目前,國(guó)內(nèi)博物館建設(shè)快速發(fā)展,與之相應(yīng)的是博物館開(kāi)發(fā)管理市場(chǎng)化程度的日益加深。如何通過(guò)有效地開(kāi)發(fā)博物館文化產(chǎn)品和提供購(gòu)物環(huán)境來(lái)解決博物館的經(jīng)費(fèi)問(wèn)題,提高博物館的整體品牌效應(yīng)和豐富參觀者博物館體驗(yàn),成為研究的必要。本文通過(guò)對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)營(yíng)銷的考察,提煉出對(duì)我國(guó)博物館文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷具有普遍借鑒意義和指導(dǎo)意義的方法論。并對(duì)大環(huán)境下的博物館文化產(chǎn)品事業(yè)的發(fā)展提出了一系列的政策建議。 

【文章來(lái)源】：復(fù)旦大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    1.1 什么是博物館文化產(chǎn)品
    1.2 研究的背景
    1.3 研究的意義
    1.4 研究的內(nèi)容、方法
        1.4.1 研究的內(nèi)容
        1.4.2 研究的方法
    1.5 博物館營(yíng)銷及文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的研究現(xiàn)狀
第二章 博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究
    2.1 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀和問(wèn)題
        2.1.1 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
        2.1.2 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)已取得的成績(jī)
        2.1.3 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)尚存在的問(wèn)題
    2.2 國(guó)外博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)借鑒
        2.2.1 “從藏品中獲得靈感”——史密森博物館文化產(chǎn)品
        2.2.2 文化與藝術(shù)的載體——大都會(huì)藝術(shù)博物館文化產(chǎn)品
        2.2.3 皇室特色引領(lǐng)風(fēng)尚——盧浮宮博物館的系列文化產(chǎn)品
        2.2.4 多品類、多價(jià)位——紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館實(shí)用性文化產(chǎn)品
        2.2.5 源于藝術(shù)、融于生活——維多利亞·艾爾伯特博物館的創(chuàng)意系列文化產(chǎn)品
    2.3 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
    2.4 本章小結(jié)
第三章 博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷研究
    3.1 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷的現(xiàn)狀和問(wèn)題
        3.1.1 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀
        3.1.2 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷已取得的成績(jī)
        3.1.3 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷尚存在的問(wèn)題
    3.2 國(guó)外博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)借鑒
        3.2.1 館內(nèi)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地空間規(guī)劃
            3.2.1.1 營(yíng)業(yè)場(chǎng)地的體量
            3.2.1.2 地理位置設(shè)計(jì)
        3.2.2 多元化的營(yíng)銷渠道
            3.2.2.1 連鎖專銷
            3.2.2.2 特許經(jīng)營(yíng)
            3.2.2.3 郵購(gòu)目錄
            3.2.2.4 藝術(shù)授權(quán)
            3.2.2.5 電子商務(wù)
        3.2.3 多元化的營(yíng)銷推廣手段
            3.2.3.1 公眾效應(yīng)
            3.2.3.2 開(kāi)辟禮品區(qū)
            3.2.3.3 會(huì)員吸納與維護(hù)
            3.2.3.4 折扣、優(yōu)惠
            3.2.3.5 附加值服務(wù)
    3.3 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品營(yíng)銷策略
    3.4 本章小結(jié)
第四章 博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷激勵(lì)政策研究
    4.1 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷激勵(lì)政策的現(xiàn)狀和問(wèn)題
    4.2 國(guó)外博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷激勵(lì)政策
        4.2.1 國(guó)家層面的法律、政策
            4.2.1.1 美國(guó)稅法對(duì)博物館文化產(chǎn)品事業(yè)發(fā)展的積極作用
            4.2.1.2 英國(guó)稅法對(duì)博物館文化產(chǎn)品事業(yè)發(fā)展的積極作用
        4.2.2 專業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的宏觀指導(dǎo)
            4.2.2.1 美國(guó)博物館商店協(xié)會(huì)
            4.2.2.2 法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)合會(huì)
    4.3 我國(guó)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷激勵(lì)政策的建議
        4.3.1 國(guó)家層面的法律、政策
        4.3.2 專業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)制
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：2957518