目前,國內(nèi)博物館建設(shè)快速發(fā)展,與之相應(yīng)的是博物館開發(fā)管理市場化程度的日益加深。如何通過有效地開發(fā)博物館文化產(chǎn)品和提供購物環(huán)境來解決博物館的經(jīng)費問題,提高博物館的整體品牌效應(yīng)和豐富參觀者博物館體驗,成為研究的必要。本文通過對歐美發(fā)達國家博物館文化產(chǎn)品開發(fā)營銷的考察,提煉出對我國博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)與營銷具有普遍借鑒意義和指導(dǎo)意義的方法論。并對大環(huán)境下的博物館文化產(chǎn)品事業(yè)的發(fā)展提出了一系列的政策建議。 

【文章來源】：復(fù)旦大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    1.1 什么是博物館文化產(chǎn)品
    1.2 研究的背景
    1.3 研究的意義
    1.4 研究的內(nèi)容、方法
        1.4.1 研究的內(nèi)容
        1.4.2 研究的方法
    1.5 博物館營銷及文化產(chǎn)品開發(fā)的研究現(xiàn)狀
第二章 博物館文化產(chǎn)品開發(fā)研究
    2.1 我國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀和問題
        2.1.1 我國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀
        2.1.2 我國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)已取得的成績
        2.1.3 我國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)尚存在的問題
    2.2 國外博物館文化產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗借鑒
        2.2.1 “從藏品中獲得靈感”——史密森博物館文化產(chǎn)品
        2.2.2 文化與藝術(shù)的載體——大都會藝術(shù)博物館文化產(chǎn)品
        2.2.3 皇室特色引領(lǐng)風(fēng)尚——盧浮宮博物館的系列文化產(chǎn)品
        2.2.4 多品類、多價位——紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館實用性文化產(chǎn)品
        2.2.5 源于藝術(shù)、融于生活——維多利亞·艾爾伯特博物館的創(chuàng)意系列文化產(chǎn)品
    2.3 我國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)策略
    2.4 本章小結(jié)
第三章 博物館文化產(chǎn)品營銷研究
    3.1 我國博物館文化產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀和問題
        3.1.1 我國博物館文化產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
        3.1.2 我國博物館文化產(chǎn)品營銷已取得的成績
        3.1.3 我國博物館文化產(chǎn)品營銷尚存在的問題
    3.2 國外博物館文化產(chǎn)品營銷經(jīng)驗借鑒
        3.2.1 館內(nèi)經(jīng)營場地空間規(guī)劃
            3.2.1.1 營業(yè)場地的體量
            3.2.1.2 地理位置設(shè)計
        3.2.2 多元化的營銷渠道
            3.2.2.1 連鎖專銷
            3.2.2.2 特許經(jīng)營
            3.2.2.3 郵購目錄
            3.2.2.4 藝術(shù)授權(quán)
            3.2.2.5 電子商務(wù)
        3.2.3 多元化的營銷推廣手段
            3.2.3.1 公眾效應(yīng)
            3.2.3.2 開辟禮品區(qū)
            3.2.3.3 會員吸納與維護
            3.2.3.4 折扣、優(yōu)惠
            3.2.3.5 附加值服務(wù)
    3.3 我國博物館文化產(chǎn)品營銷策略
    3.4 本章小結(jié)
第四章 博物館文化產(chǎn)品開發(fā)與營銷激勵政策研究
    4.1 我國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)與營銷激勵政策的現(xiàn)狀和問題
    4.2 國外博物館文化產(chǎn)品開發(fā)與營銷激勵政策
        4.2.1 國家層面的法律、政策
            4.2.1.1 美國稅法對博物館文化產(chǎn)品事業(yè)發(fā)展的積極作用
            4.2.1.2 英國稅法對博物館文化產(chǎn)品事業(yè)發(fā)展的積極作用
        4.2.2 專業(yè)行業(yè)協(xié)會的宏觀指導(dǎo)
            4.2.2.1 美國博物館商店協(xié)會
            4.2.2.2 法國國家博物館聯(lián)合會
    4.3 我國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)與營銷激勵政策的建議
        4.3.1 國家層面的法律、政策
        4.3.2 專業(yè)行業(yè)協(xié)會機制
結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：2957518