本文關(guān)鍵詞：講好品牌故事:論企業(yè)檔案對企業(yè)品牌記憶的傳揚　出處：《檔案管理》2017年02期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：隨著市場競爭的日趨激烈,品牌營銷成為企業(yè)生存的重要手段。企業(yè)檔案作為企業(yè)品牌信息的集合體,對企業(yè)品牌記憶具有形構(gòu)、激活、展示和張揚功能。本文運用案例分析法論證企業(yè)檔案對企業(yè)品牌記憶的凝聚和傳揚,并提出當前企業(yè)檔案傳揚企業(yè)品牌記憶的新媒體策略,旨在通過挖掘企業(yè)檔案的傳揚功能促進新媒體時代品牌營銷。
[Abstract]:With the increasingly fierce market competition, brand marketing has become an important means of the survival of the enterprise. Enterprise archives as a collective enterprise brand information, with formation, activation of the enterprise brand memory, display and publicity function. This paper uses the method of case analysis demonstrates the enterprise archives on brand memory condensation and spread, and the spread of business enterprise archives the memory of the brand new media strategy, aimed at mining enterprise archives spread function to promote the brand marketing of new media era.

【作者單位】： 上海大學圖書情報檔案系;
【分類號】：F273.2;G275.9
【正文快照】： 隨著世界經(jīng)濟發(fā)展的洪流,當前我們已經(jīng)進入了品牌競爭時代,增強品牌意識,培育品牌企業(yè),培植品牌經(jīng)濟,形成品牌優(yōu)勢,提升自身競爭力,成為各個企業(yè)關(guān)注的焦點。[1]在品牌競爭時代,作為一名“檔案人”,如何借助企業(yè)檔案打贏這場看不見硝煙的“品牌戰(zhàn)”,是我們必須面對和思考的問

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