隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的不斷飽和,擴(kuò)展海外市場(chǎng)已經(jīng)是很多中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商近些年來(lái)的優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。在中美貿(mào)易摩擦的大背景下,歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為了海外手機(jī)市場(chǎng)的“制高點(diǎn)”。在此背景下,本文選擇研究中國(guó)智能手機(jī)在歐洲市場(chǎng)品牌形象的影響因素。本文的研究路徑為首先梳理品牌形象和中國(guó)智能手機(jī)品牌已有相關(guān)理論及實(shí)證研究,結(jié)合本文研究背景對(duì)比分析品牌形象的三種經(jīng)典模型,并選取Biel模型作為研究的基礎(chǔ)。引入品牌群理論、涉入度理論、來(lái)源國(guó)形象理論和產(chǎn)品熟悉度理論等構(gòu)建了中國(guó)智能手機(jī)在歐洲市場(chǎng)品牌形象的三階段影響因素模型,并提出研究假設(shè)。在借鑒已有成熟量表構(gòu)建本文問(wèn)卷,并且經(jīng)預(yù)調(diào)查調(diào)整完善量表后,在德國(guó)實(shí)地發(fā)放問(wèn)卷并收集數(shù)據(jù)。對(duì)于數(shù)據(jù)進(jìn)行信度、效度分析、驗(yàn)證性因子分析、相關(guān)性分析和多次回歸分析,驗(yàn)證本研究提出的假設(shè)。最后得出結(jié)論并提出管理建議。通過(guò)假設(shè)檢驗(yàn),本文得出如下結(jié)論:(1)中國(guó)智能手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的產(chǎn)品及服務(wù)、傳播方式以及品牌代言人的選擇對(duì)于其在歐洲市場(chǎng)的品牌形象能夠產(chǎn)生正向影響。(2)歐洲消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)這一類(lèi)商品的產(chǎn)品涉入度正向調(diào)節(jié)中國(guó)智能手機(jī)的產(chǎn)品和服務(wù)、傳播方式、品牌代言人對(duì)于品牌形象的影... 

【文章來(lái)源】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：93 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 研究方法和思路
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 研究思路
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 品牌形象相關(guān)理論研究
        2.1.1 品牌形象的定義
        2.1.2 國(guó)內(nèi)外品牌形象理論研究概述
    2.2 品牌形象影響因素模型述評(píng)
        2.2.1 Aaker模型
        2.2.2 Keller模型
        2.2.3 Biel模型
    2.3 中國(guó)智能手機(jī)品牌相關(guān)理論研究
        2.3.1 智能手機(jī)品牌建設(shè)相關(guān)理論
        2.3.2 中國(guó)智能手機(jī)“走出去”相關(guān)研究
    2.4 中國(guó)智能手機(jī)品牌形象的影響因素分析
        2.4.1 產(chǎn)品及服務(wù)
        2.4.2 傳播方式與傳播內(nèi)容
        2.4.3 名人代言
        2.4.4 產(chǎn)品涉入度
        2.4.5 來(lái)源國(guó)刻板印象
        2.4.6 產(chǎn)品熟悉度
    2.5 文獻(xiàn)綜述總結(jié)
第3章 研究假設(shè)
    3.1 研究假設(shè)
        3.1.1 產(chǎn)品及服務(wù)對(duì)于品牌形象的影響
        3.1.2 傳播方式對(duì)于品牌形象的影響
        3.1.3 品牌代言人對(duì)于品牌形象的影響
        3.1.4 來(lái)源國(guó)刻板印象的調(diào)節(jié)作用
        3.1.5 產(chǎn)品涉入度的調(diào)節(jié)作用
        3.1.6 是否使用過(guò)中國(guó)品牌手機(jī)的雙重調(diào)節(jié)作用
    3.2 研究模型
第4章 研究設(shè)計(jì)
    4.1 問(wèn)卷結(jié)構(gòu)
    4.2 變量測(cè)量
        4.2.1 品牌形象
        4.2.2 產(chǎn)品及服務(wù)
        4.2.3 傳播方式
        4.2.4 品牌代言人
        4.2.5 產(chǎn)品涉入度
        4.2.6 來(lái)源國(guó)刻板印象
第5章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和方法
    5.1 調(diào)查對(duì)象
    5.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和發(fā)放
        5.2.1 問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)
        5.2.2 預(yù)調(diào)研
        5.2.3 問(wèn)卷的發(fā)放與回收
    5.3 數(shù)據(jù)分析方法
第6章 統(tǒng)計(jì)分析
    6.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        6.1.1 樣本特征分析
