本文關(guān)鍵詞：A影業(yè)公司營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 電影營銷 國產(chǎn)電影 電影企業(yè) 營銷策略

【摘要】：近年來電影行業(yè)快速發(fā)展,票房紀(jì)錄不斷被刷新,從年度票房、單片票房等都產(chǎn)生新的紀(jì)錄。中國電影票房的增長離不開近年來電影行業(yè)的整體性發(fā)展,隨著電影行業(yè)的發(fā)展,電影制作放映相關(guān)技術(shù)在不斷提高,影院的建設(shè)、銀幕數(shù)的增加給票房增長提供了更為廣闊的空間。中國電影的發(fā)展也離不開電影制作發(fā)行公司的發(fā)展,在行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境下,眾多民營電影企業(yè)也得到快速發(fā)展,國產(chǎn)電影營銷成為重要力量,但某些電影企業(yè)部分國產(chǎn)電影制作發(fā)行還存在一些問題,很多電影制作質(zhì)量低下,很多電影產(chǎn)品不能夠有效營銷。本文以A影業(yè)公司為研究對象,通過分析找出A影業(yè)公司在國產(chǎn)電影制作發(fā)行方面存在定位不明確、制作的電影產(chǎn)品不符合觀眾需求、不能實現(xiàn)有效營銷等問題,進(jìn)而對A影業(yè)公司國產(chǎn)電影制作發(fā)行營銷策略進(jìn)行研究,為國產(chǎn)電影從制作到發(fā)行到上映整個環(huán)節(jié)進(jìn)行營銷策略設(shè)計,有利于電影制作方、發(fā)行方通過市場定位,在制作初期,在競爭激烈的電影市場中,降低投資風(fēng)險,增加利潤回報,通過精良的制作,高水平的技術(shù),更好的制作出優(yōu)質(zhì)影片,通過有效的營銷,強(qiáng)大的市場開發(fā)推廣能力取得最大化收益。本文運用市場營銷相關(guān)理論,包括STP理論、4Ps理論、PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法等,采用文獻(xiàn)綜述法、案例分析法、數(shù)據(jù)分析法和調(diào)查研究法,對A影業(yè)公司現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行分析,制定符合A影業(yè)公司現(xiàn)狀的營銷策略,以解決A影業(yè)公司在國產(chǎn)電影制作發(fā)行方面的問題。通過分析,得出A影業(yè)公司應(yīng)以青春影業(yè)作為公司差異化,將產(chǎn)品定位為年輕觀眾喜愛的青春電影,為年輕觀眾拍攝符合觀眾需求的電影,在國產(chǎn)電影票房中占據(jù)市場份額。同時從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略四個方面為A影業(yè)公司進(jìn)行營銷策略設(shè)計,提出A影業(yè)公司應(yīng)從電影類型、故事熟悉程度、明星、投資規(guī)模、電影制式、檔期等方面采取策略制作符合觀眾觀影需求的高質(zhì)量的電影產(chǎn)品,并合理設(shè)置影片最低限價和影片分賬比例,在電影發(fā)行中完善傳統(tǒng)發(fā)行渠道并聯(lián)合新興發(fā)行渠道實施發(fā)行策略,在促銷中通過合理分配廣告投入、策劃公共關(guān)系、提高影片推廣、分階段投入價格促銷等幾個方面的具體措施,來提高國產(chǎn)電影票房收入,從而帶來A影業(yè)公司以及電影行業(yè)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,在線購票平臺的涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)平臺下對于用戶的宣傳范圍更為廣泛、宣傳速度更為迅速,基于在線售票平臺的模式對觀眾購買渠道、觀眾用戶分析等產(chǎn)生影響。對于年輕觀眾來說,對于新事物的接受程度高,更易被購票平臺影響,在線平臺對于電影發(fā)行起到的推廣作用的分析成為本文的創(chuàng)新點。另外把定位理論應(yīng)用于電影企業(yè)也成為本文創(chuàng)新點。通過對A影業(yè)公司STP分析和營銷策略設(shè)計,解決A影業(yè)公司在定位不明確、影片制作不符合市場需求、影片推廣不足不能實現(xiàn)有效營銷等方面的問題,實現(xiàn)A影業(yè)公司提高定位和擴(kuò)大營銷推廣,對A影業(yè)公司國產(chǎn)電影制作發(fā)行營銷策略具有參考意義。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J943;F274

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 小舟;紫禁城影業(yè)公司頒第四屆源泉獎[J];大眾電影;2002年11期

2 星星;深影的初春[J];電影評介;1986年05期

3 玉娘;為了喜劇事業(yè)前進(jìn) 記大道影業(yè)公司[J];電影藝術(shù);1997年06期

4 閻河;;80年前藝華影業(yè)公司被毀事件[J];大眾電影;2013年13期

5 龍世祥,何謙;借問佳片何處有──紫禁城影業(yè)公司何屢創(chuàng)佳績[J];電影通訊;1999年05期

6 白雪;黃卓漢無奈“收盤”[J];電影評介;1985年04期

7 李千行;新手法[J];華文文學(xué);1986年01期

8 桑弧;;貧嘴張大民搬進(jìn)《美麗的家》[J];北京紀(jì)事;2001年01期

9 李丁;董麗娜;;1937年—1941年新華影業(yè)公司的古裝宮闈片創(chuàng)作[J];大眾文藝;2012年24期

10 李丁;;新華影業(yè)公司的失語與聲張[J];當(dāng)代電影;2013年02期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 證券時報記者 吳中珞;電廣傳媒將投資設(shè)立影業(yè)公司[N];證券時報;2010年

2 李智;民國時期蘭州的電影發(fā)行[N];蘭州日報;2005年

3 記者 胡安娜;本土影業(yè)“領(lǐng)頭羊”的拓展之路[N];紹興日報;2012年

4 本報記者 趙霞;愛奇藝轉(zhuǎn)身拍電影[N];中華工商時報;2014年

5 記者 鄭照魁;電影進(jìn)農(nóng)村惠及數(shù)千萬人[N];南方日報;2006年

6 龍新民;為繁榮電影藝術(shù)添彩[N];光明日報;2005年

7 記者 樂琰;電廣傳媒組建影業(yè)投資公司[N];第一財經(jīng)日報;2010年

8 記者 鄒韌;網(wǎng)站擅自播放電視劇引發(fā)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛[N];中國新聞出版報;2010年

9 本報記者 郭藝s，

本文編號：1274903