本文關鍵詞：社會網絡分析在微博精準營銷中的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著web2.0時代的迅猛發(fā)展，用戶生成內容和用戶之間的交互得到越來越多的重視，如何在海量的用戶中發(fā)現精準營銷目標從而使有限的資源和信息投出在微博世界中得到更好的傳播，達到最好的營銷效果。在此研究背景下，確定了本文研究的主要內容，以及這一研究的重要意義。 本文在總結前人的基礎上，對社會網絡的中心點分析方法的理論和微博內容的相關因素進行分析，選取微博精準營銷的自變量，提出研究假設并建立微博精準營銷假設模型。采用了獨特的微博熱點事件發(fā)現方法，將微博內容屬性和社會網絡屬性緊密的聯(lián)系起來。本文通過實證研究，分析了微博精準營銷的影響因素，得出包括社會網絡的中心點分析得到的三類社會網絡中心點和微博內容屬性的相關因素對微博營銷效果的影響。本文首次提出社會網絡中心點屬性可以包含微博發(fā)布者屬性和微博轉發(fā)者屬性對微博營銷效果的影響。本文根據社會網絡分析在微博營銷中應用的特點，微博營銷模型的應用方案，包括與微博營銷用戶建立關系、在微博營銷中的轉發(fā)，同時，，闡述微博精準營銷模型的應用效果的評價方法，并給出關于微博精準營銷方式、微博內容、轉發(fā)推薦的微博精準營銷建議。
【關鍵詞】：社會網絡 微博營銷 精準營銷 中心點分析
【學位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G206-F;G274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-15
• 1.1 研究背景與問題提出8
• 1.2 研究目的和意義8-9
• 1.2.1 研究目的8-9
• 1.2.2 研究意義9
• 1.3 國內外研究現狀與分析9-13
• 1.3.1 微博和微博內容9-10
• 1.3.2 博主社區(qū)和社會網絡10-11
• 1.3.3 微博精準營銷11-12
• 1.3.4 國內外研究現狀評價12-13
• 1.4 研究內容13-15
• 第2章 微博精準營銷理論模型的建立15-28
• 2.1 社會網絡相關理論基礎15-20
• 2.1.1 微博社會網絡概述15-16
• 2.1.2 微博社會網絡分析方法16-17
• 2.1.3 社會網絡中心點選定17-20
• 2.2 微博內容分析20-23
• 2.2.1 微博內容相關因素20-23
• 2.2.2 微博內容相關因素評價指標23
• 2.3 微博精準營銷假設與模型23-27
• 2.3.1 微博精準營銷模型變量選取23-24
• 2.3.2 微博精準營銷模型建立和假設提出24-27
• 2.4 本章小結27-28
• 第3章 微博精準營銷理論模型的驗證28-46
• 3.1 微博數據收集28-30
• 3.1.1 微博數據收集方法28-29
• 3.1.2 數據樣本選取29-30
• 3.2 微博樣本數據描述性分析30-37
• 3.2.1 用戶數據與微博內容數據31-34
• 3.2.2 社會網絡微博用戶交互數據34-37
• 3.3 微博樣本數據相關性分析37-38
• 3.4 微博精準營銷模型的驗證38-42
• 3.4.1 統(tǒng)計分析工具的選擇38
• 3.4.2 微博內容屬性的影響分析38-40
• 3.4.3 社會網絡屬性的影響分析40-42
• 3.5 微博精準營銷模型驗證結果與討論42-45
• 3.6 本章小結45-46
• 第4章 微博精準營銷理論模型的應用46-54
• 4.1 微博精準營銷模型應用方案46-49
• 4.1.1 社會網絡中營銷目標用戶關系建立46-47
• 4.1.2 微博精準營銷理論模型的應用方法47-49
• 4.2 微博精準營銷模型應用效果評價49-50
• 4.3 關于微博精準營銷的建議50-53
• 4.3.1 微博精準營銷的微博內容策略50-51
• 4.3.2 微博精準營銷在社會網絡轉發(fā)中的建議51-52
• 4.3.3 基于社會網絡的營銷方式建議52-53
• 4.4 本章小結53-54
• 結論54-56
• 參考文獻56-62
• 致謝62

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前5條

1 李濟;;微博營銷方式探析[J];湖北廣播電視大學學報;2013年07期

2 何黎;何躍;霍葉青;;微博用戶特征分析和核心用戶挖掘[J];情報理論與實踐;2011年11期

3 王曉光;袁毅;滕思琦;;微博社區(qū)交流網絡結構的實證分析[J];情報雜志;2011年02期

4 劉征宇;;精準營銷方法研究[J];上海交通大學學報;2007年S1期

5 平亮;宗利永;;基于社會網絡中心性分析的微博信息傳播研究——以Sina微博為例[J];圖書情報知識;2010年06期

  本文關鍵詞：社會網絡分析在微博精準營銷中的應用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：319412