【摘要】：檔案是人類智慧的結(jié)晶,是歷史與知識的寶庫,具有保存價值和利用價值。隨著信息科技的發(fā)展,紙質(zhì)檔案已經(jīng)逐步被數(shù)字化檔案所取代,可以說使用起來更加方便快捷。但即使是這樣,檔案的利用率依然很低,人們很少會在互聯(lián)網(wǎng)上查閱檔案,更不用說親自到檔案館去翻看檔案了。造成這種局面主要是由于普通民眾很少具備檔案意識。因此,筆者認為,倘若能將市場營銷中的推廣概念有效地應用到檔案工作中去,根據(jù)不同情況制定相應推廣策略,舉辦各種各樣的檔案推廣活動,以此來宣傳檔案的內(nèi)在價值和檔案知識,使社會大眾對檔案有所了解,喚起他們對檔案的重視,培養(yǎng)他們的檔案意識,借以達到應用檔案的目的,最終實現(xiàn)檔案的社會功能與價值。 本文首先通過文獻分析法,整理總結(jié)出有關(guān)檔案推廣定義的基本理論,并進一步探討檔案推廣的意義、目的、和用途,然后將營銷理論與檔案工作加以結(jié)合,找出適合我國現(xiàn)狀的檔案推廣策略,并通過分析美國、英國、加拿大、新加坡及我國檔案推廣的現(xiàn)狀,以比較法將我國與英美等國的檔案推廣項目進行分析比較,歸納總結(jié)出各國具有特色和最長使用的推廣方式,從而找出最適合我國檔案推廣的策略。最后,將上述分析結(jié)果,總結(jié)得出以下結(jié)論：檔案推廣為各檔案管理機構(gòu)的任務(wù)目標之一；特殊的節(jié)假日是檔案推廣的最佳時機；檔案推廣確實可以達到預期效果；網(wǎng)絡(luò)推廣已成為時代潮流；館際合作及招募志愿者是解決困境的最佳途徑；檔案推廣的項目應更多元化及生活化。同時,針對上述研究結(jié)果,總結(jié)提出六項建議：第一,擴大整合社會資源與志愿者招募；第二,推動全國性的檔案周或檔案月活動；第三,加強培養(yǎng)兒童時期的檔案觀念；第四,強化檔案網(wǎng)絡(luò)推廣及網(wǎng)站內(nèi)容；第五,加強充實質(zhì)量兼優(yōu)的館藏資源；第六,積極創(chuàng)造發(fā)展檔案的附加價值。
【學位授予單位】：天津師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G272

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本文編號：2737388