當(dāng)下,文化創(chuàng)新熱潮催生我們對于傳統(tǒng)文化的重新審視,傳統(tǒng)器物文化的傳播和經(jīng)營如何融入新的應(yīng)用場景成為一個新的命題。衡州窯作為唐宋時期湖湘區(qū)域的代表性文化符號,是唐宋時期國力強盛背景下的民窯產(chǎn)物。由于文化斷層,資源合理利用不足,缺乏當(dāng)代語境下衡州窯的創(chuàng)新設(shè)計體系,導(dǎo)致日趨衰退。因此如何針對衡州窯地域文化特質(zhì),結(jié)合在地資源優(yōu)勢,依托品牌化創(chuàng)新創(chuàng)意的方式,形成傳統(tǒng)衡州窯文化與現(xiàn)代設(shè)計的互融互通,活態(tài)傳承衡州窯青瓷文化變得勢在必行。在以用戶為中心新的時代背景下,產(chǎn)品創(chuàng)新的方式發(fā)生了深刻的變化,設(shè)計背后的文化內(nèi)涵與差異性價值備受關(guān)注,設(shè)計從關(guān)注產(chǎn)品的外在和顯性符號向內(nèi)在文化意義層延伸。本論文基于產(chǎn)品符號學(xué)理論對衡州窯文化進行品牌化創(chuàng)新方式探索,首先針對衡州窯文化的現(xiàn)狀進行探究,通過田野考察、文獻研究和藏家采訪的方式對衡州窯現(xiàn)有的文化信息、發(fā)展現(xiàn)狀和相關(guān)研究方法進行分析,總結(jié)衡州窯目前存在的不足。其次借助符號學(xué)的基礎(chǔ)理論揭示器物內(nèi)在與外在之間的關(guān)系,對已搜集的衡州窯文化信息進行外在層次、中間層次以及內(nèi)在層次的解讀分析。并利用線上數(shù)據(jù)調(diào)研、用戶需求訪談以及定量問卷調(diào)研的方法對衡州窯品牌進行設(shè)計調(diào)研,并...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 文化品牌化是助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提
        1.1.2 文化品牌化是衡州窯文化傳播的內(nèi)在需求
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究動態(tài)
        1.3.1 國內(nèi)研究動態(tài)
        1.3.2 品牌化國外研究動態(tài)
    1.4 研究思路與方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
第2章 衡州窯文化與品牌化設(shè)計創(chuàng)新
    2.1 衡州窯文化
        2.1.1 衡州窯文化源流
        2.1.2 衡州窯文化形態(tài)
        2.1.3 衡州窯文化現(xiàn)狀及其原因
    2.2 衡州窯品牌化設(shè)計創(chuàng)新
        2.2.1 產(chǎn)品符號語境下的品牌化設(shè)計思路
        2.2.2 衡州窯品牌化的創(chuàng)新設(shè)計方式
第3章 基于產(chǎn)品符號學(xué)的衡州窯文化獲取與解讀
    3.1 衡州窯青瓷符號的文化信息獲取
    3.2 衡州窯青瓷符號的文化構(gòu)成與解讀
        3.2.1 衡州窯青瓷符號的文化構(gòu)成
        3.2.2 衡州窯青瓷符號的解讀方法及流程
    3.3 衡州窯青瓷的外在層次符號解讀
        3.3.1 衡州窯青瓷的形制符號
        3.3.2 衡州窯青瓷的裝飾符號
        3.3.3 衡州窯青瓷的色彩符號
    3.4 衡州窯青瓷的中間層次符號解讀
    3.5 衡州窯青瓷的內(nèi)在層次符號解讀
第4章 基于產(chǎn)品符號學(xué)的衡州窯品牌化設(shè)計探索
    4.1 陶瓷文化產(chǎn)品的受眾分析
        4.1.1 線上陶瓷產(chǎn)品受眾趨勢
        4.1.2 問卷調(diào)查與分析
        4.1.3 受眾群體的劃分與需求分析
        4.1.4 目標(biāo)用戶需求訪談與設(shè)計風(fēng)格定位
    4.2 基于產(chǎn)品符號學(xué)的衡州窯品牌化識別性符號演進
        4.2.1 衡州窯青瓷產(chǎn)品群的類別屬性限定
        4.2.2 共時性的“無印良品”品牌分析
        4.2.3 歷時性的衡州窯特征符號提取
    4.3 衡州窯特征符號的產(chǎn)品設(shè)計轉(zhuǎn)換
        4.3.1 符號的視覺表現(xiàn)方法
        4.3.2 產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計方法
    4.4 衡州窯品牌化模型構(gòu)建
第5章 基于符號學(xué)的衡州窯品牌化設(shè)計實踐
    5.1 “很久謠”品牌化定位
        5.1.1 “很久謠”品牌理念及價值
        5.1.2 “很久謠”品牌人格化定位
        5.1.3 “很久謠”品牌生態(tài)圖
    5.2 “很久謠”品牌視覺形象設(shè)計
        5.2.1 “很久謠”品牌標(biāo)志設(shè)計
        5.2.2 品牌標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色
    5.3 “很久謠”品牌系列產(chǎn)品設(shè)計
        5.3.1 “很久謠”品牌系列產(chǎn)品“青韻四藝”
        5.3.2 “青韻四藝”文化背景
        5.3.3 “青韻四藝”字體符號設(shè)計
        5.3.4 “青韻四藝”系列產(chǎn)品定位
    5.4 “很久謠”青韻四藝產(chǎn)品設(shè)計實踐
        5.4.1 產(chǎn)品初期方案
        5.4.2 產(chǎn)品方案深化
        5.4.3 產(chǎn)品效果呈現(xiàn)
        5.4.4 產(chǎn)品制作過程
        5.4.5 產(chǎn)品可行性評估
    5.5 “很久謠”線上體驗部分
        5.5.1 “很久謠”APP效果呈現(xiàn)
        5.5.2 “很久謠”產(chǎn)品周邊呈現(xiàn)
第6章 結(jié)論
參考文獻
附錄A 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文
附錄B 衡州窯品牌化陶瓷產(chǎn)品問卷調(diào)研
致謝



本文編號：3841077