新媒體時(shí)代推動(dòng)廣告業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展,廣告?zhèn)鞑ヅc新媒體的結(jié)合日趨加深,受眾接收廣告信息的途徑增加了網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新型渠道。各類短視頻平臺(tái)在新媒體技術(shù)助力下應(yīng)運(yùn)而生,以直觀的瀏覽方式與便捷的操作方式對(duì)充滿才藝的創(chuàng)作者進(jìn)行技術(shù)上的賦權(quán),提供了展示自我的平臺(tái)。在優(yōu)秀內(nèi)容不斷產(chǎn)出,火熱IP不斷涌現(xiàn)的浪潮中,短視頻作為新媒體時(shí)代的新興產(chǎn)物跟隨新媒體技術(shù)的進(jìn)步迎來(lái)蓬勃發(fā)展,為社會(huì)創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。面對(duì)著傳統(tǒng)媒體平臺(tái)廣告投放費(fèi)用的水漲船高,以中小型為主的廣告商面臨著巨大的成本壓力。為了平衡廣告投入與營(yíng)銷收益,眾多廣告主將目光鎖定在低成本而大眾化的短視頻平臺(tái),通過(guò)廣告植入等方式進(jìn)行商業(yè)宣傳。因此,以短視頻為媒介的廣告植入成為備受青睞的營(yíng)銷手段,在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\(yùn)用愈發(fā)廣泛。然而在廣告植入開(kāi)展與短視頻傳播實(shí)踐過(guò)程中,并非所有從業(yè)者都能取得預(yù)期效果。通過(guò)對(duì)短視頻行業(yè)現(xiàn)狀的分析觀察,短視頻的廣告植入仍存在過(guò)度植入、缺乏創(chuàng)新、定價(jià)收費(fèi)模式缺失等不足,暴露出缺乏內(nèi)部行業(yè)自律與外部監(jiān)管等傳播亂象。在此基礎(chǔ)上,加強(qiáng)對(duì)短視頻廣告植入的策略研究就顯得很有現(xiàn)實(shí)意義。文章以基于短視頻的廣告植入為研究對(duì)象,通過(guò)分析各大主流短... 

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新與難點(diǎn)
        1.4.1 研究創(chuàng)新
        1.4.2 研究難點(diǎn)
        1.4.3 研究?jī)r(jià)值
第2章 相關(guān)概念與理論闡述
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 廣告植入
        2.1.2 短視頻
        2.1.3 短視頻廣告植入
    2.2 理論闡述
        2.2.1 沉默的螺旋
        2.2.2 馬太效應(yīng)
        2.2.3 羊群效應(yīng)
第3章 基于短視頻的廣告植入現(xiàn)狀研究
    3.1 基于短視頻的廣告植入主要傳播平臺(tái)
        3.1.1 短視頻App
        3.1.2 其它平臺(tái)
    3.2 短視頻廣告植入的傳播優(yōu)勢(shì)
        3.2.1 受眾注意力得到有效牽引
        3.2.2 口碑疊加效應(yīng)顯著
        3.2.3 有效促進(jìn)商品品牌價(jià)值建立
    3.3 短視頻廣告植入的主要形式
        3.3.1 知識(shí)類
        3.3.2 趣味類
        3.3.3 小結(jié)
第4章 基于短視頻的廣告植入問(wèn)題分析
    4.1 廣告植入與視頻格調(diào)不匹配
    4.2 過(guò)度植入產(chǎn)生不良觀感體驗(yàn)
    4.3 廣告表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)新
    4.4 短視頻內(nèi)容水平參差不齊
    4.5 定價(jià)模式與效果評(píng)估體系缺失
    4.6 行業(yè)規(guī)范與行業(yè)自律不完善
第5章 基于短視頻的廣告植入策略
    5.1 廣告植入與短視頻有效融合
    5.2 提升廣告植入創(chuàng)意水平
    5.3 堅(jiān)持內(nèi)容為王原則
    5.4 完善廣告植入定價(jià)收費(fèi)模式
    5.5 建立可行的效果評(píng)估機(jī)制
    5.6 加強(qiáng)行業(yè)自律與規(guī)范發(fā)展
第6章 總結(jié)
致謝
參考文獻(xiàn)
作者簡(jiǎn)介
攻讀碩士學(xué)位期間研究成果



本文編號(hào)：3661612