發(fā)布時(shí)間：2023-05-10 19:54

　　自二十一世紀(jì)以來(lái),我國(guó)人民的物質(zhì)需要得到了極大的滿足,人們的精神文化需要在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位也逐步提升,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)當(dāng)今社會(huì)具有十分重要的意義。隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種特殊的文化現(xiàn)象正在迅猛發(fā)展,晉江文學(xué)城作為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的代表,產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸,盈利模式不斷創(chuàng)新,為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。用戶畫(huà)像作為大數(shù)據(jù)時(shí)代的研究熱點(diǎn),是以用戶為中心,建立在真實(shí)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的虛擬用戶代表,對(duì)明確用戶需求,挖據(jù)用戶價(jià)值,進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷與個(gè)性化推薦有重要意義。本文以晉江文學(xué)城用戶為研究對(duì)象,利用問(wèn)卷調(diào)查法、探索性因子分析法、聚類分析法和可視化工具,構(gòu)建晉江文學(xué)城用戶畫(huà)像,分析晉江文學(xué)城不同類型用戶的屬性特征,并針對(duì)不同的用戶畫(huà)像提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。本文的研究?jī)?nèi)容包括:什么是用戶畫(huà)像;如何系統(tǒng)地劃分用戶屬性維度,建立合理的晉江文學(xué)城用戶畫(huà)像標(biāo)簽體系;如何將多種研究方法相結(jié)合獲得晉江文學(xué)城用戶畫(huà)像;如何描述不同類型用戶的屬性特征并提出針對(duì)性優(yōu)化策略。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),通過(guò)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的1177個(gè)有效樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,可建立四種典型的晉江文學(xué)城用戶畫(huà)像,分別為:體驗(yàn)型用戶、提升型用戶、...

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究目的
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究設(shè)計(jì)
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究創(chuàng)新
第2章 研究現(xiàn)狀及理論基礎(chǔ)
    2.1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和研究述評(píng)
        2.1.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀及述評(píng)
        2.1.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀及述評(píng)
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 用戶畫(huà)像理論
        2.2.2 用戶行為理論
        2.2.3 認(rèn)知心理學(xué)
第3章 晉江文學(xué)城用戶畫(huà)像構(gòu)建
    3.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與調(diào)查
        3.1.1 用戶畫(huà)像標(biāo)簽體系預(yù)設(shè)
        3.1.2 問(wèn)卷發(fā)放與數(shù)據(jù)獲取
    3.2 數(shù)據(jù)描述性分析與質(zhì)量分析
        3.2.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        3.2.2 信度與效度分析
    3.3 數(shù)據(jù)因子分析
    3.4 構(gòu)建晉江文學(xué)城用戶畫(huà)像
        3.4.1 聚類分析
        3.4.2 結(jié)果可視化及分析
第4章 晉江文學(xué)城網(wǎng)站優(yōu)化策略
    4.1 晉江文學(xué)城體驗(yàn)型用戶:暢通渠道、內(nèi)容多元
    4.2 晉江文學(xué)城提升型用戶:觸發(fā)情緒、精準(zhǔn)推送
    4.3 晉江文學(xué)城社交型用戶:粉絲經(jīng)濟(jì)、選擇多樣
    4.4 晉江文學(xué)城成熟型用戶:深化服務(wù)、精品推薦
第5章 結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究展望
附錄
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3813404