隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步,我們已經(jīng)進(jìn)入了“全媒體”時(shí)代,數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段。和其他媒體產(chǎn)品(如綜藝、影視劇等)依賴(lài)于“頭部效應(yīng)”有所區(qū)別,數(shù)字音樂(lè)的“尾部效應(yīng)”更加凸顯,在熱門(mén)音樂(lè)市場(chǎng)趨近飽和的情況下,其細(xì)分化的長(zhǎng)尾市場(chǎng)開(kāi)始顯露出更大的商業(yè)潛力與開(kāi)發(fā)價(jià)值。本文通過(guò)透視數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀,從數(shù)字音樂(lè)的內(nèi)涵特點(diǎn)入手,分析了我國(guó)數(shù)字音樂(lè)在不同階段的運(yùn)營(yíng)模式,提示了我國(guó)數(shù)字音樂(lè)目前面臨的問(wèn)題,提出全新的運(yùn)營(yíng)模式圖。目前我國(guó)數(shù)字音樂(lè)面臨的挑戰(zhàn)主要有:一是頭部音樂(lè)作品版權(quán)爭(zhēng)奪激烈,音樂(lè)平臺(tái)之間內(nèi)耗嚴(yán)重;二是用戶(hù)付費(fèi)率較低,付費(fèi)意識(shí)有待提升;三是有效的盈利模式不足;四是音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)積極性有待提高等。數(shù)字音樂(lè)長(zhǎng)尾價(jià)值潛力的顯露,使得開(kāi)拓長(zhǎng)尾市場(chǎng)變得十分必要。面對(duì)這種情況和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),研究基于支撐長(zhǎng)尾的三大力量:生產(chǎn)工具普及、傳播工具普及、鏈接供給與需求,結(jié)合全新的數(shù)字音樂(lè)運(yùn)營(yíng)模式,提出開(kāi)拓長(zhǎng)尾市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)邏輯。其力量:一是生產(chǎn)工具普及,降低音樂(lè)作品生產(chǎn)成本,增加長(zhǎng)尾音樂(lè)的數(shù)量是第一步,只有源源不斷的尾部音樂(lè)出現(xiàn),向右延伸長(zhǎng)尾,才能夯實(shí)長(zhǎng)尾音樂(lè)市場(chǎng)的基礎(chǔ);二是傳播工...

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究的背景及意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 數(shù)字音樂(lè)發(fā)展研究現(xiàn)狀
        1.2.2 長(zhǎng)尾理論在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用研究綜述
    1.3 研究?jī)?nèi)容
        1.3.1 研究的目的
        1.3.2 研究的內(nèi)容
        1.3.3 研究的方法
2 數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
    2.1 數(shù)字音樂(lè)的內(nèi)涵與特點(diǎn)
        2.1.1 數(shù)字音樂(lè)的內(nèi)涵
        2.1.2 數(shù)字音樂(lè)的特點(diǎn)
    2.2 數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展歷程
        2.2.1 第一階段:數(shù)字音樂(lè)時(shí)代拉開(kāi)序幕
        2.2.2 第二階段:版權(quán)爭(zhēng)奪激烈,付費(fèi)意識(shí)初顯
        2.2.3 第三階段:產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟,長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)
    2.3 數(shù)字音樂(lè)的現(xiàn)狀
        2.3.1 數(shù)字音樂(lè)的現(xiàn)狀
        2.3.2 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題
3 數(shù)字音樂(lè)運(yùn)營(yíng)的生機(jī)——挖掘長(zhǎng)尾價(jià)值
    3.1 長(zhǎng)尾理論及其與數(shù)字音樂(lè)的關(guān)系
        3.1.1 長(zhǎng)尾理論的概念
        3.1.2 開(kāi)拓?cái)?shù)字音樂(lè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的必要性
        3.1.3 開(kāi)拓?cái)?shù)字音樂(lè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的三大動(dòng)力
    3.2 基于長(zhǎng)尾理論的數(shù)字音樂(lè)運(yùn)營(yíng)邏輯
        3.2.1 降低生產(chǎn)成本,延長(zhǎng)尾部
        3.2.2 降低傳播成本,加寬尾部
        3.2.3 降低搜索成本,供需匹配
4 數(shù)字音樂(lè)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)尾理論應(yīng)用——以網(wǎng)易云音樂(lè)為例
    4.1 豐富長(zhǎng)尾資源,牢抓細(xì)分市場(chǎng)
        4.1.1 深耕細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)
        4.1.2 支持原創(chuàng)音樂(lè)人計(jì)劃
        4.1.3 熱門(mén)音樂(lè)價(jià)值延伸
    4.2 多渠道宣發(fā),增加小眾音樂(lè)曝光度
        4.2.1 平臺(tái)內(nèi)多樣化推廣
        4.2.2 與多方下游平臺(tái)合作
        4.2.3 發(fā)揮音樂(lè)社交力量
    4.3 精準(zhǔn)個(gè)性化需求,提供多元服務(wù)
        4.3.1 精準(zhǔn)個(gè)性化推薦
        4.3.2 提供多元服務(wù)
        4.3.3 盈利模式創(chuàng)新
    4.4 數(shù)字音樂(lè)運(yùn)營(yíng)存在的突出問(wèn)題
        4.4.1 頭部版權(quán)爭(zhēng)奪激烈,平臺(tái)內(nèi)耗嚴(yán)重
        4.4.2 長(zhǎng)尾音樂(lè)傳播資源少于頭部音樂(lè)
        4.4.3 商業(yè)化進(jìn)程緩慢,有效盈利模式不足
5 基于長(zhǎng)尾理論的數(shù)字音樂(lè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化策略
    5.1 “集合器”內(nèi)容擴(kuò)充,深耕長(zhǎng)尾
        5.1.1 建立長(zhǎng)期有效的激勵(lì)機(jī)制
        5.1.2 深耕偶像經(jīng)濟(jì),開(kāi)發(fā)粉絲效益
        5.1.3 打造數(shù)字音樂(lè)IP
    5.2 “擴(kuò)音器”擴(kuò)大渠道,傳播長(zhǎng)尾
        5.2.1 打通下游傳播渠道
        5.2.2 與其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品合作傳播
        5.2.3 “音樂(lè)+VR”,開(kāi)發(fā)新的傳播平臺(tái)
    5.3 “過(guò)濾器”優(yōu)化篩選,精準(zhǔn)長(zhǎng)尾
        5.3.1 “人工智能+音樂(lè)”,進(jìn)一步優(yōu)化檢索
        5.3.2 深挖社交經(jīng)濟(jì),建立區(qū)塊鏈分發(fā)模式
        5.3.3 針對(duì)不同群體制定不同付費(fèi)模式
6 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3771398