人力管理隨著幾次科技革命的發(fā)展和“人才戰(zhàn)爭”號角的吹響,經(jīng)歷了由“雇主管理勞動力”到“雇主服務(wù)人才”的變革,雇主品牌逐漸成為企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分。雇主品牌依據(jù)傳播對象的不同可以分為內(nèi)部傳播和外部傳播,雇主品牌的外部傳播對于整體雇主品牌的構(gòu)建來說十分重要。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,企業(yè)正在面臨著傳播環(huán)境劇變,技術(shù)日新月異、目標(biāo)群體注意力分散等變化,為外部雇主品牌傳播帶來機遇與挑戰(zhàn)。面對這種變革,筆者將品牌營銷傳播中針對數(shù)字時代下廣告行業(yè)的革命性理論——創(chuàng)意傳播管理引入雇主品牌領(lǐng)域,分析企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的外部雇主品牌創(chuàng)意傳播情況。本研究將內(nèi)容分析法作為主要研究方法,在對雇主品牌的誕生背景、雇主品牌傳播發(fā)展進行梳理后,厘清互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)外部雇主品牌傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn),指出企業(yè)在外部雇主品牌傳播活動中需要進行創(chuàng)意傳播。然后,通過變化概率抽樣,將智聯(lián)招聘與北京大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的“中國最佳雇主”榜單中的100家企業(yè)中在互聯(lián)網(wǎng)平臺上有外部雇主品牌傳播活動痕跡的82家企業(yè)作為研究對象,將其發(fā)布的創(chuàng)意傳播內(nèi)容作為研究樣本進行內(nèi)容分析,對企業(yè)的外部雇主品牌創(chuàng)意傳播狀況進行研究。通過研究,發(fā)現(xiàn)中國人才市場上的... 

【文章來源】：中央民族大學(xué)北京市 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１研究結(jié)構(gòu)??

才；內(nèi)部??雇主品牌則針對在職員工做出承諾，體現(xiàn)為員工的雇用體驗。??綜合來看，學(xué)者們對于雇主品牌的研宄經(jīng)歷了從單一到豐富的過程，雇主品牌的對??象從強調(diào)潛在候選人到涵蓋潛在候選人、在職員工與離職員工的整體群體。雇主品牌的??特征也從功能性特征到強調(diào)雇主的身份特征，雇主品牌的管理重點從單一強調(diào)人力資源??意義到與企業(yè)產(chǎn)品和整體品牌的有機結(jié)合。??（二）外部雇主品牌??Ｉ?一?外部雇主品牌??Ｓ????｜?２?－－?內(nèi)部雇主品牌??：；蛣??Ｌ－?整體雇主品牌??圖２－１雇主品牌的分類??雇主品牌的建設(shè)雖然發(fā)源于品牌營銷學(xué)，但是與營銷學(xué)中的產(chǎn)品品牌又不盡相同。??雇主品牌的目標(biāo)對象不僅僅是面向外部的客戶或顧客，而是涉及外部潛在候選人、正在??求職的候選人、已經(jīng)離職的員工和在職員工，從外部或者內(nèi)部的單一角度理解雇主品牌??具有片面性，應(yīng)該將雇主品牌建設(shè)看做一個綜合的，同時涉及外部和內(nèi)部的整合品牌活??動。因此，針對不同的目標(biāo)人群，可以將雇主品牌概念從外部雇主品牌、內(nèi)部雇主品牌??和整體雇主品牌來劃分。由于內(nèi)部雇主品牌傳播和整體品牌傳播面對的對象包含在職員??工，涉及到薪酬制度、企業(yè)文化、培訓(xùn)晉升等多個模塊，不適合單純地從創(chuàng)意傳播角度??進行分析，因此本研究主要對針對企業(yè)的外部雇主品牌進行傳播策略層面的研宄。??外部雇主品牌主要服務(wù)于潛在候選人，包括初次就業(yè)人員與再次就業(yè)人員，在他們??１??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]企業(yè)員工雇主品牌感知與敬業(yè)度的關(guān)系研究[D]. 王海斌.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2011
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本文編號：3586655