“科技改變媒介,媒介更新人文”。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,人們逐漸被納入到數(shù)字化生存的狀態(tài)中,“數(shù)字故宮”正是在此背景下產(chǎn)生的一種新型的博物館形態(tài)——數(shù)字博物館。其通過對(duì)文物的數(shù)字化展示、數(shù)字化傳播以及與新興媒體的合作而具備了媒介的屬性,從而能夠發(fā)揮文化傳播的職能�！皵�(shù)字故宮”的誕生與當(dāng)下的社會(huì)語境息息相關(guān),體制改革與政策牽引、媒介變革與技術(shù)助力、觀念革新與文化詢喚都為“數(shù)字故宮”的文化傳播提供了良好的發(fā)展契機(jī)�！皵�(shù)字故宮”借助交互的傳播主體、多元的傳播文本和精湛的傳播策略展現(xiàn)出了超越傳統(tǒng)博物館文化傳播的非凡魅力和感染力。政府組織、運(yùn)營(yíng)者與參觀者共同構(gòu)筑了多樣化的傳播主體;同時(shí),透過“可感”“可視”“可觸”的文物載體,器物文化與精神文化、故宮文化與大眾文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、中華文化與世界文化均被呈現(xiàn)出來。此外,依托線上的多渠道傳播平臺(tái)、線下的數(shù)字化展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品的全新表達(dá)方式,滿足了受眾的休閑娛樂需求、知識(shí)文化訴求和互動(dòng)參與追求,同時(shí)產(chǎn)生了塑造民眾意識(shí)、凝聚社會(huì)民心以及傳承文化價(jià)值觀等效應(yīng)。然而,在文創(chuàng)熱潮、技術(shù)追逐和數(shù)字鴻溝的影響下,其在文化傳播的過程中亦出現(xiàn)了一些失范,從而在一定... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：90 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【圖文】：

受眾獲取信息的渠道分布

北京故宮博物院“數(shù)字故宮”的文化傳播研究39圖3-3受眾關(guān)注頻率分布在關(guān)注的信息內(nèi)容方面，調(diào)查結(jié)果顯示（圖3-4），受眾通過“數(shù)字故宮”關(guān)注的信息內(nèi)容較為豐富。“故宮展覽活動(dòng)”和“文物藏品、宮廷建筑信息”是受眾關(guān)注較多的內(nèi)容，受訪者人數(shù)分別為211人和201人，分別占總?cè)藬?shù)的67.63%和64.62%�！肮蕦m旅游信息”“故宮新聞動(dòng)態(tài)”和“故宮文創(chuàng)產(chǎn)品”緊隨其后，受眾人數(shù)分別為182人、173人和155人，分別占總?cè)藬?shù)的58.33%、55.45%和49.68%。還有三位受訪者選擇了“其他”，占總?cè)藬?shù)的0.96%。這表明受眾對(duì)故宮文物藏品、宮廷建筑信息和展覽活動(dòng)有很大的興趣，數(shù)字技術(shù)讓靜止于博物館中的文物藏品鮮活了起來，寓教于樂的文化體驗(yàn)獲得了受眾的認(rèn)可。

碩士學(xué)位論文40圖3-4受眾關(guān)注的信息內(nèi)容分布（二）“數(shù)字故宮”文化傳播的效果考察受眾通過“數(shù)字故宮”獲取信息之后，對(duì)故宮博物院及其文物信息的體驗(yàn)感如何？受眾是否向周圍的人推薦過“數(shù)字故宮”？是否參與過故宮博物院官方微博、微信的線上討論？在關(guān)注“數(shù)字故宮”之后，受眾對(duì)故宮博物院的印象是否發(fā)生了改變？這些都是我們考察“數(shù)字故宮”文化傳播對(duì)受眾產(chǎn)生的影響時(shí)需要關(guān)注的內(nèi)容。調(diào)查結(jié)果顯示（圖3-5），受眾通過“數(shù)字故宮”了解故宮博物院及其文物信息時(shí)，獲得的“休閑娛樂”的體驗(yàn)感比例最大，占總?cè)藬?shù)的70.51%；其次是“信息獲缺和“緩解壓力”的體驗(yàn)感，分別占總?cè)藬?shù)的68.91%和50.96%；而“尋求共鳴”和“參與互動(dòng)”的體驗(yàn)感相對(duì)較低，分別占總?cè)藬?shù)的35.26%和29.49%。由此可知，面對(duì)各方面的壓力，“數(shù)字故宮”借助數(shù)字技術(shù)搭建的文化環(huán)境，可以幫助人們從緊張的環(huán)境中解脫出來，獲得短暫的休閑娛樂時(shí)光。同時(shí)，隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，大眾開始追逐精神文化層面的富足，而“數(shù)字故宮”滿足了受眾獲取文化信息的需求。但是，尋求共鳴和參與互動(dòng)的體驗(yàn)感還有待加強(qiáng)。

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號(hào)：3220866