根據(jù)目前互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展進程來看,大眾的審美伴隨信息獲取的便利性、文化的不斷繁榮有所提高,但傳統(tǒng)的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會因其固定化的節(jié)目編排模式和內(nèi)容結(jié)構(gòu)促使大眾產(chǎn)生一定程度的審美疲勞。所以需要一種新的節(jié)目形式繼續(xù)穩(wěn)住原有春晚受眾并培養(yǎng)新的受眾,CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚由此誕生。CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚的受眾涵化策略所獲得的效果作為重點探討問題之一,在調(diào)查問卷、深度訪談的數(shù)據(jù)分析的輔助下,明確CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚的受眾涵化策略具有增加年輕受眾對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認可度的作用。CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚通過制度創(chuàng)新、系統(tǒng)創(chuàng)新等方式,新媒體環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)語境的加持,采用“符號化現(xiàn)實”、“傾向性表達”和“科技化呈現(xiàn)”的涵化策略捕獲一批忠實的年輕受眾,其涵化策略可以細化為“互動呈現(xiàn)”、“節(jié)目呈現(xiàn)”和“科技呈現(xiàn)”三個方面,這三個方面成為后期調(diào)查問卷題目設(shè)置的基礎(chǔ)。通過理論研究和實踐探究相結(jié)合,不僅肯定了前期對受眾涵化策略實施的預(yù)測效果,而且獲得了受眾對于CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚的真實態(tài)度。由此背靠互聯(lián)網(wǎng)平臺、掌握新媒體信息技術(shù)的CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)電視晚會格局有了新的模式可供參考,同時也給電視春節(jié)晚會提供了新鮮范例。 

【文章來源】：長春工業(yè)大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

-2020CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目類別①董國政.堅定我們的文化自信[DB/OL].中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng).2018.10.27.

3.6%。從此次調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)看，受眾無論是對于央視春節(jié)聯(lián)歡晚會還是CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚的儀式感的認可度都較高。這與筆者的前期推測一致，筆者前期推測原因有二，其一是央視作為權(quán)威機構(gòu)，其節(jié)目的內(nèi)容編排、舞臺燈光的設(shè)計都是其他平臺難以匹敵的。其二是經(jīng)過幾十年的春晚收看習(xí)慣的培養(yǎng)，受眾潛移默化地認為在過年過節(jié)團圓的日子里要一同觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會，這讓CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚在最開始就收獲了一批春晚的原始受眾。從調(diào)查問卷的第24題來看，“央視平臺的公信力”占主要原因，而“傳統(tǒng)文化自身的魅力與其舞臺展示力”緊隨其后。圖2受眾對CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚的傳統(tǒng)文化認同感來源

基于受眾涵化策略的實踐調(diào)查研究26作為本文的重點，即CCTV的涵化策略是否有效，即CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚的三大策略是否增強青年受眾的文化認同。調(diào)查問卷將涵化策略的“符號化現(xiàn)實”、“傾向性表達”和“科技化呈現(xiàn)”細化為“互動呈現(xiàn)”、“節(jié)目呈現(xiàn)”和“科技呈現(xiàn)”三大方面。從單個題目的分析來看，首先，65.3%的受眾認為全世界合唱愛國歌曲能夠激發(fā)愛國情懷，52.3%的受眾會受到社交平臺即時評論的影響，其中最容易受到“關(guān)于節(jié)目氣氛渲染的愛國/科普文化言論”和“關(guān)于肯定節(jié)目內(nèi)容/節(jié)目形式的正面言論”。這里必須提及的是，在前期的調(diào)查問卷中，有62.3%的樣本顯示會受到負面評論的影響，這里呈現(xiàn)較為明顯的“第三人效應(yīng)”。其次，傳統(tǒng)文化節(jié)目的出現(xiàn)能夠有效增加對傳統(tǒng)文化的了解程度（66.9%）和認同感（66.6%）。最后，64.5%的受眾能夠通過科技展示了解國家科技發(fā)展，65.8%認為有關(guān)科技的節(jié)目可以增加民族自豪感，有助于文化認同感的形成。從上述三個角度的問題可以得知，CCTV的涵化策略是基本成立。涵化策略中所呈現(xiàn)的節(jié)目類型，其認可度均超過了60%，尤其是對于傳統(tǒng)文化（技藝）類節(jié)目的認可度較高。在后續(xù)的多選題中，對于“歌舞類節(jié)目”、“傳統(tǒng)文化（技藝）類節(jié)目”、“小品類節(jié)目”和“加入科技元素的節(jié)目”的響應(yīng)率（響應(yīng)率用于對比各個選項的相對選擇比例情況）基本持平，而“小品類節(jié)目”和“傳統(tǒng)文化（技藝）類節(jié)目”占比靠前�！皞鹘y(tǒng)文化（技藝）類節(jié)目”和“歌舞類節(jié)目”在25-29歲年齡段占比較高，分別達40.4%和43.8%�！靶∑奉惞�(jié)目”和“加入最新科技的節(jié)目”在20-24和25-29歲年齡段占大且差別不大。圖3年齡與增強青年受眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同的節(jié)目類型關(guān)系-交叉制表

【參考文獻】：
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本文編號：3538101