本文關(guān)鍵詞：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著web2.0時(shí)代的迅猛發(fā)展，用戶(hù)生成內(nèi)容和用戶(hù)之間的交互得到越來(lái)越多的重視，如何在海量的用戶(hù)中發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)從而使有限的資源和信息投出在微博世界中得到更好的傳播，達(dá)到最好的營(yíng)銷(xiāo)效果。在此研究背景下，確定了本文研究的主要內(nèi)容，以及這一研究的重要意義。 本文在總結(jié)前人的基礎(chǔ)上，對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的中心點(diǎn)分析方法的理論和微博內(nèi)容的相關(guān)因素進(jìn)行分析，選取微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的自變量，提出研究假設(shè)并建立微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)假設(shè)模型。采用了獨(dú)特的微博熱點(diǎn)事件發(fā)現(xiàn)方法，將微博內(nèi)容屬性和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)屬性緊密的聯(lián)系起來(lái)。本文通過(guò)實(shí)證研究，分析了微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的影響因素，得出包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的中心點(diǎn)分析得到的三類(lèi)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心點(diǎn)和微博內(nèi)容屬性的相關(guān)因素對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)效果的影響。本文首次提出社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心點(diǎn)屬性可以包含微博發(fā)布者屬性和微博轉(zhuǎn)發(fā)者屬性對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)效果的影響。本文根據(jù)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在微博營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用的特點(diǎn)，微博營(yíng)銷(xiāo)模型的應(yīng)用方案，包括與微博營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)建立關(guān)系、在微博營(yíng)銷(xiāo)中的轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)，，闡述微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模型的應(yīng)用效果的評(píng)價(jià)方法，并給出關(guān)于微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式、微博內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)推薦的微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)建議。
【關(guān)鍵詞】：社會(huì)網(wǎng)絡(luò) 微博營(yíng)銷(xiāo) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 中心點(diǎn)分析
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F;G274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-15
• 1.1 研究背景與問(wèn)題提出8
• 1.2 研究目的和意義8-9
• 1.2.1 研究目的8-9
• 1.2.2 研究意義9
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀與分析9-13
• 1.3.1 微博和微博內(nèi)容9-10
• 1.3.2 博主社區(qū)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)10-11
• 1.3.3 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)11-12
• 1.3.4 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀評(píng)價(jià)12-13
• 1.4 研究?jī)?nèi)容13-15
• 第2章 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理論模型的建立15-28
• 2.1 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)理論基礎(chǔ)15-20
• 2.1.1 微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)概述15-16
• 2.1.2 微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法16-17
• 2.1.3 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心點(diǎn)選定17-20
• 2.2 微博內(nèi)容分析20-23
• 2.2.1 微博內(nèi)容相關(guān)因素20-23
• 2.2.2 微博內(nèi)容相關(guān)因素評(píng)價(jià)指標(biāo)23
• 2.3 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)假設(shè)與模型23-27
• 2.3.1 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模型變量選取23-24
• 2.3.2 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模型建立和假設(shè)提出24-27
• 2.4 本章小結(jié)27-28
• 第3章 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理論模型的驗(yàn)證28-46
• 3.1 微博數(shù)據(jù)收集28-30
• 3.1.1 微博數(shù)據(jù)收集方法28-29
• 3.1.2 數(shù)據(jù)樣本選取29-30
• 3.2 微博樣本數(shù)據(jù)描述性分析30-37
• 3.2.1 用戶(hù)數(shù)據(jù)與微博內(nèi)容數(shù)據(jù)31-34
• 3.2.2 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)微博用戶(hù)交互數(shù)據(jù)34-37
• 3.3 微博樣本數(shù)據(jù)相關(guān)性分析37-38
• 3.4 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模型的驗(yàn)證38-42
• 3.4.1 統(tǒng)計(jì)分析工具的選擇38
• 3.4.2 微博內(nèi)容屬性的影響分析38-40
• 3.4.3 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)屬性的影響分析40-42
• 3.5 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模型驗(yàn)證結(jié)果與討論42-45
• 3.6 本章小結(jié)45-46
• 第4章 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理論模型的應(yīng)用46-54
• 4.1 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模型應(yīng)用方案46-49
• 4.1.1 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)用戶(hù)關(guān)系建立46-47
• 4.1.2 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理論模型的應(yīng)用方法47-49
• 4.2 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模型應(yīng)用效果評(píng)價(jià)49-50
• 4.3 關(guān)于微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的建議50-53
• 4.3.1 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的微博內(nèi)容策略50-51
• 4.3.2 微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)中的建議51-52
• 4.3.3 基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)方式建議52-53
• 4.4 本章小結(jié)53-54
• 結(jié)論54-56
• 參考文獻(xiàn)56-62
• 致謝62

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 李濟(jì);;微博營(yíng)銷(xiāo)方式探析[J];湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2013年07期

2 何黎;何躍;霍葉青;;微博用戶(hù)特征分析和核心用戶(hù)挖掘[J];情報(bào)理論與實(shí)踐;2011年11期

3 王曉光;袁毅;滕思琦;;微博社區(qū)交流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的實(shí)證分析[J];情報(bào)雜志;2011年02期

4 劉征宇;;精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方法研究[J];上海交通大學(xué)學(xué)報(bào);2007年S1期

5 平亮;宗利永;;基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心性分析的微博信息傳播研究——以Sina微博為例[J];圖書(shū)情報(bào)知識(shí);2010年06期

  本文關(guān)鍵詞：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析在微博精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：319412