建國(guó)以來(lái),我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的過(guò)程,媒體性質(zhì)由早期收歸國(guó)有到市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、資本化改革,媒介屬性由紙質(zhì)報(bào)紙到廣播電視再到網(wǎng)絡(luò)媒體,媒介邊界不斷擴(kuò)大。與此相適應(yīng)的是,我國(guó)不斷更新媒介評(píng)價(jià)手段,尤其到21世紀(jì)初,更是打造出一套“政策、市場(chǎng)、專業(yè)”平衡的綜合評(píng)價(jià)體系,分別代表“追求政治導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)收益和專業(yè)權(quán)威”,對(duì)穩(wěn)固我國(guó)媒介生態(tài)平衡,促進(jìn)國(guó)家安全發(fā)揮著不可替代的作用。隨著“媒體融合”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等成為時(shí)代熱潮,該平衡體系被逐漸消解,呈現(xiàn)“受眾話語(yǔ)增強(qiáng)”、“市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)”、“政府規(guī)制前弱后強(qiáng)”這幾大新型特征。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生使得媒介生態(tài)失調(diào)、輿論場(chǎng)雜音不斷。為防止新媒體越軌,政府需重新主導(dǎo)評(píng)價(jià)體制,以政策力量調(diào)整媒介生態(tài)。本文將對(duì)不同時(shí)期的媒介評(píng)價(jià)方式進(jìn)行分析,了解不同主體在其中扮演的重要角色,尤其是政府在其間的地位,以尋求如何在新時(shí)期構(gòu)建媒介評(píng)價(jià)機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn),我國(guó)媒介評(píng)價(jià)與特色媒介產(chǎn)業(yè)高度契合,經(jīng)歷了早期追求“政治訴求”到改革開(kāi)放后“領(lǐng)導(dǎo)、專家主導(dǎo)評(píng)價(jià)話語(yǔ)”、“市場(chǎng)評(píng)價(jià)手段介入”轉(zhuǎn)向“多元評(píng)價(jià)”的一大過(guò)程。在這一過(guò)程中,實(shí)質(zhì)都未脫離“國(guó)家管控”,媒介評(píng)價(jià)體系被視為在...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
    (一) 選題背景
    (二) 研究現(xiàn)狀
    (三) 研究?jī)r(jià)值
    (四) 關(guān)鍵概念
    (五) 研究方法
    (六) 創(chuàng)新之點(diǎn)
    (七) 研究思路和框架
一、政策主導(dǎo)時(shí)期(1949年-1978年)
    (一) 產(chǎn)生背景
        1. 政治層面: 建國(guó)初期斗爭(zhēng)激烈
        2. 技術(shù)層面: 建立覆蓋全國(guó)媒介網(wǎng)
        3. 文化層面: 媒體以公有制為主體
    (二) 評(píng)價(jià)手段
        1. 思想指導(dǎo): 毛澤東新聞思想貫穿始終
        2. 作用場(chǎng)景: 在整風(fēng)運(yùn)動(dòng)中自我完善
        3. 具體標(biāo)準(zhǔn): 政治精英發(fā)表權(quán)威話語(yǔ)
    (三) 作用機(jī)制
        1. 結(jié)合政治運(yùn)動(dòng)
        2. 借助集體意識(shí)
        3. 緊跟發(fā)展需求
    (四) 社會(huì)影響
        1. 強(qiáng)化政治
        2. 凝聚人心
        3. 促進(jìn)發(fā)展
二、市場(chǎng)崛起時(shí)期(1979年—1995年)
    (一) 產(chǎn)生背景
        1. 政治層面:國(guó)家話語(yǔ)轉(zhuǎn)向幕后
        2. 經(jīng)濟(jì)層面: 廣告經(jīng)營(yíng)日漸恢復(fù)
        3. 文化層面: 媒介形態(tài)日益多樣
    (二) 評(píng)價(jià)手段
        1. 早期格局: 社會(huì)精英主導(dǎo)
        2. 主要評(píng)價(jià): 數(shù)據(jù)決定價(jià)值
        3. 潛在力量: 多元方式萌芽
    (三) 作用機(jī)制
        1. 政策規(guī)制減弱
        2. 追逐市場(chǎng)利益
        3. 契合新型格局
    (四) 社會(huì)影響
        1. 解放生產(chǎn)力
        2. 出現(xiàn)虛假數(shù)據(jù)
        3. 媒介過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)
三、多元平衡時(shí)期(1995—2009年)
    (一) 產(chǎn)生背景
        1. 經(jīng)濟(jì)層面: 產(chǎn)業(yè)化成熟
        2. 技術(shù)層面: 媒介邊界擴(kuò)大
        3. 政治層面: 政府加強(qiáng)管制
    (二) 評(píng)價(jià)手段
        1. 隱形評(píng)價(jià): 政策奠定底線
        2. 榮譽(yù)賦予: 獎(jiǎng)項(xiàng)樹(shù)立典范
        3. 市場(chǎng)多元: 注重受眾滿意度
        4. 精英重歸: 專業(yè)貫穿始終
    (三) 作用機(jī)制
        1. 政府重塑話語(yǔ)權(quán)威
        2. 媒體人員身份轉(zhuǎn)換
        3. 精英學(xué)者價(jià)值追尋
    (四) 社會(huì)影響
        1. 政策: 塑造榮譽(yù)場(chǎng)
        2. 市場(chǎng): 激發(fā)新動(dòng)力
        3. 學(xué)術(shù): 保證專業(yè)性
四、網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)時(shí)期(2009年—至今)
    (一) 產(chǎn)生背景
        1. 技術(shù)層面: web1.0到web3.0的變遷
        2. 文化層面: 文化危機(jī)漸顯
        3. 經(jīng)濟(jì)層面: 新型盈利模式
    (二) 評(píng)價(jià)手段
        1. 市場(chǎng)評(píng)價(jià): 點(diǎn)擊率、輿情熱度到流量為王
        2. 學(xué)術(shù)評(píng)價(jià): 內(nèi)容變現(xiàn)
        3. 政策評(píng)價(jià): 管理力度前弱后強(qiáng)
    (三) 作用機(jī)制
        1. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)下評(píng)價(jià)方式變革
        2. 后真相時(shí)代受眾情感需求
        3. 媒介業(yè)態(tài)變化需國(guó)家規(guī)制
    (四) 社會(huì)影響
        1. 技術(shù)變革下的自我沉迷
        2. 情感訴求下的倫理缺失
        3. 網(wǎng)絡(luò)管控道阻且艱
五、總結(jié)
    (一) 單一力量至多元平衡
    (二) 市場(chǎng)化呈原始沖動(dòng)
    (三) 政府力量難以缺失
    (四) 重新塑造評(píng)價(jià)方式
參考文獻(xiàn)
致謝
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本文編號(hào)：3923290