頻的下一個(gè)風(fēng)口”。從現(xiàn)階段來看,視頻博客雖然概念火爆,但至今沒有爆款內(nèi)容,且并未形成用戶使用習(xí)慣。本文通過研究視頻博客用戶行為意愿影響因素,來解釋以上現(xiàn)象的出現(xiàn),并通過文獻(xiàn)整理及數(shù)據(jù)分析來為視頻博客之后的發(fā)展提出建議。本文將視頻博客用戶作為研究對(duì)象,從媒介、社交屬性等多維度入手,基于整合型技術(shù)接受模型(UTAUT模型)、媒介豐富度理論以及使用與滿足理論,構(gòu)建用戶行為意愿影響因素模型,主要檢驗(yàn)績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響、便利條件、信息內(nèi)容豐富度、信息表達(dá)方式豐富度、信息質(zhì)量豐富度、信息搜素需求、社會(huì)交往需求、娛樂休閑需求及自我認(rèn)同需求等11個(gè)因素對(duì)用戶行為意愿的影響。...

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.12016—2022年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

11.緒論1.1研究背景與目的短視頻因具有社交屬性、創(chuàng)作門檻低、碎片化等特征，在2017年得到快速發(fā)展，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)大量涌現(xiàn)，將短視頻推進(jìn)全民化傳播的發(fā)展階段。據(jù)iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模于2018年突破5.01億，而抖音、....

圖1.2以“Vlog”為關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)

2甚至以每條最高3萬元補(bǔ)貼吸引Vlogger入駐。據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，以“Vlog”為關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)和咨詢指數(shù)都呈密集式上升趨勢(shì)，如圖1.2、1.3所示。Vlog受到越來越多的關(guān)注，同時(shí)也涌現(xiàn)出一批以孫東山（冬瓜）、井越、飛豬（Flypig）等為代表的影響力較大的職....

圖1.3以“Vlog”為關(guān)鍵詞的咨詢指數(shù)

3圖1.42018—2021年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch（艾媒咨詢）視頻博客是社會(huì)化媒體的一種，其核心價(jià)值即用戶，因此Vlog的發(fā)展與用戶的使用意愿及行為緊密關(guān)聯(lián)。本研究以Vlog用戶為研究對(duì)象，探討用戶對(duì)Vlog行為意愿的影響因素，并分析....

圖1.42018—2021年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

本文編號(hào)：4006101