本設(shè)計(jì)作品以微信公眾平臺(tái)為主要的實(shí)踐渠道,對(duì)個(gè)人微信公眾號(hào)“體育品牌TOP路”進(jìn)行圖文推送運(yùn)營(yíng)和維護(hù),著重以“耐克”、“阿迪”、“李寧”、“安踏”等國(guó)內(nèi)外體育知名品牌為主要研究對(duì)象,緊跟時(shí)下最前沿的體育品牌形象塑造與新媒體推廣模式,對(duì)品牌如何傳播推廣自身文化來(lái)實(shí)現(xiàn)影響力的擴(kuò)張進(jìn)行深度分析與思考。在本報(bào)告中筆者首先對(duì)于“體育品牌TOP路”微信公眾號(hào)本身的前期準(zhǔn)備、運(yùn)作流程、發(fā)展概況、及傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析和總結(jié),以微信公眾號(hào)個(gè)人運(yùn)營(yíng)者的角度出發(fā),帶來(lái)本公眾號(hào)各方面的現(xiàn)狀分析。同時(shí),鑒于本微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的困難和問(wèn)題,也進(jìn)行了針對(duì)性的總結(jié)和思考,以期通過(guò)對(duì)自媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐,對(duì)同類型自媒體的進(jìn)行學(xué)習(xí)研究,為國(guó)內(nèi)本土體育品牌在新媒體環(huán)境下傳播推廣的發(fā)展趨勢(shì)及其存在的問(wèn)題提出一些建議和借鑒,也希望通過(guò)本報(bào)告,能對(duì)體育品牌類微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者有所啟發(fā)。 

【文章來(lái)源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁(yè)數(shù)】：40 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖４－１?“體育品牌ＴＯＰ路”公眾號(hào)后臺(tái)整體情況圖??經(jīng)過(guò)大董前期準(zhǔn)備工作，筆者于２０１８年１２月４日開(kāi)始正式開(kāi)始持續(xù)運(yùn)曹??“體育品牌ＴＯＰ路”微信公眾

推送的《７８％穿耐克阿迪的人可能都不知道，五大門(mén)道估計(jì)Ｒ有代：￡廠??工人門(mén)兒清７（閱讀數(shù)１１１２），而近期的圖文平均閱讀量保持在１５０左右？??數(shù)據(jù)趨勢(shì)⑦??雖指標(biāo)?圖效莩｜??傳插＿?（錄）公眾號(hào)消息聊天會(huì)話?朋友圈?朋友在看看一看精選?搜一搜?歷史消息其它??２４０??０????２０２０－０１－１５?２０２０－０１－１６?２０２０－０１－１７?２０２０－０１－１８?２０２０－０１－１９?２０２０－０１－２０?２０２０－０１－２１??？？？閱讀＿?？？？閱??圖４－２?ｔ會(huì)開(kāi)耐貪》傘手阿迪達(dá)斯的Ｙｅｅｚ＿ｙ?好嗎２?Ｉ敎掘趨勢(shì)??所有推送圖文中，最受用Ｚ１喜愛(ài)的是更潮流、聯(lián)名相關(guān)的體育品牌新潮資訊，??２３??

也啟發(fā)了筆者在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候要多貼合男性用戶的閱讀偏??好，抓住這類用戶的心理＊??而地域方面，通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，用戶所在城市省份以廣州最多，其次是浙江、??上海、北京，說(shuō)明像北、上、廣等一線城市用戶對(duì)于體育品牌的關(guān)注度更高，這??可能是經(jīng)濟(jì)因素、消費(fèi)能力等緣由所造成。??布制分布瞻符??４６￥￡｜６０￥?＞??Ｍ??ｉ除以下?痛??？?１除到２播?？?１砂以下?膽到湖?？親?？？？＊?？嫌：??參?６０Ｓ＞Ｕ±?魯?３６ＳＳ到４該魯?４６歲到６０Ｓ?？?＊?？?Ｒ?？??圖４－３?“體育品牌ＴＯＰ路”微信公眾號(hào)粉絲概況圖??總體來(lái)說(shuō)，由于“體育品牌ＴＯＰ路”微信公眾號(hào)的定位在前期不太清晰的問(wèn)??題，分別涉及了體育品牌營(yíng)銷分析類的文章和品牌資訊類的文章，導(dǎo)致內(nèi)容的聚??焦性不是那么垂直，對(duì)于受眾的影響范圍并不廣，對(duì)于品牌發(fā)展本身感興趣的人??遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及對(duì)于追逐時(shí)尚、潮流的年輕人群，這也制約了本公眾號(hào)在目標(biāo)粉絲群體??里能否實(shí)現(xiàn)更好的傳播。??由于定位不清，同時(shí)傳播推廣的渠道有限，“體育品牌ＴＯＰ路”的用戶增長(zhǎng)??主要依靠最新的熱點(diǎn)話題內(nèi)容的發(fā)布和引流，但鑒于爆款文章本身具有許多不確??定因素，在選題、內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間、閱讀人群的轉(zhuǎn)發(fā)情況等因素的一些制約，筆??者也無(wú)法保證每篇文章都能達(dá)到一樣的水準(zhǔn)，實(shí)際操作中的難度要明顯大于預(yù)期。??２４??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]微信公眾號(hào)用戶持續(xù)使用意愿的影響因素研究[D]. 肖紅.西南大學(xué) 2016
[2]自媒體作品的轉(zhuǎn)載與著作權(quán)保護(hù)[D]. 王爍.江西師范大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3322231