隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)也慢慢轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上來，越來越多的用戶發(fā)現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備便攜性的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)而使用新的社交網(wǎng)絡(luò)工具，久而久之，用戶的使用習(xí)慣也發(fā)生了變化。在未來，通過移動(dòng)終端登陸社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)成為新的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)也將面臨更多的挑戰(zhàn)。新時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的勢(shì)頭勢(shì)不可擋，如何正確的對(duì)待移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交這個(gè)平臺(tái)，用戶的使用動(dòng)機(jī)是什么，其使用行為有什么新的特點(diǎn)，二者之間具有怎樣的關(guān)系，是本文研究的重點(diǎn)。建立用戶的使用動(dòng)機(jī)和使用行為的模型，通過問卷調(diào)查得出數(shù)據(jù)，總結(jié)出用戶的不同使用需求與主要使用動(dòng)機(jī)，進(jìn)一步研究使用動(dòng)機(jī)與使用行為的關(guān)系。得出結(jié)論：用戶的主要使用動(dòng)機(jī)是信息動(dòng)機(jī)、社交動(dòng)機(jī)、娛樂動(dòng)機(jī)、便捷性動(dòng)機(jī)、歸屬利他動(dòng)機(jī)；用戶具有良好的使用態(tài)度和使用意愿；用戶的使用動(dòng)機(jī)可以影響使用行為，還可以通過影響使用態(tài)度和使用意愿間接影響使用行為。通過進(jìn)一步的研究，本文為移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)未來的發(fā)展提出建議：要調(diào)整功能布局，滿足用戶的最大需求；研究用戶的社會(huì)屬性，為不同的群體設(shè)計(jì)不同的使用平臺(tái)；明確品牌定位，提升品牌形象；抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。 

【文章來源】：上海師范大學(xué)上海市

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究內(nèi)容
    1.3 研究方法和研究思路
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的研究概況
        2.1.1 概念界定
        2.1.2 移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歷程
        2.1.3 移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)
        2.1.4 移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的傳播模式
        2.1.5 移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式
        2.1.6 移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的受眾研究
    2.2 相關(guān)理論
        2.2.1 消費(fèi)者行為理論
        2.2.2 使用與滿足理論
        2.2.3 技術(shù)接受模型
        2.2.4 社會(huì)認(rèn)同理論
        2.2.5 動(dòng)機(jī)理論
第三章 研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究模型建構(gòu)
    3.2 研究問題及假設(shè)
    3.3 研究變量設(shè)計(jì)
    3.4 研究問卷設(shè)計(jì)
    3.5 數(shù)據(jù)分析方法
第四章 用戶使用動(dòng)機(jī)與行為的關(guān)系
    4.1 描述性數(shù)據(jù)分析
        4.1.1 使用動(dòng)機(jī)的描述性分析
        4.1.2 使用態(tài)度和使用意愿的描述性分析
        4.1.3 使用行為的描述性分析
    4.2 信度分析
    4.3 相關(guān)分析
        4.3.1 使用態(tài)度和使用動(dòng)機(jī)的相關(guān)分析
        4.3.2 使用動(dòng)機(jī)和使用意向的相關(guān)分析
        4.3.3 使用動(dòng)機(jī)和使用行為的相關(guān)分析
        4.3.4 使用態(tài)度和使用行為的相關(guān)分析
        4.3.5 使用意向和使用行為的相關(guān)分析
        4.3.6 使用態(tài)度和使用意向的相關(guān)分析
    4.4 回歸分析
        4.4.1 使用行為與使用動(dòng)機(jī)的回歸分析
        4.4.2 使用態(tài)度與使用動(dòng)機(jī)的回歸分析
        4.4.3 使用意愿與使用動(dòng)機(jī)的回歸分析
        4.4.4 使用行為與使用動(dòng)機(jī)和使用態(tài)度的回歸分析
第五章 研究結(jié)論
    5.1 研究結(jié)論
        5.1.1 移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶的主要使用動(dòng)機(jī)
        5.1.2 移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶的使用態(tài)度和使用意愿
        5.1.3 移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶的使用行為
        5.1.4 使用動(dòng)機(jī)與使用行為的關(guān)系
    5.2 研究啟示
        5.2.1 調(diào)整功能布局，滿足用戶的最大需求
        5.2.2 研究用戶的社會(huì)屬性，為不同的群體設(shè)計(jì)不同的使用平臺(tái)
        5.2.3 明確品牌定位，提升品牌形象
        5.2.4 抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
    5.3 研究局限與建議
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動(dòng)SNS發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)探析[J]. 奚望園.  計(jì)算機(jī)光盤軟件與應(yīng)用. 2012(10)
[2]基于消費(fèi)者的贊助研究及展望[J]. 徐金燦.  廣告大觀(理論版). 2007(06)
[3]社會(huì)認(rèn)同理論及其發(fā)展[J]. 張瑩瑞,佐斌.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2006(03)

碩士論文
[1]面向大學(xué)生的移動(dòng)SNS傳播模式研究[D]. 姜瑞娟.西南大學(xué) 2012
[2]消費(fèi)者移動(dòng)SNS業(yè)務(wù)使用意愿影響因素研究[D]. 楊喜.浙江大學(xué) 2012
[3]移動(dòng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及商業(yè)模式研究[D]. 郝益剛.北京郵電大學(xué) 2011
[4]移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)青年受眾態(tài)度和行為的影響研究[D]. 陸奇.電子科技大學(xué) 2011
[5]微博客用戶的使用動(dòng)機(jī)與行為[D]. 王娟.山東大學(xué) 2010
[6]基于TAM的網(wǎng)絡(luò)口碑信任度研究[D]. 咸曉靜.上海交通大學(xué) 2010
[7]社會(huì)認(rèn)同和內(nèi)群體偏私的關(guān)系模型的實(shí)證研究[D]. 劉華.陜西師范大學(xué) 2008
[8]中國博客撰寫者的博客使用行為影響因素實(shí)證研究[D]. 黃炯.浙江大學(xué) 2007
[9]博客用戶寫作動(dòng)機(jī)與寫作行為的關(guān)系研究[D]. 汪名彥.浙江大學(xué) 2006



本文編號(hào)：2996823