本文關鍵詞：跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突問題調查與分析

  更多相關文章： 跨文化廣告 文化沖突

【摘要】：經(jīng)濟和貿易全球化的不斷擴展正在使世界各地人民走得越來越近。1967年,馬歇爾·麥克盧漢出版了《理解媒介》一書,在該書中他提出了關于“地球村(Global Village)”的概念。上個世紀60年代他提出的預言,如今正一步步走向現(xiàn)實。而在如今整合營銷傳播日益發(fā)展的時代,廣告作為商品宣傳和樹立企業(yè)形象的作用日益凸顯。廣告雖說起點和終點都在市場中進行,但其所體現(xiàn)的卻是一種文化現(xiàn)象。針對跨國公司經(jīng)營中的文化隔閡問題,有效的跨文化廣告則可以通過幫助企業(yè)針對目標市場制定合適的廣告策略,達到擴大市場、提升品牌的作用。但跨文化廣告策劃不當,則會導致企業(yè)商品滯銷、品牌形象受損,嚴重的可能導致社會文化沖突。筆者在本文中將借助跨文化交際、廣告學的相關知識,通過對跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突問題進行探究,以探求跨國公司在跨文化交際中的策略。筆者將運用在廣告公司實踐的經(jīng)驗和已有的專業(yè)知識對跨文化廣告造成的文化沖突進行分析,以期提供更具操作性的策略,使研究成果可以更好的指導實踐。
【關鍵詞】：跨文化廣告 文化沖突
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J534.3;H125
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-8
• 引言8-15
• 一、研究背景8-11
• （一）選題原因8-9
• （二）國內外研究綜述9-10
• （三）研究方法10-11
• 二、理論支撐11-15
• （一）相關概念11-13
• （二）相關理論13-15
• 第一章 廣告與跨文化交際15-20
• 一、跨文化廣告發(fā)展情況15-18
• 二、跨國公司在華傳播策略18-20
• 第二章 跨文化廣告導致文化沖突的原因20-28
• 一、語言問題20-21
• 二、文化、宗教、價值觀差異21-24
• （一）文化差異21-22
• （二）宗教信仰差異22-23
• （三）價值觀差異23-24
• 三、語用問題24-26
• （一）語言語用失誤24-25
• （二）社會語用失誤25-26
• 四、消費心理差異26
• 五、法律法規(guī)26-28
• 第三章 傳播策略28-33
• 一、全球化與本土化廣告策略28-29
• （一）全球化廣告策略28
• （二）本土化廣告策略28-29
• 二、全球化與本土化廣告策略的互補29-30
• （一）全球化與本土化廣告策略的不足29-30
• （二）“全球化策略、本土化表現(xiàn)”30
• 三、“全球化策略、本土化表現(xiàn)”的實施30-33
• （一）品牌名稱30
• （二）廣告主題30-31
• （三）廣告人物31
• （四）廣告情感31
• （五）廣告場景31-33
• 第四章 中國企業(yè)跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/span>33-36
• 一、中國企業(yè)跨文化廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}33-34
• 二、中國企業(yè)開展跨文化廣告的策略34-36
• 結語36-37
• 參考文獻37-38
• 致謝38-39

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 趙瑞;;關聯(lián)理論對跨文化廣告語的解析[J];成才之路;2010年18期

2 施葉麗;功能等效論與跨文化廣告翻譯[J];浙江海洋學院學報(人文科學版);2001年02期

3 王海燕;;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ形幕匚坏母拍罱缍ㄅc評判標準[J];東南傳播;2007年12期

4 唐紅梅;;跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾乙奫J];群文天地;2011年20期

5 彭輝;;跨界的魅力——從絕對伏特加談跨文化廣告[J];河南商業(yè)高等�？茖W校學報;2011年06期

6 馬金玲;;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突與融合[J];北華大學學報(社會科學版);2014年04期

7 張小樂;;民族特色與跨文化廣告創(chuàng)意[J];商場現(xiàn)代化;2008年12期

8 呂媛媛;;關于跨文化廣告?zhèn)鞑サ呐u[J];劍南文學(經(jīng)典教苑);2011年07期

9 趙燕霞;;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕J同[J];山西高等學校社會科學學報;2013年04期

10 黨芳莉;唐禾;;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械恼Z用失誤研究[J];上海財經(jīng)大學學報;2006年03期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 羅為;中國品牌跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];湖南大學;2008年

2 周代芳;排斥與認同：跨文化廣告?zhèn)鞑サ那笸娈怺D];湖北工業(yè)大學;2010年

3 邵亞楠;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瘺_突問題調查與分析[D];河南大學;2015年

4 陳繪;跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D];鄭州大學;2010年

5 劉娜;跨文化廣告?zhèn)鞑ヒ鸬臎_突之研究[D];上海外國語大學;2007年

6 李葉;跨文化廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娦睦聿呗匝芯縖D];中南大學;2013年

7 宣冬林;跨文化廣告?zhèn)鞑ブ呗匝芯縖D];上海外國語大學;2009年

8 曾曉虹;中西方跨文化廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎糩D];江西師范大學;2005年

9 陳燕娟;奢侈品跨文化廣告策略實證研究[D];中國人民大學;2008年

10 劉海波;跨文化廣告?zhèn)鞑惱韱栴}研究[D];蘇州大學;2008年

，

本文編號：1066649