隨著移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,移動設(shè)備相對普及,移動支付體系趨于成熟,為知識付費的產(chǎn)生創(chuàng)造了前所未有的技術(shù)條件。分享經(jīng)濟背景下,大眾化知識焦慮及碎片化信息需求同時也推動著知識付費模式的不斷探索。然而,面對知識付費這樣一種全新的信息交互模式,如何才能保證產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展?又存在哪些具體因素影響知識付費行為呢?基于此,本文借助質(zhì)性分析軟件NVivo 11,采用質(zhì)性分析的方法,對移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識付費行為的影響因素進行探索性研究,以期為知識付費的發(fā)展提供理論支持與參考。本研究主要選用質(zhì)性研究方法——扎根理論,首先分析移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識付費行為的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,再整理出研究涉及的相關(guān)概念理論。其次通過半結(jié)構(gòu)化訪談深入了解被訪談對象,獲取研究數(shù)據(jù),并利用質(zhì)性分析軟件——NVivo11對訪談數(shù)據(jù)進行質(zhì)性分析,完成移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下知識付費行為影響因素的質(zhì)性研究設(shè)計過程。由此,文章共提出個體認知、個體需求、產(chǎn)品特征及產(chǎn)品設(shè)計四大影響因素,并對質(zhì)性研究數(shù)據(jù)做出了具體描述與詳細分析。最后根據(jù)研究得出的知識付費行為影響因素,分別給出了針對知識付費平臺及知識付費用戶的相應(yīng)建議,以期推動知識付費的進一步發(fā)展。 

【文章來源】：黑龍江大學黑龍江省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線

愛與照顧（如友情與愛情），也需要獲得來自群體組織的認同與歸屬。此外，尊重需求同樣也屬于較高層次的需求，如：成就、名聲、社會地位等，既包括自我價值的認可（自尊），也包括他人對自己的認可與尊重。馬斯洛認為，尊重需求的滿足，能夠讓人充滿信心，對生活充滿激情，體驗到自己對社會的價值和意義。自我實現(xiàn)則是最高層次的需求，是在前四項需求得到滿足的情況下對真善美至高人生境界的追求。自我實現(xiàn)的需要，是在努力實現(xiàn)自己潛力最大化的發(fā)揮，使自己越來越成為自己所期望的人物。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們基本的、低級的需求得到基礎(chǔ)滿足后，便開始向更高層級的知識消費或是自我成長、自我實現(xiàn)的需求發(fā)展。通過知識付費，人們以知識產(chǎn)出、知識分享、知識接受的途徑，獲得名聲、金錢、情感等多方面收益，實現(xiàn)社交、尊重甚至自我實現(xiàn)的需求滿足。可以說，知識付費也是對自我需求滿足的一種付費。只有抓住用戶痛點，滿足用戶真正需求，才能持續(xù)推動知識付費行為與市場的健康發(fā)展。見圖 2-1。

長尾理論


本文編號：3397664