近些年來隨著國際經(jīng)濟(jì)增長速度放緩,政治沖突事件頻發(fā),名人運(yùn)動(dòng)員作為極具國際影響力以及社會(huì)知名度的公眾人物涉足政治的可能性越來越高,由此也為其代言運(yùn)動(dòng)品牌帶來了相應(yīng)的政治風(fēng)險(xiǎn)與不確定性。另一方面,作為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員,運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)永遠(yuǎn)是影響民眾對(duì)其評(píng)價(jià)最為重要的依據(jù),同時(shí)也影響著人們對(duì)其負(fù)面行為的感知與判斷。本研究以NBA球星特雷楊關(guān)于“莫雷事件”的評(píng)論所引發(fā)的政治沖突事件為研究案例,探究“政治負(fù)面信息”是否會(huì)對(duì)名人運(yùn)動(dòng)員代言運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)者“品牌態(tài)度”以及“產(chǎn)品購買意愿”產(chǎn)生影響,同時(shí)根據(jù)運(yùn)動(dòng)員自身的特點(diǎn)、相關(guān)理論以及前人的研究成果,引入變量“感知運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)”與“名人認(rèn)同”,探究不同影響因素間的相互作用關(guān)系,提出相應(yīng)的研究假設(shè)與模型并進(jìn)行驗(yàn)證。研究采用問卷法進(jìn)行,通過對(duì)文獻(xiàn)的梳理確定各個(gè)變量的定義、測量維度、測量量表以及各個(gè)變量間的關(guān)系,對(duì)收回的問卷數(shù)據(jù)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析軟件SPSS進(jìn)行信度分析、效度分析、相關(guān)性分析與回歸分析等,以對(duì)研究假設(shè)與模型進(jìn)行驗(yàn)證。研究結(jié)果顯示,政治負(fù)面信息對(duì)名人運(yùn)動(dòng)員代言運(yùn)動(dòng)品牌的影響十分有限,并且民眾對(duì)其運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出眾程度的感知并不會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)員政治負(fù)面信息嚴(yán)重性的判斷... 

【文章來源】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

WebOfScience數(shù)據(jù)庫名人代言研究數(shù)量趨勢圖

9從圖2-2可以看出，WebOfScience核心合集數(shù)據(jù)庫中有關(guān)名人代言的研究地點(diǎn)主要集中在美國，共計(jì)260篇，占總量的52.7%，其中加州大學(xué)共發(fā)布研究17篇位列研究機(jī)構(gòu)首位。圖2-2WebOfScience數(shù)據(jù)庫名人代言研究國家發(fā)文數(shù)量餅狀圖利用CiteSpace對(duì)493篇文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，在導(dǎo)入數(shù)據(jù)后節(jié)點(diǎn)類型選擇“關(guān)鍵詞”（Keyword），算法選擇為關(guān)鍵路徑（Pathfinder）、修正切片網(wǎng)絡(luò)（PruningSlicedNetworks）以及修正合并網(wǎng)絡(luò)（PruningTheMergedNetwork），點(diǎn)擊運(yùn)算并可視化。圖2-3關(guān)鍵詞可視化分析結(jié)果圖

9從圖2-2可以看出，WebOfScience核心合集數(shù)據(jù)庫中有關(guān)名人代言的研究地點(diǎn)主要集中在美國，共計(jì)260篇，占總量的52.7%，其中加州大學(xué)共發(fā)布研究17篇位列研究機(jī)構(gòu)首位。圖2-2WebOfScience數(shù)據(jù)庫名人代言研究國家發(fā)文數(shù)量餅狀圖利用CiteSpace對(duì)493篇文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，在導(dǎo)入數(shù)據(jù)后節(jié)點(diǎn)類型選擇“關(guān)鍵詞”（Keyword），算法選擇為關(guān)鍵路徑（Pathfinder）、修正切片網(wǎng)絡(luò)（PruningSlicedNetworks）以及修正合并網(wǎng)絡(luò)（PruningTheMergedNetwork），點(diǎn)擊運(yùn)算并可視化。圖2-3關(guān)鍵詞可視化分析結(jié)果圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]明星代言體育用品對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度的影響研究——明星與產(chǎn)品的匹配效應(yīng)與消費(fèi)者涉入度的調(diào)節(jié)[J]. 呂興洋,于翠婷,金媛媛.  天津體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(01)
[2]當(dāng)代體育明星的魅力問題研究[J]. 邵錦梅,李雷,王晶.  運(yùn)動(dòng). 2017(21)
[3]網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響路徑研究——基于矛盾態(tài)度視角[J]. 單春玲,趙含宇.  軟科學(xué). 2017(04)
[4]代言明星負(fù)面行為對(duì)品牌態(tài)度的影響研究——基于感知道德評(píng)價(jià)的視角[J]. 張少卿,趙明.  北京社會(huì)科學(xué). 2016(09)
[5]基于搜尋匹配視角的代言人負(fù)面信息影響機(jī)制研究[J]. 吳秋琴,熊艷,萬后芬,張露萍.  中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2012(04)
[6]名人代言廣告效果影響因素綜述[J]. 朱海騰,姚小雪.  北方經(jīng)貿(mào). 2012(07)
[7]基于消費(fèi)者認(rèn)同的名人代言對(duì)購買意愿影響的研究[J]. 曹澤洲,陳啟杰.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2012(01)
[8]全球市場里的品牌國別與消費(fèi)政治:美國品牌在華的案例研究[J]. 鄧?yán)矸?王堅(jiān).  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2011(10)
[9]明星代言人負(fù)面事件相關(guān)影響研究[J]. 尚瑋,李珊,李蔚.  財(cái)經(jīng)問題研究. 2010(11)
[10]消費(fèi)者購買意愿對(duì)網(wǎng)上購物行為影響的實(shí)證研究——以廣州市高校大學(xué)生為例[J]. 易法敏,范高峰.  海南大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2010(05)

碩士論文
[1]名人代言人負(fù)面信息對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響研究：名人認(rèn)同的調(diào)節(jié)作用[D]. 聶烜.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2019
[2]品牌代言人負(fù)面消息對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響機(jī)制實(shí)證研究[D]. 毛冰潔.重慶理工大學(xué) 2018



本文編號(hào)：3567508