【摘要】： 隨著知識經(jīng)濟時代社會環(huán)境的變化,數(shù)字圖書館發(fā)展的理念也發(fā)生了變化,就是要以增強市場競爭能力的理念來指導自身的經(jīng)營和發(fā)展,積極開展信息營銷。面對主要一種局面,本文以整合營銷的思想為依托,從整體的系統(tǒng)的角度討論了數(shù)字圖書館的信息營銷機制。 本文共分六章。第一章是引言,論述了本研究課題的背景、意義、研究方法、本文的創(chuàng)新點以及內(nèi)容的組織;第二章是理論綜述部分,回顧了信息營銷和圖書館信息營銷思想,闡述了營銷機制的內(nèi)涵,介紹了整合營銷的理論;第三章介紹了數(shù)字圖書館信息營銷的特點,并對信息營銷機制的內(nèi)涵進行了分析,得出數(shù)字圖書館的營銷機制就是數(shù)字圖書館在信息營銷過程中,管理和協(xié)調(diào)各要素之間內(nèi)在關(guān)系;第四章從不可控因素和可控因素兩個方面對數(shù)字圖書館信息營銷機制的靜態(tài)構(gòu)成進行了分析;第五章是文章的重點章節(jié),在綜合分析整合營銷思想的基礎(chǔ)上提出了數(shù)字圖書館信息營銷機制的模型;第六章是文章的核心章節(jié),提出了數(shù)字圖書館信息營銷機制實施的三個層次,包括營銷資源分析、營銷定位和營銷實施,并從營銷工具、營銷流程和組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)三個方面重點對營銷實施進行了探討。 本文通過對數(shù)字圖書館的信息營銷機制的研究,對數(shù)字圖書館更好的配置資源,合理的設(shè)置組織結(jié)構(gòu),增強各部門的協(xié)作,增加數(shù)字圖書館的整體協(xié)調(diào)性,從而形成的競爭優(yōu)勢具有一定的論意義和形式意義。
【學位授予單位】：湘潭大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：G250.76
【圖文】：

整合營銷利潤

圖 6-1 客戶關(guān)系管理的營銷流程6.3.3 組織內(nèi)部整合組織內(nèi)部的整合打破原來組織結(jié)構(gòu)，為提高企業(yè)的整體效應而確定企業(yè)的部門設(shè)置等。數(shù)字圖書館以信息營銷為中心的組織管理，應該拋開傳統(tǒng)的重資源建設(shè)輕資源推廣利用的概念，逐步建立市場化的管理機構(gòu)。目前，數(shù)字圖書館圍繞信息營銷為中心的組織模式采用是最常見的事業(yè)部門型的形式：（1）市場部。市場部是數(shù)字圖書館整個營銷工作的龍頭。其基本任務(wù)包括：市場調(diào)研、選題策劃、消費者定位及價格定位以及對信息產(chǎn)品的整個生產(chǎn)和銷售過程實施督導等工作。（2）開發(fā)部。開發(fā)部的基本任務(wù)就是信息產(chǎn)品的具體開發(fā)工作。開發(fā)部的功能是落實市場部的選題策劃，形成策劃人意想中的信息產(chǎn)品和服務(wù)。（3）銷售部。其基本任務(wù)是銷售渠道的策劃，落實市場部的消費者定位，將信息產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)送到目標市場。（4）客戶服務(wù)。客戶服務(wù)是數(shù)字圖書館信息營銷過程中的重要環(huán)節(jié)，負責

【引證文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 王倩;;高校圖書館電子資源營銷策略的分析與研究[J];現(xiàn)代情報;2012年01期

相關(guān)碩士學位論文 前1條

1 朱曉雯;圖書館虛擬參考咨詢服務(wù)創(chuàng)新研究[D];南昌大學;2011年

本文編號：2787521