        6.1.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    6.2 信度分析、效度分析和驗(yàn)證性因子分析
        6.2.1 信度分析
        6.2.2 內(nèi)容效度分析和收斂效度分析
        6.2.3 驗(yàn)證性因子分析
    6.3 相關(guān)性分析
        6.3.1 品牌形象與其他變量之間的相關(guān)關(guān)系分析
        6.3.2 相關(guān)系數(shù)得分矩陣與區(qū)分效度
    6.4 回歸分析
        6.4.1 直接效應(yīng)分析
    6.5 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
        6.5.1 產(chǎn)品涉入度的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
        6.5.2 來(lái)源國(guó)刻板印象的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
    6.6 雙重調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
        6.6.1 未使用過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的調(diào)節(jié)效應(yīng)
        6.6.2 使用過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的調(diào)節(jié)效應(yīng)
    6.7 研究結(jié)果
第7章 研究結(jié)論及展望
    7.1 研究總結(jié)
        7.1.1 產(chǎn)品及服務(wù)、傳播方式和品牌代言人對(duì)于品牌形象的直接影響效應(yīng)
        7.1.2 產(chǎn)品涉入度和來(lái)源國(guó)刻板印象的調(diào)節(jié)作用
        7.1.3 是否使用過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的雙重調(diào)節(jié)作用
    7.2 管理建議
        7.2.1 良好的產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)是構(gòu)筑歐洲市場(chǎng)品牌形象的基石
        7.2.2 重視傳播渠道的整合及品牌代言人的選擇以提升品牌形象
        7.2.3 堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的理念,結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者特質(zhì)塑造品牌
    7.3 研究的局限性和展望
參考文獻(xiàn)
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代跨境電商的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)溝通策略[J]. 于萍.  對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù). 2019(09)
[2]淺談中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)在海外市場(chǎng)的發(fā)展[J]. 鄒東岑.  市場(chǎng)研究. 2019(08)
[3]在線(xiàn)醫(yī)療口碑的再傳播:關(guān)系強(qiáng)度、疾病嚴(yán)重性與性別的影響[J]. 周懿瑾,周智盈,佘涌波.  國(guó)際新聞界. 2019(07)
[4]消費(fèi)者品牌認(rèn)知生態(tài)位構(gòu)建與躍遷——基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析框架[J]. 馬滔,趙夢(mèng)甜,季小立.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019(03)
[5]打造“中國(guó)名片”:四大模式提升國(guó)家品牌形象[J]. 楊璐,劉文靜,魏闖.  清華管理評(píng)論. 2019(03)
[6]網(wǎng)絡(luò)負(fù)面口碑對(duì)旅游目的地形象的影響實(shí)證研究[J]. 莊小麗,常雪萍,侯俊東.  國(guó)土資源科技管理. 2019(01)
[7]外籍留學(xué)生“中國(guó)及中國(guó)品牌手機(jī)”認(rèn)知和評(píng)價(jià)的實(shí)證研究[J]. 綦天哲,王樂(lè),姚君喜.  蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2019(01)
[8]華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[J]. 雷興長(zhǎng),徐燁.  長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào). 2019(01)
[9]基于SCP范式的中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)分析[J]. 李晚秋,喬翠霞.  產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論. 2018(06)
[10]農(nóng)村市場(chǎng)智能手機(jī)顧客忠誠(chéng)影響因素實(shí)證研究[J]. 趙艷麗,刁勇.  哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2018(04)



本文編號(hào)：2945498