改革開放40年來,旅游業(yè)飛速發(fā)展,為國(guó)民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。2018年3月,國(guó)家批準(zhǔn)設(shè)立文化和旅游部,此舉是從國(guó)家戰(zhàn)略層面推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展的有力舉措,標(biāo)志著我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入文化與旅游融合發(fā)展的新時(shí)代。作為文旅融合主陣地的博物館,在改革開放的40年中,數(shù)量及參觀人數(shù)都表現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)速度,現(xiàn)全國(guó)博物館數(shù)量增長(zhǎng)了近14倍,已超過5000家;參觀人數(shù)方面,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2012年全國(guó)博物館觀眾總數(shù)還只有5.6億人次,到2018年,全國(guó)各級(jí)各類博物館參觀人數(shù)已經(jīng)超過10億人次。博物館已成為人民群眾文化生活中不可或缺的重要內(nèi)容。黨的十八屆五中全會(huì)提出,推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革就要在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí),著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。習(xí)近平總書記在黨的第十九次全國(guó)代表大會(huì)報(bào)告中指出“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。在文旅融合的時(shí)代背景下,面對(duì)我國(guó)社會(huì)主要矛盾的變化,博物館如何從供給側(cè)發(fā)力為更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要而努力,已成為博物館面臨的新命題,而博物館內(nèi)的旅游商品正是這一問題的答案。本文以旅游商品為研究對(duì)象,選取呼和浩特市城區(qū)公共博物館為案例研究地。通過對(duì)游客的問卷調(diào)查,對(duì)博物館工作人員、文博院館旅游商品開發(fā)的相關(guān)工作人員與研究者及旅游者的訪談,結(jié)合自身的實(shí)地走訪,調(diào)查分析了呼和浩特市城區(qū)公共博物館旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)呼和浩特市城區(qū)公共博物館旅游商品主要存在缺乏實(shí)質(zhì)性的政策支持、旅游商品價(jià)格偏高、旅游商品文化內(nèi)涵不足、部分旅游商品質(zhì)量有待改進(jìn)、旅游商品欠缺系列化與品牌化、旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì)人才無法得以保障、旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì)的長(zhǎng)效機(jī)制難以建立及旅游商品的宣傳方式較為單一等問題。最終從政府、旅游商品開發(fā)者與博物館三個(gè)層面對(duì)呼和浩特市城區(qū)公共博物館旅游商品開發(fā)提出對(duì)策。探究文旅融合時(shí)代背景下呼和浩特市城區(qū)博物館供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方向,以期為呼和浩特市甚至內(nèi)蒙古地區(qū)公共博物館旅游商品開發(fā)提供一些可參考的經(jīng)驗(yàn),豐富國(guó)內(nèi)博物館旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀分析與解決對(duì)策相關(guān)的研究。
【學(xué)位單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G269.27;F592.7
【文章目錄】：
中文摘要
abstract
一、緒論
    (一)研究背景
    (二)研究意義
        1.理論意義
        2.現(xiàn)實(shí)意義
    (三)研究方法
二、公共博物館旅游商品開發(fā)概念界定及研究綜述
    (一)相關(guān)概念界定
        1.公共博物館
        2.旅游商品
        3.博物館旅游商品
    (二)國(guó)內(nèi)外研究述評(píng)
        1.國(guó)外旅游商品的研究述評(píng)
        2.國(guó)內(nèi)旅游商品的研究述評(píng)
        3.國(guó)內(nèi)外博物館旅游商品的研究述評(píng)
三、呼和浩特市城區(qū)公共博物館旅游商品開發(fā)研究設(shè)計(jì)
    (一)案例研究地選取依據(jù)說明
    (二)訪談內(nèi)容設(shè)計(jì)
        1.面向公共博物館的工作人員的訪談提綱
        2.面向從事文博院館旅游商品開發(fā)相關(guān)工作人員、研究者的訪談提綱
        3.面向旅游者的訪談提綱
    (三)問卷設(shè)計(jì)與變量說明
        1.變量選取依據(jù)
        2.變量說明與問卷設(shè)計(jì)
    (四)數(shù)據(jù)獲取與處理
        1.訪談數(shù)據(jù)的獲取與處理
        2.問卷數(shù)據(jù)的獲取與處理
四、調(diào)查發(fā)現(xiàn)與分析
    (一)呼和浩特市城區(qū)公共博物館旅游商品開發(fā)的現(xiàn)狀
        1.呼和浩特市城區(qū)公共博物館旅游商品的現(xiàn)狀
        2.呼和浩特市城區(qū)公共博物館旅游商品開發(fā)的現(xiàn)狀
        3.呼和浩特市城區(qū)公共博物館旅游商品宣傳的現(xiàn)狀
    (二)游客對(duì)呼和浩特市城區(qū)公共博物館旅游商品的感知分析
        1.游客屬性分析
        2.游客購(gòu)買行為及原因分析
        3.游客購(gòu)買習(xí)慣分析
        4.游客的重要性感知分析
        5.游客的滿意度分析
        6.游客的期望分析
五、呼和浩特市城區(qū)公共博物館旅游商品開發(fā)存在問題
    (一)缺乏實(shí)質(zhì)性的政策支持
    (二)旅游商品本身存在各方面的缺陷與不足
        1.旅游商品價(jià)格偏高
        2.旅游商品文化內(nèi)涵不足
        3.部分旅游商品質(zhì)量有待改進(jìn)
        4.旅游商品欠缺系列化、品牌化
    (三)旅游商品開發(fā)無長(zhǎng)效的保障機(jī)制
        1.旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì)人才無法得以保障
        2.旅游商品開發(fā)設(shè)計(jì)的長(zhǎng)效機(jī)制難以建立
    (四)旅游商品的宣傳方式較為單一
六、呼和浩特市城區(qū)公共博物館旅游商品開發(fā)對(duì)策
    (一)政府層面
        1.政府應(yīng)出臺(tái)實(shí)質(zhì)性的政策給予支持
        2.政府應(yīng)牽頭為各博物館搭建博物館旅游商品開發(fā)的交流合作平臺(tái)
    (二)旅游商品開發(fā)者方面
        1.應(yīng)開發(fā)價(jià)格合理的旅游商品
        2.應(yīng)提升旅游商品的文化內(nèi)涵,開發(fā)文化創(chuàng)意類旅游商品
        3.應(yīng)嚴(yán)格把控旅游商品質(zhì)量
        4.應(yīng)樹立旅游商品的品牌意識(shí)
    (三)博物館方面
        1.應(yīng)加強(qiáng)與高校的合作,挖掘旅游商品開發(fā)人才,探索產(chǎn)學(xué)研開發(fā)模式
        2.應(yīng)做好博物館的整體營(yíng)銷
        3.應(yīng)加強(qiáng)與地區(qū)兄弟博物館間的合作與交流
七、結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 :2018年度呼和浩特市博物館(紀(jì)念館)基本信息表
附錄2 :訪談提綱
附錄3 :呼和浩特市城區(qū)公共博物館旅游商品開發(fā)的游客調(diào)查問卷
致謝

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