近年來(lái),全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,我國(guó)居民文化消費(fèi)水平不斷攀升。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的助推和消費(fèi)者需求的倒逼下,成為我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的新興增長(zhǎng)點(diǎn)。故宮博物院、南京博物院、國(guó)家博物館相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)面世很快受到消費(fèi)者的爭(zhēng)相追捧。與近兩年起步的中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不同,海外博物館文創(chuàng)產(chǎn)品誕生于二十世紀(jì)七十年代,歷史悠久,具有較強(qiáng)的開(kāi)發(fā)潛力。但是,近兩年來(lái),以美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館為代表的一些海外博物館卻陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī),文創(chuàng)產(chǎn)品的零售額不斷下降,藝術(shù)品商店內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售不景氣。相反,有一些海外博物館也在積極尋找新出路,較為成功的就是大英博物館。大英博物館積極開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng),自2018年7月入駐天貓以來(lái),一直受到中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品逐步在中國(guó)打開(kāi)銷路。中國(guó)的文創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)即將成為海外博物館文創(chuàng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。值得注意的是,東西方文化間存在差異,若想更好地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),了解中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿是海外博物館需要考慮的關(guān)鍵議題。本文從消費(fèi)者文化價(jià)值觀出發(fā),探究海外博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買意愿�；谥袊�(guó)消費(fèi)者的實(shí)際情況,為海外博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提出建議。通過(guò)對(duì)海外博物館文...

【文章頁(yè)數(shù)】：96 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

圖1-1技術(shù)路線圖1.4創(chuàng)新點(diǎn)及難點(diǎn)1.4.1創(chuàng)新點(diǎn)

圖2-1計(jì)劃行為理論

圖2-1計(jì)劃行為理論

圖3-1紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館2017-2018年年度財(cái)報(bào)綜上所述，嘗試了多種途徑都未能從根源上改變財(cái)政問(wèn)題的大都會(huì)藝術(shù)博物

圖3-1紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館2017-2018年年度財(cái)報(bào)綜上所述，嘗試了多種途徑都未能從根源上改變財(cái)政問(wèn)題的大都會(huì)藝術(shù)博物，需要將視線聚焦于文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，通過(guò)進(jìn)一步打開(kāi)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)財(cái)政壓力的緩解。亞洲作為全球文創(chuàng)市場(chǎng)最活躍的地區(qū)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是

圖3-2“大英博物館XKindle”保護(hù)套

圖3-2“大英博物館XKindle”保護(hù)套

本文編號(hào)：3910567