【摘要】：上海對外開放,開啟了中西方文化融合的大門,早在19世紀(jì)20年代,上海就已成為了中國近代商業(yè)廣告業(yè)的中心,是中國商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快速的城市。近代商業(yè)廣告形式多樣,而月份牌作為近代商業(yè)廣告的精華具有特殊的時(shí)代意義,月份牌是一種集月歷、廣告、美術(shù)于一身的年畫,是中國近現(xiàn)代商業(yè)廣告研究史上不可或缺的一部分。因?yàn)樗∷⒕澜^倫,題材多種多樣,又充滿時(shí)代氣息,隨著時(shí)代的變遷而發(fā)展,現(xiàn)在流傳下來的月份牌已經(jīng)成為了人們喜聞樂見的古玩收藏品。通過對近代中國商業(yè)廣告的時(shí)代變遷和表現(xiàn)特征的材料收集與梳理,不難發(fā)現(xiàn),月份牌廣告是中國近代史的一個(gè)縮影,它的變遷與發(fā)展同時(shí)反映出近代中國社會(huì)文化的變遷與發(fā)展。本篇論文對月份牌廣告這一特定的文本對象進(jìn)行了相關(guān)材料的研究,歸納出近代商業(yè)廣告新格局、近現(xiàn)代月份牌廣告的時(shí)代變遷、月份牌廣告的表現(xiàn)特征研究以及月份牌廣告的收藏價(jià)值與時(shí)代價(jià)值,通過以上四個(gè)方向去進(jìn)行研究。月份牌的萌芽誕生在上海,這與上海當(dāng)時(shí)特殊的歷史文化背景息息相關(guān)。月份牌題材多樣,鼎盛時(shí)期的月份牌大多以女性圖案為主,是月份牌廣告最重要的題材內(nèi)容,也是月份牌獨(dú)有的特色表現(xiàn)。美女月份牌不僅體現(xiàn)出近代中國女性社會(huì)地位的提升,而且也意味著這些美女形象成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),女性的形象連同商品一同成為人們視覺的消費(fèi)品。月份牌還開創(chuàng)了許多近代廣告之先河,對近代廣告文化的萌發(fā)和形成有著極為重要的作用和影響。
【學(xué)位授予單位】：沈陽師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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本文編號(hào)：2543630