本文關(guān)鍵詞：定格動畫在影視廣告中的應(yīng)用研究

  更多相關(guān)文章： 定格動畫 影視廣告 創(chuàng)意 應(yīng)用

【摘要】：隨著數(shù)字時代和網(wǎng)絡(luò)時代的高速發(fā)展,消費理念和消費方式的快速升級,我國廣告業(yè)正在經(jīng)歷著一場巨大的變革,與以往相比,產(chǎn)品更新?lián)Q代周期縮短,影視廣告及傳播手段更新的速度也相應(yīng)遞增。在快餐文化背景下,若要有效吸引消費者,改變其消費行為,就需要找到創(chuàng)新式的廣告形式與表達方法。如今80后、90后群體晉升為消費主力,作用于此消費群體的影視廣告除了具備營銷功效,同時還需要兼具藝術(shù)性和文化性的表述,只有如此才能有效滿足21世紀(jì)消費者的高品質(zhì)消費體驗。定格動畫作為一種特殊的動畫表現(xiàn)形式,有著百余年的歷史。在CG數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下,定格動畫憑借著獨特的藝術(shù)感染力,越來越受到公眾的喜愛。以定格動畫表現(xiàn)形式為主的影視廣告和傳播工具,憑借著自身獨特的藝術(shù)性與娛樂性吸引了眾多消費者,對目標(biāo)消費群體有很強的引導(dǎo)性,對企業(yè)、產(chǎn)品和個人形象的有效傳播與訴求效果顯著。定格動畫廣告自身散發(fā)著獨特的藝術(shù)魅力,但是我國研究定格動畫廣告方面的理論相對較弱。此篇論文旨在厘清定格動畫與影視廣告的基礎(chǔ)理論知識,從審美學(xué)角度以及廣告學(xué)角度了解其自身獨特的藝術(shù)性,對定格動畫廣告營銷目的展開深入的探討。此篇論文分為四個部分,第一部分是緒論,系統(tǒng)地闡述了本文的研究背景與意義等;第二部分是介紹定格動畫廣告獨特的藝術(shù)魅力和審美功能,它可以有效地塑造鮮活的個性化和審美化的品牌形象等;第三部分是通過審美心理學(xué)以及廣告學(xué)的研究方法,對比分析中外定格動畫廣告案例,探尋出我國定格動畫廣告優(yōu)劣勢,同時指出其與國外優(yōu)秀定格動畫廣告在創(chuàng)意、故事內(nèi)容、角色設(shè)計、情感運用等方面的差距;第四部分是針對我國定格動畫廣告發(fā)展的不足之處,提出可供解決的方法與建議,希望對我國當(dāng)下定格動畫廣告創(chuàng)作發(fā)展提供可茲參考的建議。
【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J954

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐海川;;淺談3D打印技術(shù)在動漫領(lǐng)域中的應(yīng)用現(xiàn)狀與前景[J];藝術(shù)教育;2017年Z4期

2 井維泉;;“解構(gòu)”與“重構(gòu)”——散議美國動畫家亞當(dāng)·派瑟帕恩(PES)的定格動畫[J];中國電視;2017年04期

3 柏楠;;迷你的世界——定格動畫中材料的運用[J];美術(shù)教育研究;2017年04期

4 杜昕然;;我國消費市場發(fā)展歷史回顧——基于1996-2015年的數(shù)據(jù)[J];商業(yè)經(jīng)濟研究;2017年03期

5 劉書亮;;從造型工具到敘事要素——論動畫中的材料[J];中國電視;2017年02期

6 修昕昕;林茹;;影視廣告創(chuàng)意探究[J];大眾文藝;2017年02期

7 王建利;;影視動漫的文化根基——風(fēng)俗文化[J];大眾文藝;2017年02期

8 王婧慧;;“玩具情結(jié)”:定格動畫獨特的藝術(shù)魅力[J];藝術(shù)教育;2016年09期

9 顧晉;;聲音在影視廣告中的作用[J];藝術(shù)科技;2016年07期

10 閆浩;;影視廣告創(chuàng)意分析[J];西部皮革;2016年10期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 劉媛博;中泰影視廣告的情感訴求比較研究[D];吉林大學(xué);2016年

2 張正元;論影視廣告節(jié)奏的處理和表現(xiàn)[D];華東理工大學(xué);2015年

3 李鵬;國產(chǎn)動畫廣告發(fā)展策略研究[D];山東大學(xué);2013年

4 耿鵬;中國30年審美心理學(xué)研究的回顧與反思（1978-2008）[D];山東師范大學(xué);2010年

，

本文編號：1299776