在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體高速發(fā)展的過(guò)程中,人們的生產(chǎn)和生活方式與理念發(fā)生著翻天覆地的變化,融媒體已成為社交新媒體時(shí)代的主流背景。在這種趨勢(shì)下,大型綜藝晚會(huì)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),而融媒體下的跨屏傳播成為了熱門轉(zhuǎn)型方向。因此,本文開(kāi)展了融媒體背景下的大型綜藝晚會(huì)跨屏傳播研究,以期能夠?yàn)榇笮涂缙辆C藝晚會(huì)提供新的發(fā)展思路。本文采用文獻(xiàn)資料法、對(duì)比分析法等多個(gè)研究方法,以當(dāng)前市場(chǎng)上多個(gè)大型跨屏綜藝晚會(huì)為例,研究了融媒體背景下大型綜藝晚會(huì)跨屏傳播出現(xiàn)的原因與發(fā)展歷程以及融媒體下大型綜藝晚會(huì)跨屏傳播的現(xiàn)狀和問(wèn)題,并提出了融媒體背景下大型綜藝晚會(huì)跨屏傳播的優(yōu)化策略。本文在緒論中論述了融媒體、跨屏傳播的相關(guān)理論,并且梳理了本文的研究思路、研究方法、研究創(chuàng)新點(diǎn)與研究局限性,為下文的研究劃定范圍。在第二章中,本文論述了融媒體下大型綜藝晚會(huì)跨屏傳播的原因與發(fā)展分析,主要包含了出現(xiàn)動(dòng)因的PEST分析和發(fā)展歷程描述。在第三章中,本文論述了從傳播結(jié)構(gòu)、傳統(tǒng)媒體與新媒體間的博弈格局、文化價(jià)值營(yíng)銷能力、受眾關(guān)系、大型晚會(huì)價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈五個(gè)方面進(jìn)行論述融媒體下大型綜藝晚會(huì)跨屏傳播的現(xiàn)狀。在第四章中,本文論述了融媒體下大型綜藝晚會(huì)... 

【文章來(lái)源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景及研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)內(nèi)外融媒體的相關(guān)研究
        1.2.2 國(guó)內(nèi)外跨屏傳播相關(guān)研究
        1.2.3 國(guó)內(nèi)外大型綜藝晚會(huì)相關(guān)研究
    1.3 基本概念
        1.3.1 融媒體
        1.3.2 跨屏傳播
    1.4 研究思路、方法與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.4 研究局限性
第2章 大型綜藝晚會(huì)跨屏傳播的原因與發(fā)展分析
    2.1 跨屏傳播出現(xiàn)動(dòng)因的PEST分析
        2.1.1 政治環(huán)境——政府部門的大力支持
        2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境——文化市場(chǎng)的利益推動(dòng)
        2.1.3 社會(huì)環(huán)境——受眾群體的需求變化
        2.1.4 技術(shù)環(huán)境——信息技術(shù)的更新
    2.2 綜藝晚會(huì)傳播發(fā)展歷程
        2.2.1 綜藝晚會(huì)內(nèi)容傳播階段
        2.2.2 社交及粉絲傳播階段
        2.2.3 全產(chǎn)業(yè)鏈跨屏傳播階段
第3章 大型綜藝晚會(huì)跨屏傳播的現(xiàn)狀分析
    3.1 傳播結(jié)構(gòu)
        3.1.1 傳播主體
        3.1.2 傳播受眾
        3.1.3 傳播渠道多樣化
    3.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體博弈格局
        3.2.1 共享受眾雙向引流
        3.2.2 跨屏分工合作共贏
        3.2.3 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并軌促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)
    3.3 受眾關(guān)系
        3.3.1 延長(zhǎng)受眾主體性安全期
        3.3.2 提升受眾參與感
        3.3.3 增強(qiáng)精神價(jià)值引導(dǎo)能力
    3.4 大型晚會(huì)價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸
        3.4.1 實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)
        3.4.2 促進(jìn)多元?jiǎng)?chuàng)新
    3.5 文化價(jià)值營(yíng)銷能力的提升
        3.5.1 價(jià)值精準(zhǔn)營(yíng)銷
        3.5.2 增強(qiáng)價(jià)值滲透性
第4章 大型綜藝晚會(huì)跨屏傳播的問(wèn)題分析
    4.1 互動(dòng)內(nèi)容單一
    4.2 受眾定位不明確
    4.3 受眾數(shù)據(jù)分析不足
    4.4 評(píng)價(jià)體系不健全
第5章 大型綜藝晚會(huì)跨屏傳播的優(yōu)化策略
    5.1 重塑環(huán)境與空間
        5.1.1 碎片化傳播
        5.1.2 多元化傳播
        5.1.3 立體組合傳播
    5.2 營(yíng)造社交氛圍
        5.2.1 娛樂(lè)化傳播
        5.2.2 二次傳播
        5.2.3 共情策略
    5.3 精準(zhǔn)定位受眾
        5.3.1 數(shù)據(jù)定位傳播
        5.3.2 一體化傳播
        5.3.3 信息引流傳播
    5.4 構(gòu)建雙向反饋機(jī)制
        5.4.1 反向定制策略
        5.4.2 情感導(dǎo)向策略
        5.4.3 雙向互動(dòng)策略
第6章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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[4]新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D]. 熊波.武漢大學(xué) 2013
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碩士論文
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[9]文化類綜藝節(jié)目的價(jià)值拓展策略研究[D]. 馬志杰.西北大學(xué) 2017
[10]新媒體背景下國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目研究[D]. 吳倩.陜西師范大學(xué) 2017



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