移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)M足了當代人們在碎片化場景下學習娛樂的需求,移動端平臺用戶數(shù)量日益增長。閱讀作為經(jīng)常出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪械膶W習娛樂活動,也逐漸由紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向移動端閱讀。在用戶常用的各類移動端應用之中,移動閱讀類應用占有較高的比例。移動閱讀目前具有互動社交化的發(fā)展趨勢,更側(cè)重以用戶本身為核心,注重互動分享交流傳播。移動閱讀市場競爭激烈,付費閱讀是當下主要的商業(yè)模式,與此同時免費閱讀+廣告、版權增值等新興的商業(yè)模式也在穩(wěn)步發(fā)展,為平臺盈利提供多種定價方式。本文主要研究影響用戶使用社交化移動閱讀平臺的因素和平臺在免費閱讀+廣告的商業(yè)模式下的定價策略�；谟脩舨杉{意愿領域的研究,系統(tǒng)梳理了相關理論基礎和文獻資料,在已有研究的基礎上創(chuàng)新性地結(jié)合社交化移動閱讀平臺的社交化特征,確定了社交影響、績效期望、沉浸體驗、社交需求、感知娛樂性、使用意愿和行為共七個研究變量,并依據(jù)前人的研究成果針對社交化移動閱讀平臺對提出的變量之間的相互作用關系進行假設,從而得到研究模型。為進行實證分析,本文通過問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù),利用軟件SPSS 22.0和AMOS 22.0對有效樣本數(shù)據(jù)進行信度、效度、因子分析和結(jié)構方程...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１?ＴＡＭ模型??

?北京郵電大學經(jīng)濟學碩士學位論文???第二章理論基礎和文獻綜述??２．１用戶采納理論綜述??２丄１技術接受模型（ＴＡＭ）??Ｄａｖｉｓ于１９８９年創(chuàng)立了技術接受模型，簡稱ＴＡＭ模型。該模型以理性行為??理論（ＴＲＡ）為基礎，經(jīng)過不斷完善延展后，廣泛應用于用戶對技術系統(tǒng)接受和??使....

圖２－２整合技術接受與使用模型（ＵＴＡＵＴ）??

?北京郵電大學經(jīng)濟學碩士學位論文???型（ＵＴＡＵＴ）１１３１。ＵＴＡＵＴ模型如圖２－２所示：??績效期望??努力期望?￣￣＾??＼??．■…￣……＼?＼＼?行為意？?—棚行為??圖２－２整合技術接受與使用模型（ＵＴＡＵＴ）??ＵＴＡＵＴ模型主要包括４個核心變量，它們分別為績效期....

圖２－３?ＴＡＭ修正模型??在實證研究方面，Ｙｕ等學者從電子商務用戶層面出發(fā)，表明感知娛樂性正??

戶期望實現(xiàn)內(nèi)在動機而在使??用某技術系統(tǒng)的過程中個體對于其所感覺到的愉悅程度的認知，共從三個維度對??其進行劃分來衡量個體感知娛樂的程度，包括專注程度、好奇心和享樂等。Ｍｏｏｎ??和Ｋｉｍ認為用戶在覺得有趣的時候會更加專注集中，產(chǎn)生好奇心探索技術系統(tǒng)，??享受人機互動帶給自己的愉....

圖２－４?馬斯洛需求層次理論??馬斯洛把復雜的人們的需求由低層次到高層次遵循一定規(guī)律劃分為五大類，??

軍研宄分析得出愉悅性相比于互動和專注更多地影響大學生的沉浸體驗［３°］。??Ｇａｏ＆Ｂａｉ以網(wǎng)站為研究對象說明感知娛樂性、感知有效性、感知信息性均對消費??者沉浸體驗具有積極的影響｜３１］。叢芳的研宄結(jié)果表明用戶沉浸體驗會對購買產(chǎn)品??產(chǎn)生積極的影響｜３２］。??２丄５馬斯洛需求....

本文編號：3924476