目前,國(guó)內(nèi)各個(gè)博物館紛紛開(kāi)通官方微博、微信賬號(hào),依靠各類社交媒體平臺(tái)傳播博物館資訊。這種方式不僅更新了博物館的傳播模式,也有利于緩解博物館僅依靠館內(nèi)傳播造成的反饋機(jī)制單一、信息更新不及時(shí)等問(wèn)題。但如何發(fā)揮各社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),做好博物館傳播,是當(dāng)下博物館與社交媒體結(jié)合所要思考的關(guān)鍵問(wèn)題。本文以四川廣漢三星堆博物館為研究對(duì)象,運(yùn)用深度訪談、調(diào)查問(wèn)卷、個(gè)案研究等方法,探討三星堆博物館社交媒體發(fā)展的現(xiàn)狀,運(yùn)用技術(shù)接受模型（TAM）,對(duì)三星堆博物館社交媒體用戶使用行為的影響因素進(jìn)行分析,從而為博物館社交媒體的發(fā)展提供一些可供參考的對(duì)策。從社會(huì)大背景上看,本文能夠緊跟文博事業(yè)發(fā)展的熱潮,追逐社會(huì)主義核心價(jià)值觀,兼具時(shí)代性與主題性。相對(duì)于目前博物館社交媒體的研究,本文擺脫了單一的用戶研究或策略研究的思路,而是立足于現(xiàn)狀背景和用戶視角,利用技術(shù)接受模型（TAM）探究三星堆博物館社交媒體用戶使用行為的影響因素。首先,通過(guò)對(duì)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀的調(diào)研,本文發(fā)現(xiàn)目前三星堆博物館在各社交媒體平臺(tái)上的發(fā)展層次差異較大,主動(dòng)結(jié)合的微博、微信平臺(tái)發(fā)展較好,而被動(dòng)加入的百度貼吧、論壇等媒體平臺(tái),介入較少,社會(huì)影響力較薄弱。然后... 

【文章來(lái)源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：101 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)接受模型（TAM）

感知有用性（Perceived Usefulness，簡(jiǎn)稱 PU）和感知易用性（Perceived Ease of Use，簡(jiǎn)稱 PEOU），前者是指人們使用系統(tǒng)時(shí)帶來(lái)的工作效益增加的程度，是一種主觀的評(píng)估；后者是指人們使用信息系統(tǒng)或者信息技術(shù)時(shí)，所認(rèn)識(shí)到的容易程度[20]。其中，感知易用性又直接影響感知有用性，這兩個(gè)變量共同決定人們使用信息系統(tǒng)的態(tài)度。然后使用態(tài)度又和感知有用性一起影響了人們的行為意愿（BehavioralIntention to Use），行為意愿最終影響行動(dòng)主體對(duì)系統(tǒng)使用的具體行為。TAM 模型被提出之后，廣泛運(yùn)用到用戶對(duì)信息技術(shù)系統(tǒng)的行為意愿研究上，但在不同的研究領(lǐng)域和研究對(duì)象上，影響該系統(tǒng)的外部變量也有很大的浮動(dòng)，為了提高模型的解釋能力，包含 Davis 本人在內(nèi)的眾多學(xué)者，開(kāi)始對(duì) TAM 模型進(jìn)行修正改進(jìn)。2000 年，Davis 和 Venkatesh 共同提出了擴(kuò)展的技術(shù)接受模型（TAM2），如下圖 1-2 所示[21]。模型在 TAM 已有變量的基礎(chǔ)上，增加了一系列社會(huì)影響變量（Social Influence），他們認(rèn)為模型中的感知有用性受到主觀規(guī)范、形象、工作相關(guān)性、產(chǎn)出質(zhì)量、結(jié)果展示性的共同影響，模型中還刪除了態(tài)度對(duì)行為意愿的影響。

上的分析可以發(fā)現(xiàn)，TAM 模型作為信息技術(shù)接受研究領(lǐng)域的主要模型的應(yīng)用研究非常多，很難界定到底哪個(gè)模型更具有效力，研究人員可息系統(tǒng)情況選擇相應(yīng)的理論基礎(chǔ)模型，再進(jìn)行實(shí)證研究。技術(shù)接受模型的應(yīng)用研究術(shù)接受模型自從提出之后就得到研究學(xué)者的極大關(guān)注。從最開(kāi)始的經(jīng)商學(xué)，到現(xiàn)在的信息技術(shù)、信息系統(tǒng)等學(xué)科所包含的用戶對(duì)電子政務(wù)機(jī)銀行、資訊類客戶端、電子商務(wù)等一系列領(lǐng)域。現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)外以 TAM重要論文進(jìn)行綜述總結(jié)如下：1）國(guó)內(nèi)整體研究趨勢(shì)近十年（2007-2017），中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)“技術(shù)接受模型”分析，以“主題”和“標(biāo)題”中都含有“技術(shù)接受模型或 TAM”進(jìn)行篩選無(wú)效數(shù)據(jù)后，共獲得有效數(shù)據(jù) 401 篇文獻(xiàn)。（見(jiàn)下圖）通過(guò)知網(wǎng)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜（下圖），研究發(fā)現(xiàn)，以“技術(shù)接受模型”為研究核度呈整體上升趨勢(shì)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]基于TAM模型的政務(wù)APP公眾使用意愿影響因素研究[D]. 徐和燕.華中師范大學(xué) 2016
[2]社交媒體時(shí)代的中國(guó)博物館傳播模式研究[D]. 張魯.浙江大學(xué) 2016
[3]博物館與社交媒體融合發(fā)展研究[D]. 何毓峰.浙江大學(xué) 2015
[4]中國(guó)公共政策傳播中社交媒體應(yīng)用研究[D]. 楊鵬鵬.河南大學(xué) 2015
[5]基于社交媒體的博物館觀眾研究[D]. 李琳.中央美術(shù)學(xué)院 2014
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[7]關(guān)于移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的用戶行為影響因素研究[D]. 李彥娜.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2012



本文編號(hào)：2990907