目的:新世紀(jì)以來,世界各地的商品和服務(wù)消費(fèi)急劇增加,導(dǎo)致自然資源枯竭,環(huán)境受到嚴(yán)重破壞,因此倡導(dǎo)綠色消費(fèi)具有重要意義。綠色消費(fèi)表現(xiàn)出一種“時(shí)間參照效應(yīng)”,即消費(fèi)者更傾向于在將來購買綠色產(chǎn)品,近年來有研究者發(fā)現(xiàn)環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)對(duì)綠色購買行為中具有重要的作用。基于此,本研究旨在考察不同時(shí)間距離下環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)對(duì)綠色購買行為的影響,探討在近期購買(一周以后)和遠(yuǎn)期購買(一年以后)兩種不同的時(shí)間距離下,環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)啟動(dòng)組被試和控制組被試對(duì)綠色產(chǎn)品的購買行為的差異,及環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)?shù)淖饔寐窂揭约氨澈蟮纳窠?jīng)機(jī)制。方法:實(shí)驗(yàn)1在啟動(dòng)被試的環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)之后,讓被試參與購買綠色產(chǎn)品的決策場(chǎng)景。實(shí)驗(yàn)2與實(shí)驗(yàn)1基本一致,不同之處在于讓被試參與購買綠色產(chǎn)品的決策場(chǎng)景之后測(cè)量其自我效能感和預(yù)期情緒。實(shí)驗(yàn)3采用ERP技術(shù),在啟動(dòng)被試的環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)之后,要求進(jìn)行購物決策任務(wù),同時(shí)記錄EEG數(shù)據(jù)。結(jié)果:(1)環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)影響綠色購買行為,環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)啟動(dòng)組被試比控制組被試做出更多的綠色購買行為選擇;(2)在啟動(dòng)被試的環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)之后,被試在短期時(shí)間距離下做出更多的綠色購買行為選擇;(3)環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)對(duì)近期時(shí)間距離下個(gè)體的綠色...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 研究背景
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 綠色購買行為
        2.1.1 綠色購買行為的內(nèi)涵
        2.1.2 綠色產(chǎn)品
        2.1.3 綠色購買行為的影響因素
    2.2 時(shí)間距離
        2.2.1 時(shí)間距離
        2.2.2 時(shí)間距離與綠色購買行為
    2.3 環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)
        2.3.1 環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)
        2.3.2 環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)與綠色購買行為
        2.3.3 環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)、時(shí)間距離與綠色購買行為
    2.4 自我效能感的中介作用
    2.5 預(yù)期情緒的中介作用
    2.6 綠色購買行為的神經(jīng)機(jī)制
        2.6.1 綠色購買行為的神經(jīng)機(jī)制相關(guān)研究
        2.6.2 綠色購買行為在大腦加工的時(shí)間進(jìn)程
3 問題提出
    3.1 問題提出
    3.2 研究思路
    3.3 研究意義
4 實(shí)驗(yàn)1環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)和時(shí)間距離對(duì)綠色購買行為的影響
    4.1 目的與假設(shè)
    4.2 方法
        4.2.1 被試
        4.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        4.2.3 實(shí)驗(yàn)材料
        4.2.4 實(shí)驗(yàn)程序
    4.3 結(jié)果
        4.3.1 實(shí)驗(yàn)材料挑選結(jié)果
        4.3.2 環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)操作檢驗(yàn)結(jié)果
        4.3.3 綠色產(chǎn)品的購買意愿
    4.4 討論
5 實(shí)驗(yàn)2環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)和時(shí)間距離對(duì)綠色購買行為的影響:自我效能感和預(yù)期情緒的中介作用
    5.1 目的與假設(shè)
    5.2 方法
        5.2.1 被試
        5.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        5.2.3 實(shí)驗(yàn)材料
        5.2.4 實(shí)驗(yàn)程序
    5.3 結(jié)果
        5.3.1 實(shí)驗(yàn)材料挑選結(jié)果
        5.3.2 環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)操作檢驗(yàn)
        5.3.3 綠色產(chǎn)品購買意愿
        5.3.4 自我效能感的中介作用
        5.3.5 預(yù)期情緒的中介作用
    5.4 討論
6 實(shí)驗(yàn)3環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)和時(shí)間距離對(duì)綠色購買行為的影響:ERP研究
    6.1 目的與假設(shè)
    6.2 方法
        6.2.1 被試
        6.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        6.2.3 實(shí)驗(yàn)材料
        6.2.4 實(shí)驗(yàn)程序
        6.2.5 EEG記錄與分析
    6.3 結(jié)果
        6.3.1 實(shí)驗(yàn)材料挑選結(jié)果
        6.3.2 環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)操作檢驗(yàn)結(jié)果
        6.3.3 綠色產(chǎn)品購買意愿
    6.4 討論
7 總討論
    7.1 環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)和時(shí)間距離對(duì)綠色購買行為的影響
    7.2 環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)和時(shí)間距離對(duì)綠色購買行為的影響的作用機(jī)制
    7.3 環(huán)保自我擔(dān)當(dāng)和時(shí)間距離對(duì)綠色購買行為的影響的神經(jīng)機(jī)制
8 結(jié)論
    8.1 結(jié)論
    8.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3817244