發(fā)布時間：2024-02-14 22:26

　　近年來,從各種圈子的衍生產品,到博物館等文化單位打造的文創(chuàng)產品,都預示著大家會越來越多的接觸到文化創(chuàng)意產品。2016年5月,國務院辦公廳轉發(fā)《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)若干意見的通知》,以此為重要開端,之后國家連續(xù)推出多項重要政策指示,以期推進公共圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā),更是在2018年的《中華人民共和國公共圖書館法》中提到了這一要求。正是在如此趨勢的背景下,本文總結了前人學者的研究經驗,發(fā)現目前我國公共圖書館文化創(chuàng)意產品相關的研究大部分都是著眼于整體開發(fā)模式,而細致到其中各個環(huán)節(jié)的研究還很少,尤其是對于營銷模式方面,只有寥寥幾篇文章,并且數據不夠全面,探討也不夠深入。本文便從營銷學的角度,收集匯總大量的數據,運用科學的理論對現狀進行分析和描述,深入探討公共圖書館文化創(chuàng)意產品在打造圖書館品牌、產品營銷策略以及具體銷售環(huán)節(jié)等方面存在的問題,從而提出能夠解決現有問題并且保持長遠向好發(fā)展的建議和意見。本文主要采用了文獻分析法、調查研究法、定量分析法三種研究方法。在數據收集環(huán)節(jié),本文采用了電話調查法、問卷調查法和文獻調查法,分別對26家公共圖書館進行了文創(chuàng)產品開發(fā)工作的調查,回收有效...

【文章頁數】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1.研究文獻發(fā)表年代分布

第一章緒論5圖1-1.研究文獻發(fā)表年代分布關于我國公共圖書館文化創(chuàng)意產品營銷模式研究的文獻較少，最早的相關文獻出現在2016年，郭慧玲[4]在《面向用戶創(chuàng)新驅動的圖書館文化創(chuàng)意產品開發(fā)模式探究》一文中針對圖書館文創(chuàng)產品營銷環(huán)節(jié)，倡導圖書館文創(chuàng)產品應積極進行多元化營銷，圖書館可以通....

圖3-1用戶對圖書館文創(chuàng)產品類別的了解情況匯總圖

第三章公共圖書館文化創(chuàng)意產品現有營銷模式分析23查問卷通過鏈接的方式在微信等平臺進行發(fā)放，配合微信紅包等形式激勵調查對象的參與度。本調查問卷的問題從4P營銷理論中產品、定價、分銷三個方面進行設置，調查問卷發(fā)放并收集了311份電子調查問卷。收集數據通過圖表法進行直觀分析，主要結果匯....

圖3-2用戶對圖書館文創(chuàng)產品價格區(qū)間的接受范圍匯總圖

黑龍江大學碩士學位論文24做好營銷的重要前提。二、產品定價偏高在問卷調查中，涉及到用戶心里對圖書館文創(chuàng)產品價格的承受范圍時，發(fā)現很多消費者對于現在的圖書館文創(chuàng)產品的價格不是很滿意。如圖3-2、3-3所示。圖3-2用戶對圖書館文創(chuàng)產品價格區(qū)間的接受范圍匯總圖圖3-3用戶對圖書館文創(chuàng)....

圖3-3用戶對圖書館文創(chuàng)產品的定價態(tài)度匯總圖

黑龍江大學碩士學位論文24做好營銷的重要前提。二、產品定價偏高在問卷調查中，涉及到用戶心里對圖書館文創(chuàng)產品價格的承受范圍時，發(fā)現很多消費者對于現在的圖書館文創(chuàng)產品的價格不是很滿意。如圖3-2、3-3所示。圖3-2用戶對圖書館文創(chuàng)產品價格區(qū)間的接受范圍匯總圖圖3-3用戶對圖書館文創(chuàng)....

本文編號：3898720