近年來(lái),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)尤其是移動(dòng)游戲市場(chǎng)迎來(lái)了蓬勃的發(fā)展,2020年,各類移動(dòng)游戲應(yīng)用已經(jīng)占到了全部手機(jī)應(yīng)用的25.7%,成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)產(chǎn)品的最重要組成部分之一。但在應(yīng)用使用率來(lái)看,自2018年起,移動(dòng)游戲APP的玩家規(guī)模占比和使用率不斷降低,截止至2020年12月我國(guó)移動(dòng)游戲APP的玩家使用率為52.4%,與2018年相比下降了2.8%;用戶體量增長(zhǎng)緩慢,用戶市場(chǎng)開始從增量時(shí)代逐步走向存量時(shí)代,游戲市場(chǎng)的紅海競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,各大游戲廠商都開始面臨著新品破局,用戶增量困難的境遇。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和較為固定的用戶市場(chǎng)環(huán)境下,爭(zhēng)取更多的用戶新進(jìn)轉(zhuǎn)化是當(dāng)前游戲發(fā)行需要思考的關(guān)鍵問(wèn)題,討論如何更為有效的引導(dǎo)玩家預(yù)約/下載游戲,找到影響玩家進(jìn)行轉(zhuǎn)化、下載游戲的影響因素,則是解決問(wèn)題、優(yōu)化發(fā)行策略的關(guān)鍵。針對(duì)這一行業(yè)問(wèn)題,作者通過(guò)對(duì)以往研究文獻(xiàn)的查閱參考,從行業(yè)實(shí)際出發(fā),通過(guò)量化研究和質(zhì)化定性研究相結(jié)合的方法,對(duì)于移動(dòng)游戲發(fā)行中用戶轉(zhuǎn)化的影響因素進(jìn)行了探究。本文以游戲發(fā)行中的用戶轉(zhuǎn)化意愿為研究?jī)?nèi)容,在游戲發(fā)行的傳播環(huán)境下,從游戲產(chǎn)品本身特質(zhì)、渠道特質(zhì)、傳播策略三個(gè)角度出發(fā),探究在游戲發(fā)...

【文章頁(yè)數(shù)】：94 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1TAM初始模型圖

云南民族大學(xué)碩士學(xué)位論文6第二章理論及文獻(xiàn)綜述一、理論綜述本研理論依據(jù)來(lái)源于“技術(shù)接受模型理論”，即TAM理論模型。為更好的預(yù)測(cè)用戶對(duì)電子信息系統(tǒng)的接受行為，1989年，戴維斯在理性行為理論基礎(chǔ)上提出了技術(shù)接受模型（technologyacceptancemodel，TAM），旨....

圖2.2TAM模型圖

第二章理論及文獻(xiàn)綜述7等否提升其工作效率的感知；感知易用性指用戶對(duì)學(xué)習(xí)使用某信息系統(tǒng)的難易程度的感知。其中，模型中感知易用性正向影響感知有用性，并通過(guò)感知有用性間接影響使用態(tài)度。戴維斯通過(guò)量化實(shí)證研究證明，感知有用性與感知易用性是可以影響玩家的使用動(dòng)機(jī)即使用意愿；對(duì)感知易用性和感....

圖2.3研究主題分布

第二章理論及文獻(xiàn)綜述11圖2.3研究主題分布《基于TAM/TPB的感知風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知對(duì)玩家信任及其行為的影響研究——以支付增值產(chǎn)品余額寶為例》（楊翾、彭迪云、謝菲論文）這篇論文以TAM模型和TPB模型為基礎(chǔ)，整合了創(chuàng)新性的研究框架，以余額寶用戶為主要研究對(duì)象，對(duì)用戶對(duì)余額寶的風(fēng)險(xiǎn)感知和....

圖4.1TAM技術(shù)接受模型圖

第四章關(guān)于游戲發(fā)行中影響玩家轉(zhuǎn)化行為影響因素的實(shí)證研究27第四章關(guān)于游戲發(fā)行中影響玩家轉(zhuǎn)化行為影響因素的實(shí)證研究一、實(shí)證研究的理論模型構(gòu)建（一）基礎(chǔ)理論模型技術(shù)接受模型（TechnologyAcceptanceModel，簡(jiǎn)稱TAM）是由美國(guó)學(xué)者戴維斯（FredD.Davis，1....

本文編號(hào)：3962143