發(fā)布時間：2023-04-22 10:52

　　近年來,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越發(fā)迅速,電子商務(wù)銷售方式成為農(nóng)產(chǎn)品交易的主流交易方式之一,貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品憑借其高質(zhì)量、高營養(yǎng)的特點逐步進入大眾視野,但由于電子商務(wù)海量信息的疊加,農(nóng)產(chǎn)品相似產(chǎn)品的沖擊等原因,使得貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品銷售面臨激烈的競爭,研究了解影響用戶購買行為的主要因素成為助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵動力。本文以貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品為研究對象,研究電商平臺中貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品頁面信息感知價值的構(gòu)成維度,探討感知價值、心理距離與購買意愿之間的關(guān)系,進一步推動農(nóng)村電商發(fā)展,為農(nóng)村企業(yè)發(fā)展提供關(guān)鍵動力。首先,本文以感知價值理論、共鳴理論、理性行為理論、心理距離作為理論基礎(chǔ),結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品研究的相關(guān)研究與農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺中銷售的實際情況,將感知價值劃分為功能價值、信任價值、認(rèn)知價值、社會價值等四個維度并作為自變量,引入心理學(xué)中的心理距離作為中介變量,以購買意愿作為因變量,構(gòu)建感知價值—心理距離—消費者購買意愿模型。其次,以國內(nèi)外關(guān)于感知價值、心理距離、購買意愿的相關(guān)研究為基礎(chǔ),借鑒其成熟量表并結(jié)合貴州省特色農(nóng)產(chǎn)品特點設(shè)計問卷,利用SPSS 23.0與AMOS23.0軟件對519份樣本進行信效度分析、因子分...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 學(xué)術(shù)背景
        1.1.2 社會背景
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究目的及研究意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意義
    1.4 研究內(nèi)容和方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究框架
    1.6 研究創(chuàng)新點
第二章 理論基礎(chǔ)和文獻綜述
    2.1 理相關(guān)概念界定
        2.1.1 在線購買意愿
        2.1.2 心理距離
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 感知價值理論
        2.2.2 共鳴理論
    2.3 感知價值應(yīng)用研究
    2.4 心理距離應(yīng)用研究
第三章 研究假設(shè)
    3.1 研究假設(shè)
        3.1.1 消費者心理距離與消費者購買意愿
        3.1.2 感知價值與消費者購買意愿
        3.1.3 產(chǎn)品信息感知價值與消費者心理距離
    3.2 研究框架
第四章 研究設(shè)計
    4.1 調(diào)查對象選取
    4.2 研究量表測量
    4.3 預(yù)實驗
第五章 數(shù)據(jù)處理與分析
    5.1 描述性分析
    5.2 探索性因子分析
    5.3 驗證性因子分析
    5.4 差異分析
        5.4.1 不同性別t檢驗分析
        5.4.2 不同年齡單因素方差分析
        5.4.3 不同學(xué)歷單因素方差分析
        5.4.4 不同月收入單因素方差分析
    5.5 結(jié)構(gòu)方程模型
        5.5.1 擬合優(yōu)度
        5.5.2 模型路徑關(guān)系
    5.6 中介效應(yīng)檢驗
    5.7 研究結(jié)果
第六章 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究啟示與建議
    6.3 研究不足與展望
參考文獻
致謝
附錄A:調(diào)查問卷



本文編號：3797495