隨著新媒體的強(qiáng)力沖擊,媒體生態(tài)格局的重新洗牌,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的越發(fā)激烈,再加上內(nèi)容同質(zhì)化和媒介資源的有限性,廣電媒體該如何破題?粉絲經(jīng)濟(jì)或許為其指明了方向。近年來,粉絲經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)模式,讓我們充分感受到粉絲,這一我們?cè)?jīng)所忽視的群體,所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及強(qiáng)大的傳播力、影響力、擴(kuò)散力和購(gòu)買力,“得粉絲者得天下”已成為共識(shí)。以受眾為核心資源的廣電媒體,不得不對(duì)其受眾重新加以審視,轉(zhuǎn)換視角,轉(zhuǎn)變思維,深刻認(rèn)識(shí)到粉絲背后潛藏的巨大能量,實(shí)現(xiàn)受眾思維向粉絲思維的轉(zhuǎn)化。舉辦廣電粉絲節(jié)就是以粉絲為中心,整合媒體資源,釋放粉絲動(dòng)能,激發(fā)廣電粉絲經(jīng)濟(jì)潛力和活力,推動(dòng)廣電媒體深化轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種有益嘗試。這既是具有高期望回報(bào)率的一場(chǎng)情感投資,也是一次媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷的投射過程。而在這種過程中,廣電媒體,特別是處在中部陣營(yíng)的省級(jí)廣電媒體,既沒有頭部陣營(yíng)的雄厚資源,又沒有長(zhǎng)尾陣營(yíng)的靈活機(jī)動(dòng),如何有效地配置粉絲的情緒資本,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,如何以粉絲節(jié)營(yíng)銷為切入口,在資源有限卻競(jìng)爭(zhēng)激烈,位序靠后卻亟需突破的困境中發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì),打通媒體與粉絲的邊界,實(shí)現(xiàn)彎道超車,是擺在我們面前的問題。本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于媒體營(yíng)銷、媒... 

【文章來源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

參與SX廣電粉絲節(jié)的粉絲，對(duì)SX廣電的整體形象定位更加明確的矩陣量表分布圖①

參與SX廣電粉絲節(jié)的粉絲，對(duì)SX廣電各頻道頻率定位更加明晰的矩陣量表分布圖②

參與SX廣電粉絲節(jié)粉絲的性別構(gòu)成①

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)的營(yíng)銷模式及發(fā)展趨勢(shì)分析[J]. 龔奕心,劉詩懿.  現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2018(12)
[2]以品牌戰(zhàn)略打造“1028粉絲節(jié)”[J]. 石磊,楊慧,周玉龍.  中國(guó)廣播. 2018(01)
[3]從吸引讀者到擁抱粉絲——透過寧波晚報(bào)粉絲節(jié)看都市報(bào)二次轉(zhuǎn)型[J]. 王籍.  新聞戰(zhàn)線. 2017(21)
[4]粉絲節(jié):天津廣播電視臺(tái)“TV+”的成功實(shí)踐[J]. 趙湘.  當(dāng)代電視. 2017(04)
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碩士論文
[1]新媒介視野下的粉絲文化與認(rèn)同[D]. 張安琪.華東師范大學(xué) 2014
[2]青年“粉絲”身份認(rèn)同[D]. 張芷凡.中國(guó)青年政治學(xué)院 2013
[3]新媒體語境下的粉絲文化研究[D]. 郭雅瑩.西南政法大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3078792