自市場經(jīng)濟體制改革伊始,中國財經(jīng)媒體的發(fā)展便如火如荼,在傳統(tǒng)媒體時代就已形成龐大市場規(guī)模。至新興媒體時代,以內(nèi)容見長的傳統(tǒng)財經(jīng)媒體仍能逆勢安守一隅,同時新興的財經(jīng)媒體平臺異軍突起。財經(jīng)媒體是傳媒產(chǎn)業(yè)舉足輕重的樣本,研究財經(jīng)媒體市場結(jié)構(gòu)演進,對探討傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律具有重要意義。在傳統(tǒng)媒體時代,中國財經(jīng)媒體形成了三個維度的市場格局:在同一媒介之內(nèi),財經(jīng)媒體市場呈現(xiàn)為寡頭壟斷格局;于不同媒介之間,財經(jīng)媒體市場產(chǎn)生了不完全替代競爭;處不同地域?qū)蛹?財經(jīng)媒體則形成了傘形競爭格局。新興媒體時代的到來,徹底顛覆并全面重構(gòu)了中國財經(jīng)媒體市場結(jié)構(gòu)。一方面,財經(jīng)媒體市場在內(nèi)容和平臺兩個環(huán)節(jié)均形成了明顯的“贏家通吃”趨勢;另一方面,財經(jīng)媒體市場出現(xiàn)了令人眼花繚亂的多方覆蓋競爭,財經(jīng)新興媒體不僅面臨其他新興媒體平臺的覆蓋競爭,同時也對傳統(tǒng)財經(jīng)媒體及相關(guān)新興媒體平臺施加了覆蓋競爭。管控制度、媒介技術(shù)與商業(yè)模式主導(dǎo)著中國財經(jīng)媒體市場結(jié)構(gòu)的演進。在傳統(tǒng)媒體時代,管控制度奠定了基本競爭格局,商業(yè)模式對市場競爭有一定抑制,技術(shù)約束對市場競爭則存天然弱化。在新興媒體時代,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟效應(yīng)致使財經(jīng)市場出現(xiàn)“贏家通吃”平臺,市場... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：91 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

2004年經(jīng)濟頻率市場份額排名前10位（數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究）

中國財經(jīng)媒體市場結(jié)構(gòu)研究27業(yè)性的超強把控力，央視財經(jīng)原創(chuàng)質(zhì)量得以保障，爆文生產(chǎn)能力十分卓越，快速在眾多財經(jīng)公眾號中脫穎而出。根據(jù)騰訊財經(jīng)壹克自媒體聯(lián)盟與新榜推出的《財經(jīng)類微信公眾號傳播報告》，就單個賬號的財經(jīng)媒體而言，央視財經(jīng)以1369篇爆文的數(shù)量位居第一，以絕對的優(yōu)勢碾壓其他財經(jīng)賬號。①圖1-2.不同類型財經(jīng)號10W+文章比例及單個賬號爆文篇數(shù)（來源：新榜大數(shù)據(jù)）而且在新媒體化過程中，優(yōu)勝劣汰下的傳統(tǒng)財經(jīng)媒體逐漸形成“報、網(wǎng)、端、微、視、屏”全方位、多維度的全媒體矩陣，互為補充、相得益彰。這不僅有利于打造出一個良好的財經(jīng)媒體生態(tài)，還保障了專業(yè)財經(jīng)內(nèi)容的生產(chǎn)數(shù)量。如坐落于上海的第一財經(jīng)，是中國最具影響力的財經(jīng)全媒體集團，旗下?lián)碛械谝回斀?jīng)APP、第一財經(jīng)網(wǎng)、第一財經(jīng)電視、第一財經(jīng)日報、第一財經(jīng)雜志、第一財經(jīng)研究院、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心，以及面向全球財經(jīng)人士的一財全球。②再如位于廣州的南方財經(jīng)全媒體集團，目前共擁有“兩報兩臺三刊四網(wǎng)兩微一端”財經(jīng)全媒體矩陣，包括《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》《21世紀(jì)商業(yè)評論》《投資快報》《快公司》《城市畫報》以及經(jīng)濟頻道、股市廣播、財富動力網(wǎng)、南方財經(jīng)網(wǎng)、21經(jīng)濟網(wǎng)、21財搜網(wǎng)、“21財經(jīng)”APP等平面媒體、廣電媒體、新媒體。③其中，傳統(tǒng)財經(jīng)媒體諸如《第一財經(jīng)日報》《第一財經(jīng)周刊》《第一財經(jīng)頻道》和《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》《投資快報》等為第一財經(jīng)和南方財經(jīng)的財經(jīng)資訊新媒體序列產(chǎn)品提供了①騰訊財經(jīng).壹克·財經(jīng)自媒體2016年度評測[EB/OL].https://dwz.cn/KWqp6ifG.②第一財經(jīng).關(guān)于我們-第一財經(jīng)[EB/OL].https://www.yicai.com/others/aboutus.html.③王義軍.全媒體時代財經(jīng)全媒體建設(shè)的實踐與思考[J].新聞戰(zhàn)線,2019(11):60-62.

中國財經(jīng)媒體市場結(jié)構(gòu)研究33財經(jīng)媒體無法獲取用戶，從而在用戶規(guī)模上對財經(jīng)媒體形成了覆蓋。圖2-1.2016.6-2019.6搜索引擎用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人）①在盈利渠道方面，搜索引擎主要通過提供關(guān)鍵詞廣告、競價排名廣告等多種形式廣告服務(wù)賺取收益。而且搜索引擎的廣告服務(wù)具有多重優(yōu)勢：首先，搜索引擎的廣告服務(wù)具有極強的針對性，能讓有需求的用戶自己找上門來；其次，在搜索引擎上投放廣告后，可對廣告效果進行實時追蹤，并能及時調(diào)整營銷策略；最后，搜索引擎的廣告業(yè)務(wù)既能滿足大廣告主的需求，也能為中、小廣告主提供更為精準(zhǔn)的廣告服務(wù)。鑒于此，搜索引擎?zhèn)涫芑ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場的追捧。根據(jù)艾瑞咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù)，搜索廣告一直保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢，在2014年的廣告市場收入構(gòu)成中，搜索廣告在總規(guī)模中占比高達54.5%，而排在第二名的電商廣告僅占比14.6%。②對大部分財經(jīng)媒體來說，廣告也依然是它們的主要收入來源，但在內(nèi)容以及用戶方面都遭受嚴(yán)重打擊后，其對廣告主的吸引力自然大幅下降。與此同時，財經(jīng)內(nèi)容不是搜索引擎的盈利點，而是其生態(tài)圈的一部分。但搜索引擎所提供的聚合財經(jīng)內(nèi)容，能夠滿足財經(jīng)用戶的基本需求，從而導(dǎo)致本屬于財經(jīng)媒體的用戶流被截斷。再加上廣告服務(wù)的各種優(yōu)勢，搜索引擎更能獲得財經(jīng)廣告市場的青睞，繼而對財經(jīng)媒體的廣告收益產(chǎn)生了極大的威脅。①中國網(wǎng)信網(wǎng).第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm.②郭世民.艾瑞:中國移動廣告將在2016年底全面超越PC[EB/OL].http://report.iresearch.cn/content/2016/07/262414.shtml.

【參考文獻】：
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碩士論文
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本文編號：2953650