隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展,應(yīng)用于社交場景、與用戶信息流緊密融合的信息流廣告逐漸成為廣告主的寵兒,越來越成為廣告的主流形式。目前學(xué)界對信息流廣告的研究總體上緊跟業(yè)界潮流,但也偶有疏漏之處。本文以文獻(xiàn)計量學(xué)法分析近年來國內(nèi)信息流廣告研究成果,分析研究熱點及欠缺之處,展望未來信息流廣告發(fā)展趨勢。 

【文章來源】：今傳媒. 2020,28(09)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、研究方法與過程
    (一)研究方法
    (二)檢索文獻(xiàn)
三、我國信息流廣告研究的整體描述
    (一)我國信息流廣告研究數(shù)量增長情況
    (二)我國信息流廣告研究焦點
    (三)我國信息流廣告研究發(fā)文作者單位統(tǒng)計
    (四)我國信息流廣告研究主要刊物
四、對信息流廣告研究的綜合分析
    (一)信息流廣告的運作模式
    (二)信息流廣告的特征
        1．信息流廣告具有原生性，干擾度低
        2．信息流廣告具有精準(zhǔn)性，分發(fā)個性化
        3．信息流廣告具有社交性，鼓勵用戶參與
        4．信息流廣告噪音低，抵達(dá)率高
    (三)信息流廣告的效果
    (四)信息流廣告回避
五、對信息流廣告的展望
    (一)人工智能將使信息流廣告更加智能
    (二) 5G賦能短視頻，成為信息流廣告主要推動力
六、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“5G革命”下的傳媒發(fā)展機(jī)遇與要點[J]. 喻國明.  新聞與寫作. 2019(12)
[2]信息流廣告:發(fā)展緣起、基本模式及未來趨勢[J]. 李彪.  新聞與寫作. 2019(10)
[3]信息流廣告的前沿實踐及其理論闡釋[J]. 黃敏學(xué),張皓.  經(jīng)濟(jì)管理. 2019(04)
[4]社交媒體環(huán)境下一致性與社交性對信息流廣告規(guī)避的影響研究[J]. 范思,魯耀斌,胡瑩瑩.  管理學(xué)報. 2018(05)
[5]原生廣告的概念、屬性與問題[J]. 康瑾.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2015(03)
[6]鑲嵌、創(chuàng)意、內(nèi)容:移動互聯(lián)廣告的三個關(guān)鍵詞——以原生廣告的操作路線為例[J]. 喻國明.  新聞與寫作. 2014(03)
[7]CPM互聯(lián)網(wǎng)廣告模式點擊率影響因素的研究[J]. 施星君,汪焰,朱楊瓊.  生產(chǎn)力研究. 2013(04)



本文編號：3218860