隨著新媒體的強力沖擊,媒體生態(tài)格局的重新洗牌,競爭環(huán)境的越發(fā)激烈,再加上內(nèi)容同質(zhì)化和媒介資源的有限性,廣電媒體該如何破題?粉絲經(jīng)濟或許為其指明了方向。近年來,粉絲經(jīng)濟作為一種新的經(jīng)濟模式,讓我們充分感受到粉絲,這一我們曾經(jīng)所忽視的群體,所蘊含的巨大經(jīng)濟價值以及強大的傳播力、影響力、擴散力和購買力,“得粉絲者得天下”已成為共識。以受眾為核心資源的廣電媒體,不得不對其受眾重新加以審視,轉(zhuǎn)換視角,轉(zhuǎn)變思維,深刻認(rèn)識到粉絲背后潛藏的巨大能量,實現(xiàn)受眾思維向粉絲思維的轉(zhuǎn)化。舉辦廣電粉絲節(jié)就是以粉絲為中心,整合媒體資源,釋放粉絲動能,激發(fā)廣電粉絲經(jīng)濟潛力和活力,推動廣電媒體深化轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種有益嘗試。這既是具有高期望回報率的一場情感投資,也是一次媒體精準(zhǔn)營銷的投射過程。而在這種過程中,廣電媒體,特別是處在中部陣營的省級廣電媒體,既沒有頭部陣營的雄厚資源,又沒有長尾陣營的靈活機動,如何有效地配置粉絲的情緒資本,實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,如何以粉絲節(jié)營銷為切入口,在資源有限卻競爭激烈,位序靠后卻亟需突破的困境中發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢,打通媒體與粉絲的邊界,實現(xiàn)彎道超車,是擺在我們面前的問題。本文通過對國內(nèi)外關(guān)于媒體營銷、媒... 

【文章來源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

參與SX廣電粉絲節(jié)的粉絲，對SX廣電的整體形象定位更加明確的矩陣量表分布圖①

參與SX廣電粉絲節(jié)的粉絲，對SX廣電各頻道頻率定位更加明晰的矩陣量表分布圖②

參與SX廣電粉絲節(jié)粉絲的性別構(gòu)成①

【參考文獻】：
期刊論文
[1]粉絲經(jīng)濟學(xué)的營銷模式及發(fā)展趨勢分析[J]. 龔奕心,劉詩懿.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(12)
[2]以品牌戰(zhàn)略打造“1028粉絲節(jié)”[J]. 石磊,楊慧,周玉龍.  中國廣播. 2018(01)
[3]從吸引讀者到擁抱粉絲——透過寧波晚報粉絲節(jié)看都市報二次轉(zhuǎn)型[J]. 王籍.  新聞戰(zhàn)線. 2017(21)
[4]粉絲節(jié):天津廣播電視臺“TV+”的成功實踐[J]. 趙湘.  當(dāng)代電視. 2017(04)
[5]“粉絲經(jīng)濟”的發(fā)展趨勢與應(yīng)對策略[J]. 李文明,呂福玉.  福建師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2014(06)
[6]互聯(lián)網(wǎng)思維下的“粉絲經(jīng)濟”[J]. 趙暉.  上海信息化. 2014(06)
[7]“為你點贊、為愛付費”的粉絲經(jīng)濟[J]. 李春曉.  企業(yè)觀察家. 2013(12)
[8]“大數(shù)據(jù)”背景下營銷體系的解構(gòu)與重構(gòu)[J]. 黃升民,劉珊.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2012(11)
[9]粉絲型受眾探析[J]. 蔡騏.  新聞與傳播研究. 2011(02)
[10]傳播學(xué)視閾下的“金芒果粉絲節(jié)”[J]. 蔡騏.  中國廣播電視學(xué)刊. 2010(05)

碩士論文
[1]新媒介視野下的粉絲文化與認(rèn)同[D]. 張安琪.華東師范大學(xué) 2014
[2]青年“粉絲”身份認(rèn)同[D]. 張芷凡.中國青年政治學(xué)院 2013
[3]新媒體語境下的粉絲文化研究[D]. 郭雅瑩.西南政法大學(xué) 2013



本文編號：3078792