伴隨著經(jīng)濟發(fā)展以及信息技術的不斷進步,展覽服務正日益成為現(xiàn)代公共圖書館的一項重要服務功能。通過各類展覽,公共圖書館向廣大讀者展示豐富多彩的內容,展現(xiàn)其深厚的人文關懷。在公共圖書館展覽迅速發(fā)展的當下,品牌建設對于豐富展覽的指導理念以及提升展覽的質量有著重要的現(xiàn)實意義。但是總體而言,公共圖書館展覽總體水平良莠不齊,特色不夠突出,同質化現(xiàn)象明顯。本研究通過文獻調研、專家訪談法、實地考察等,對19家公共圖書館進行調研分析,結合目前公共圖書館展覽品牌建設存在的問題,探討如何做好品牌建設。全文一共六章,主要分為三個部分,第一部分運用文獻調研法對國內外公共圖書館展覽建設現(xiàn)狀及展覽品牌建設研究狀況進行了梳理,同時對公共圖書館展覽品牌建設相關概念進行理論探討,結合營銷學的相關理論構建研究的理論基礎。第二部分以網(wǎng)絡調研法、實地調研法開展了國內公共圖書館展覽服務的現(xiàn)狀調研,國內外公共圖書館服務案例介紹。第三部分利用營銷管理學理論、品牌建設理論,結合第二部分的研究成果,提出公共圖書館展覽品牌建設策略。研究主要成果如下:第一,界定相關理論例如公共圖書館展覽的概念,分析其特點,并將闡述了公共圖書館展覽的形式、特點...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 國內外相關研究現(xiàn)狀綜述
        1.2.1 國內研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究的主要內容
2 公共圖書館展覽與品牌建設概述
    2.1 公共圖書館展覽的內涵
        2.1.1 展覽的界定
        2.1.2 公共圖書館展覽的定義
        2.1.3 公共圖書館展覽的類型
        2.1.4 公共圖書館展覽的特點
        2.1.5 公共圖書館展覽的意義
    2.2 品牌建設的內涵
        2.2.1 品牌的界定
        2.2.2 品牌管理理論
        2.2.3 品牌建設的內容與方法
    2.3 公共圖書館展覽品牌建設的必要性與可行性
        2.3.1 公共圖書館展覽品牌建設的必要性
        2.3.2 公共圖書館展覽進行品牌建設的可行性
    2.4 公共圖書館展覽品牌
        2.4.1 公共圖書館展覽品牌的界定
        2.4.2 公共圖書館品牌展覽品牌的構成要素及要素間關系
3 公共圖書館展覽及展覽品牌情況調研分析
    3.1 調研設計
        3.1.1 調查對象的確立
        3.1.2 調研方法
    3.2 調研內容
    3.3 公共圖書館展覽服務開展情況的調査
    3.4 公共圖書館展覽建設現(xiàn)狀
        3.4.1 展覽信息獲取渠道多樣
        3.4.2 公共圖書館展覽內涵擴展
        3.4.3 網(wǎng)上公共圖書館展覽規(guī)模大
        3.4.4 展覽涉及領域廣
        3.4.5 展覽硬軟件投入充分
    3.5 存在的問題
        3.5.1 專題性不強
        3.5.2 展覽主題有待進一步豐富
        3.5.3 展覽品牌建設現(xiàn)狀差距過大
4 案例分析
    4.1 國內案例分析——重慶圖書館展覽建設案例分析
        4.1.1 重慶圖書館簡介
        4.1.2 重慶圖書館展覽建設現(xiàn)狀
        4.1.3 重慶圖書館展覽建設策略
        4.1.4 重慶圖書館展覽建設優(yōu)勢
        4.1.5 重慶圖書館展覽建設不足
    4.2 國內案例分析——廣東省立中山圖書館展覽建設案例分析
        4.2.1 廣東省立中山圖書館簡介
        4.2.2 廣東省立中山圖書館展覽建設現(xiàn)狀
        4.2.3 廣東省立中山圖書館展覽建設優(yōu)勢
    4.3 國外案例分析——紐約公共圖書館展覽建設案例分析
        4.3.1 紐約公共圖書館簡介
        4.3.2 紐約公共圖書館展覽建設現(xiàn)狀
        4.3.3 紐約公共圖書館展覽建設的啟示
    4.4 國外案例分析——波士頓公共圖書館展覽建設案例分析
        4.4.1 波士頓公共圖書館簡介
        4.4.2 波士頓公共圖書館展覽建設現(xiàn)狀
        4.4.3 波士頓公共圖書館展覽建設的啟示
5 公共圖書館展覽建設的實施策略
    5.1 做好公共圖書館展覽定位
        5.1.1 突出公共圖書館展覽的文化教育功能
        5.1.2 細分用戶群體,明確展覽主旨
    5.2 制定展覽目標與計劃
        5.2.1 精心制定展覽目標
        5.2.2 做好展覽計劃
    5.3 打造展覽品牌
        5.3.1 建立展覽的品牌識別
        5.3.2 多角度呈現(xiàn)展覽品牌特性
        5.3.3 多方位維護展覽品牌
    5.4 做好展覽宣傳
        5.4.1 通過多元渠道進行展覽宣傳
        5.4.2 采用多種方式立體宣傳
    5.5 注重展覽品牌評價
        5.5.1 關注目標公眾的評價
        5.5.2 重視行業(yè)口碑和評論
    5.6 做好策展團隊建設
        5.6.1 積極培育策展人才,提升策展團隊協(xié)作能力
        5.6.2 吸收社會力量,豐富展覽人才專能
6 不足與展望
    6.1 研究不足
    6.2 研究展望
致謝
參考文獻



本文編號：3853370