基于4C營銷理論提出假設,通過二元Logit回歸模型,從顧客、成本、便利和溝通4個維度分析圖書館眾籌成功率的影響因素。研究表明:籌資總額、籌款天數(shù)、眾籌機構是否權威、眾籌發(fā)起人與投資人的互動顯著影響眾籌成功率,而圖片數(shù)量、籌款支持人數(shù)等對眾籌成功率影響不顯著,據(jù)此提出提高圖書館眾籌成功率的建議。 

【文章來源】：圖書館工作與研究. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 文獻回顧與研究假設
    2.1 文獻回顧
    2.2 研究假設
        2.2.1 顧客
        2.2.2 成本
        2.2.3 便利
        2.2.4 溝通
3 研究設計
    3.1 樣本選擇和數(shù)據(jù)來源
    3.2 變量設計及說明
    3.3 實證模型
4 實證分析
    4.1 描述性統(tǒng)計
    4.2 Logit模型回歸分析
        4.2.1 模型檢驗
        4.2.2 Logit回歸結果分析
5 結論及建議
    5.1 設置合理的籌資金額和期限
    5.2 重視發(fā)起人的實力與信譽
    5.3 加強各主體間的溝通與協(xié)作
    5.4 優(yōu)化項目呈現(xiàn)，突出項目意義


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于TAM的圖書館眾籌大眾參與意愿影響因素研究[J]. 趙偉娜.  新世紀圖書館. 2019(04)
[2]圖書館眾籌：社會資本協(xié)同治理公共文化服務體系[J]. 劉艷.  圖書館論壇. 2019(09)
[3]眾籌模式下的民間圖書館發(fā)展研究——以蒼南“半書房”為例[J]. 傅寶珍.  國家圖書館學刊. 2019(01)
[4]基于4C理論的圖書營銷分析[J]. 雷洪勤,郭景瑤.  中國傳媒科技. 2019(02)
[5]基于資源觀的社交媒體對農(nóng)村民間圖書館眾籌項目績效的影響研究[J]. 鞠彥輝,許燕,董欣.  圖書館學研究. 2018(14)
[6]眾籌理念在高校圖書館轉型發(fā)展中應用研究[J]. 梁榮賢,唐智.  圖書館工作與研究. 2018(05)
[7]基于用戶信任的圖書館眾籌項目創(chuàng)意設計研究[J]. 馬雨佳.  圖書館工作與研究. 2018(01)
[8]眾籌閱讀與圖書館閱讀推廣[J]. 胡永強.  大學圖書館學報. 2017(02)
[9]圖書館眾籌大眾參與意愿影響因素研究[J]. 牛艷芬,黃敏.  圖書館理論與實踐. 2017(01)
[10]眾籌在圖書館應用的模式與影響因素研究[J]. 劉巖.  圖書館學研究. 2016(22)



本文編號：3299330