本文關(guān)鍵詞：中國房地產(chǎn)平面廣告的多模態(tài)語篇分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《黑龍江大學(xué)》 2015年

中國房地產(chǎn)平面廣告的多模態(tài)語篇分析

趙萌  

【摘要】：隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人生活水平不斷提升,人們對于住房條件的的要求愈來愈高。在這種情況下,房地產(chǎn)平面廣告開始快速的發(fā)展。房地產(chǎn)平面廣告數(shù)量巨大,容易獲取,延續(xù)性強(qiáng),這些都使得房地產(chǎn)平面廣告成為獲得住房信息的首選。作為商品宣傳的一種方式,房地產(chǎn)平面廣告的表現(xiàn)形式由單純語言演變?yōu)檎Z言與非語言(視覺形式)結(jié)合的形式。換句話說,房地產(chǎn)平面廣告已經(jīng)從單模態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗄B(tài)。在中國房地產(chǎn)平面廣告中,話語意義通常是通過視覺圖像和話語信息兩者結(jié)合與互動(dòng)建立起來的。多模態(tài)語篇指的是把詞、印刷、聲音、圖像以及其他符號資源整合到一起并產(chǎn)生意義的新形式的文本。而多模態(tài)語篇分析是分析文本或溝通行為中幾種或所有不同符號資源的過程。本文以中國房地產(chǎn)平面廣告為研究對象,意圖探索多模態(tài)語篇的意義形成機(jī)制以及不同模態(tài)之間的互動(dòng)關(guān)系,全面研究房地產(chǎn)平面廣告語篇的意義構(gòu)成特征以及在中國文化語境下不同模態(tài)的搭配規(guī)則。通過本研究發(fā)現(xiàn),在中國房地產(chǎn)平面廣告中,視覺圖像的功能主要是強(qiáng)化由文本所傳遞出的交流和勸說力度。同時(shí),平面廣告中的圖像與文本在意義形成過程中互相協(xié)調(diào)合作,并整合為一個(gè)整體的多模態(tài)語篇。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：H15
【目錄】：

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