伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及信息技術(shù)的不斷進(jìn)步,展覽服務(wù)正日益成為現(xiàn)代公共圖書館的一項(xiàng)重要服務(wù)功能。通過各類展覽,公共圖書館向廣大讀者展示豐富多彩的內(nèi)容,展現(xiàn)其深厚的人文關(guān)懷。在公共圖書館展覽迅速發(fā)展的當(dāng)下,品牌建設(shè)對(duì)于豐富展覽的指導(dǎo)理念以及提升展覽的質(zhì)量有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。但是總體而言,公共圖書館展覽總體水平良莠不齊,特色不夠突出,同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。本研究通過文獻(xiàn)調(diào)研、專家訪談法、實(shí)地考察等,對(duì)19家公共圖書館進(jìn)行調(diào)研分析,結(jié)合目前公共圖書館展覽品牌建設(shè)存在的問題,探討如何做好品牌建設(shè)。全文一共六章,主要分為三個(gè)部分,第一部分運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研法對(duì)國(guó)內(nèi)外公共圖書館展覽建設(shè)現(xiàn)狀及展覽品牌建設(shè)研究狀況進(jìn)行了梳理,同時(shí)對(duì)公共圖書館展覽品牌建設(shè)相關(guān)概念進(jìn)行理論探討,結(jié)合營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論構(gòu)建研究的理論基礎(chǔ)。第二部分以網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法、實(shí)地調(diào)研法開展了國(guó)內(nèi)公共圖書館展覽服務(wù)的現(xiàn)狀調(diào)研,國(guó)內(nèi)外公共圖書館服務(wù)案例介紹。第三部分利用營(yíng)銷管理學(xué)理論、品牌建設(shè)理論,結(jié)合第二部分的研究成果,提出公共圖書館展覽品牌建設(shè)策略。研究主要成果如下:第一,界定相關(guān)理論例如公共圖書館展覽的概念,分析其特點(diǎn),并將闡述了公共圖書館展覽的形式、特點(diǎn)...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀綜述
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究的主要內(nèi)容
2 公共圖書館展覽與品牌建設(shè)概述
    2.1 公共圖書館展覽的內(nèi)涵
        2.1.1 展覽的界定
        2.1.2 公共圖書館展覽的定義
        2.1.3 公共圖書館展覽的類型
        2.1.4 公共圖書館展覽的特點(diǎn)
        2.1.5 公共圖書館展覽的意義
    2.2 品牌建設(shè)的內(nèi)涵
        2.2.1 品牌的界定
        2.2.2 品牌管理理論
        2.2.3 品牌建設(shè)的內(nèi)容與方法
    2.3 公共圖書館展覽品牌建設(shè)的必要性與可行性
        2.3.1 公共圖書館展覽品牌建設(shè)的必要性
        2.3.2 公共圖書館展覽進(jìn)行品牌建設(shè)的可行性
    2.4 公共圖書館展覽品牌
        2.4.1 公共圖書館展覽品牌的界定
        2.4.2 公共圖書館品牌展覽品牌的構(gòu)成要素及要素間關(guān)系
3 公共圖書館展覽及展覽品牌情況調(diào)研分析
    3.1 調(diào)研設(shè)計(jì)
        3.1.1 調(diào)查對(duì)象的確立
        3.1.2 調(diào)研方法
    3.2 調(diào)研內(nèi)容
    3.3 公共圖書館展覽服務(wù)開展情況的調(diào)査
    3.4 公共圖書館展覽建設(shè)現(xiàn)狀
        3.4.1 展覽信息獲取渠道多樣
        3.4.2 公共圖書館展覽內(nèi)涵擴(kuò)展
        3.4.3 網(wǎng)上公共圖書館展覽規(guī)模大
        3.4.4 展覽涉及領(lǐng)域廣
        3.4.5 展覽硬軟件投入充分
    3.5 存在的問題
        3.5.1 專題性不強(qiáng)
        3.5.2 展覽主題有待進(jìn)一步豐富
        3.5.3 展覽品牌建設(shè)現(xiàn)狀差距過大
4 案例分析
    4.1 國(guó)內(nèi)案例分析——重慶圖書館展覽建設(shè)案例分析
        4.1.1 重慶圖書館簡(jiǎn)介
        4.1.2 重慶圖書館展覽建設(shè)現(xiàn)狀
        4.1.3 重慶圖書館展覽建設(shè)策略
        4.1.4 重慶圖書館展覽建設(shè)優(yōu)勢(shì)
        4.1.5 重慶圖書館展覽建設(shè)不足
    4.2 國(guó)內(nèi)案例分析——廣東省立中山圖書館展覽建設(shè)案例分析
        4.2.1 廣東省立中山圖書館簡(jiǎn)介
        4.2.2 廣東省立中山圖書館展覽建設(shè)現(xiàn)狀
        4.2.3 廣東省立中山圖書館展覽建設(shè)優(yōu)勢(shì)
    4.3 國(guó)外案例分析——紐約公共圖書館展覽建設(shè)案例分析
        4.3.1 紐約公共圖書館簡(jiǎn)介
        4.3.2 紐約公共圖書館展覽建設(shè)現(xiàn)狀
        4.3.3 紐約公共圖書館展覽建設(shè)的啟示
    4.4 國(guó)外案例分析——波士頓公共圖書館展覽建設(shè)案例分析
        4.4.1 波士頓公共圖書館簡(jiǎn)介
        4.4.2 波士頓公共圖書館展覽建設(shè)現(xiàn)狀
        4.4.3 波士頓公共圖書館展覽建設(shè)的啟示
5 公共圖書館展覽建設(shè)的實(shí)施策略
    5.1 做好公共圖書館展覽定位
        5.1.1 突出公共圖書館展覽的文化教育功能
        5.1.2 細(xì)分用戶群體,明確展覽主旨
    5.2 制定展覽目標(biāo)與計(jì)劃
        5.2.1 精心制定展覽目標(biāo)
        5.2.2 做好展覽計(jì)劃
    5.3 打造展覽品牌
        5.3.1 建立展覽的品牌識(shí)別
        5.3.2 多角度呈現(xiàn)展覽品牌特性
        5.3.3 多方位維護(hù)展覽品牌
    5.4 做好展覽宣傳
        5.4.1 通過多元渠道進(jìn)行展覽宣傳
        5.4.2 采用多種方式立體宣傳
    5.5 注重展覽品牌評(píng)價(jià)
        5.5.1 關(guān)注目標(biāo)公眾的評(píng)價(jià)
        5.5.2 重視行業(yè)口碑和評(píng)論
    5.6 做好策展團(tuán)隊(duì)建設(shè)
        5.6.1 積極培育策展人才,提升策展團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力
        5.6.2 吸收社會(huì)力量,豐富展覽人才專能
6 不足與展望
    6.1 研究不足
    6.2 研究展望
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3853370