電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成,在近十年內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下,IP電影作為近年來(lái)電影市場(chǎng)中異軍突起的一支力量,占據(jù)了我國(guó)電影市場(chǎng)70%以上的票房,在經(jīng)歷了 IP元年、IP瘋年以及IP整體下滑的起伏后,亟需進(jìn)行冷靜思考。源于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)品整體概念為我們考察IP電影產(chǎn)品如何優(yōu)化發(fā)展提供了新的視角。產(chǎn)品整體概念將產(chǎn)品劃分為核心產(chǎn)品層次、形式產(chǎn)品層次、期望產(chǎn)品層次、延伸產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次五個(gè)層次,在這一視角下,IP電影產(chǎn)品整體不僅包括影片內(nèi)容,還包括其呈現(xiàn)形式、消費(fèi)者觀影需求的滿足、消費(fèi)附加利益以及潛在衍生產(chǎn)品幾個(gè)方面。產(chǎn)品整體概念拓展了 IP電影產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延,體現(xiàn)了以消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷理念,為IP電影產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展創(chuàng)新提供了新的思路。當(dāng)前,我國(guó)IP電影產(chǎn)品存在明顯的高票房、低口碑問(wèn)題,票房的市場(chǎng)占有率與口碑評(píng)價(jià)差異巨大。在產(chǎn)品整體概念視角下分析出現(xiàn)這一問(wèn)題的原因,主要包括投資者主導(dǎo)對(duì)電影產(chǎn)品核心價(jià)值的削弱;生產(chǎn)技術(shù)落后、過(guò)度營(yíng)銷和版權(quán)保護(hù)薄弱導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)能力的降低;產(chǎn)品期望層次交互性差;產(chǎn)品延伸層次附加值低以及產(chǎn)品潛在層次開發(fā)不足導(dǎo)致供給與需求不匹配等。好... 

【文章頁(yè)數(shù)】：104 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    (一) 研究背景與意義
        1、研究背景
        2、研究意義
    (二) 文獻(xiàn)綜述
        1、產(chǎn)品整體概念相關(guān)研究
        2、電影產(chǎn)品相關(guān)研究
        3、IP電影相關(guān)研究
    (三) 研究方法
        1、文獻(xiàn)研究法
        2、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法
        3、對(duì)比分析法
    (四) 研究創(chuàng)新與不足
        1、研究創(chuàng)新
        2、研究不足
一. 產(chǎn)品整體概念理論下我國(guó)IP電影產(chǎn)品分析
    (一) 產(chǎn)品整體概念理論
        1、產(chǎn)品整體概念理論的產(chǎn)生和發(fā)展
        2、產(chǎn)品整體概念的主要理念
    (二) IP與IP電影
        1、IP相關(guān)概念
        2、IP電影概念
    (三) 產(chǎn)品整體概念視角下我國(guó)IP電影產(chǎn)品層次分析
    (四) 產(chǎn)品整體概念視角下研究IP電影產(chǎn)品的意義
二. 產(chǎn)品整體概念下我國(guó)IP電影發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題分析
    (一) 我國(guó)IP電影發(fā)展現(xiàn)狀分析
        1、我國(guó)IP資源及IP電影類型豐富
        2、國(guó)產(chǎn)IP電影票房占優(yōu)勢(shì)
        3、國(guó)產(chǎn)IP電影口碑不佳
        4、國(guó)產(chǎn)IP電影的創(chuàng)作以投資者主導(dǎo)為主要模式
    (二) 我國(guó)IP電影核心產(chǎn)品層次問(wèn)題分析
        1、電影產(chǎn)品的核心價(jià)值
        2、投資者主導(dǎo)下IP電影核心價(jià)值的削弱
    (三) 我國(guó)IP電影形式產(chǎn)品層次問(wèn)題分析
        1、電影制作技術(shù)落后降低IP電影產(chǎn)品視聽(tīng)效果
        2、過(guò)度營(yíng)銷消耗IP電影產(chǎn)品口碑
        3、相關(guān)政策法規(guī)缺失造成IP電影產(chǎn)品價(jià)值流失
    (四) 我國(guó)IP電影期望產(chǎn)品層次問(wèn)題分析
        1、網(wǎng)絡(luò)觀影體驗(yàn)不佳
        2、IP電影對(duì)原IP資源的還原度不夠高
    (五) 我國(guó)IP電影延伸產(chǎn)品層次問(wèn)題分析
        1、影院功能單一
        2、觀影附加福利缺失
    (六) 我國(guó)IP電影潛在產(chǎn)品層次問(wèn)題分析
        1、開發(fā)意識(shí)薄弱
        2、設(shè)計(jì)開發(fā)專業(yè)水平不足
        3、版權(quán)缺乏整體性及盜版泛濫問(wèn)題突出
        4、相關(guān)行業(yè)融合不足影響產(chǎn)品開發(fā)的廣度和深度
三. 他山之石——來(lái)自好萊塢IP電影產(chǎn)品的啟示
    (一) 好萊塢IP電影概況
    (二) 好萊塢IP電影產(chǎn)品特點(diǎn)及對(duì)我國(guó)的啟示
        1、產(chǎn)品核心內(nèi)容的普適性及動(dòng)態(tài)特征
        2、形式產(chǎn)品層次完善的完片保障
        3、潛在產(chǎn)品層次成熟專業(yè)的開發(fā)流程
四. 中國(guó)IP電影產(chǎn)品優(yōu)化路徑
    (一) 核心產(chǎn)品層次:強(qiáng)化電影核心內(nèi)容的價(jià)值導(dǎo)向
        1、IP電影商業(yè)性和藝術(shù)性
        2、注重IP電影核心價(jià)值導(dǎo)向
    (二) 形式產(chǎn)品層次:提升電影產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)能力
        1、精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)
        2、完善法律法規(guī)保障IP口碑
    (三) 期望產(chǎn)品層次:創(chuàng)新供給形式
        1、利用科技提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀影互動(dòng)性
        2、大數(shù)據(jù)進(jìn)行“期望”收集
    (四) 延伸產(chǎn)品層次:刺激額外消費(fèi)意愿
        1、打造休閑體驗(yàn)型影院
        2、提高電影產(chǎn)品消費(fèi)附加利益
    (五) 潛在產(chǎn)品層次:拓寬開發(fā)思路
        1、明確IP電影潛在產(chǎn)品層次定位
        2、完善IP電影潛在產(chǎn)品層次變現(xiàn)路徑
        3、調(diào)整IP電影潛在產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號(hào)：3724370