在信息技術(shù)發(fā)展的新時代,網(wǎng)絡(luò)短視頻憑借著輕松搞笑的情節(jié)以及符合人們觀看需求的碎片化的表達,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下逐步展現(xiàn)出了強大的媒介生命力。但在其日漸擴大影響力的同時,網(wǎng)絡(luò)短視頻審查不嚴、內(nèi)容低俗等自身的問題與矛盾也變得日益突出。因此,由內(nèi)而外凈化網(wǎng)絡(luò)短視頻環(huán)境,以正向價值觀引導算法推薦,強化網(wǎng)絡(luò)短視頻價值引領(lǐng)至關(guān)重要。本文將從價值論的視角出發(fā),以網(wǎng)絡(luò)短視頻作為研究對象,探索網(wǎng)絡(luò)短視頻價值引領(lǐng)的實現(xiàn)路徑。正文共分為五個部分,第一部分對是網(wǎng)絡(luò)短視頻概述,梳理網(wǎng)絡(luò)短視頻的概念界定,從內(nèi)容生產(chǎn)、表達行為、互動方式三方面歸納網(wǎng)絡(luò)短視頻特征,根據(jù)實際總結(jié)網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀。第二部分從馬克思價值論角度與傳播學5W模式出發(fā),對網(wǎng)絡(luò)短視頻的價值呈現(xiàn)進行闡述。第三部分以問卷調(diào)查為主,證實并整理網(wǎng)絡(luò)短視頻存在價值傳遞的偏差。第四部分從虛假銷售、信息過載、色情暴力、宣揚迷信四個方面論述了價值傳遞的偏離的具體表現(xiàn),并進一步從環(huán)境、平臺、用戶三個方面分析網(wǎng)絡(luò)短視頻存在價值偏離的原因。第五部分針對網(wǎng)絡(luò)短視頻出現(xiàn)的價值偏離提出解決路徑。本文認為網(wǎng)絡(luò)短視頻應堅持治理與引導相結(jié)合,也要堅持自律與他律相配合。首先,從完... 

【文章來源】：江西師范大學江西省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

短視頻相關(guān)文章發(fā)表年度趨勢圖

網(wǎng)絡(luò)短視頻的價值引領(lǐng)與實現(xiàn)路徑3圖1-1短視頻相關(guān)文章發(fā)表年度趨勢圖圖1-2文章主題分布通過對關(guān)于網(wǎng)絡(luò)短視頻現(xiàn)有文獻進行梳理，筆者發(fā)現(xiàn)當下網(wǎng)絡(luò)短視頻的研究角度大致分為五個方向，分別為傳播學方向研究、發(fā)展方向研究、受眾方向研究、廣告學方向研究與營銷方向研究。其一，網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播學研究。鄭越、王樂在《5G環(huán)境下電視節(jié)目短視頻的傳播策略》中梳理中外電視節(jié)目的短視頻創(chuàng)新實踐，提出了5G環(huán)境下電視節(jié)目的傳播策略①。陳永東在《短視頻內(nèi)容創(chuàng)意與傳播策略》中指出了短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意難點與傳播難點。創(chuàng)意難點主要集中于內(nèi)容類型定位及內(nèi)容形式創(chuàng)意，還存在如何制造熱點與借力熱點方面的創(chuàng)意；傳播難點主要集中于好的內(nèi)容不見得會有大量的傳播，并且基于新技術(shù)提出了拓展短視頻空間、時間、互動的傳播策略②。其二，網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展研究。張梓軒、王海、徐丹在《“移動短視頻社交應用”的興起及趨勢》一文中對移動短視頻的發(fā)展歷程做了簡單的梳理，探討了國內(nèi)外對移動短視頻的探索，并①鄭越.王樂.5G環(huán)境下電視節(jié)目短視頻的傳播策略[J].電視研究,2019(06):18-20.②陳永東.短視頻內(nèi)容創(chuàng)意與傳播策略[J].新聞愛好者,2019(05):41-46.

????程付淌悠滌??芬晃鬧兄賦魷?費者會在七秒之內(nèi)決定是否有意愿購買商品。相比較傳統(tǒng)視頻媒體，短視頻憑借時長短、視頻內(nèi)容獨特、貼合受眾的閱讀習慣等優(yōu)勢，一下就收獲了受眾的喜愛，傳播力和營銷效果也達到了一個新的高峰②。1.3.2網(wǎng)絡(luò)短視頻價值相關(guān)文獻綜述學術(shù)界在對網(wǎng)絡(luò)短視頻進行傳播學、廣告學等多角度分析之后，把更多的關(guān)注焦點放在網(wǎng)絡(luò)短視頻的價值問題上。截止2019年9月17日，在CNKI中國知網(wǎng)上以“短視頻價值”為主題詞進行搜索，共檢索到453條結(jié)果。對這一搜索結(jié)果進行計量可視化分析，可以發(fā)現(xiàn)，如圖1-3，以網(wǎng)絡(luò)短視頻價值為對象的研究文章從2014年到2016年比較少，2017年起至今逐漸增多。這也意味著網(wǎng)絡(luò)短視頻經(jīng)過積淀開發(fā)與集中爆發(fā)這兩個時期，在當下引發(fā)更為冷靜的思考，對網(wǎng)絡(luò)短視頻更多的關(guān)注焦點從外延落到內(nèi)核價值呈現(xiàn)上來。圍繞網(wǎng)絡(luò)短視頻進行更深層次的挖掘與探討，對其進行規(guī)范與治理，這也是基于現(xiàn)實問題的需要，網(wǎng)絡(luò)短視頻在社會主義的今天必須進行一輪革新。圖1-3短視頻價值發(fā)表文章年度趨勢圖與網(wǎng)絡(luò)短視頻價值相關(guān)的文獻主要可以分為三大部分：其一，圍繞網(wǎng)絡(luò)短視頻所帶的商業(yè)價值進行的研究分析。王玖河、孫丹陽在《短視頻平臺商業(yè)模式研究——基于抖音短視頻的案例研究》從商業(yè)模式的本質(zhì)——價值創(chuàng)造邏輯出發(fā)對短視頻平臺進行研究，構(gòu)建短視頻平臺商業(yè)模式的價值共創(chuàng)邏輯環(huán)，即“價值主張創(chuàng)新—價值共同創(chuàng)造—價值共同傳遞—價值共同獲缺的邏輯閉環(huán)，完整地表達出短視頻平臺的商業(yè)邏輯，①艾頌.短視頻,新的營銷時代[J].廣告大觀(綜合版),2014(03):51.②白皓天.“七秒”營銷——淺談短視頻營銷[J].新聞傳播,2016(06):48-49.

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]論網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展與當代口述史學的關(guān)系[J]. 王思淇,吳麗君.  山西財經(jīng)大學學報. 2019(S2)
[4]網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展與類型分析[J]. 李昕婕.  聲屏世界. 2019(09)
[5]短視頻時代的信息自律[J]. 常江.  青年記者. 2019(22)
[6]抖音短視頻與社會主義核心價值觀的融合共生:價值、矛盾與實現(xiàn)[J]. 唐亞陽,黃蓉.  湖南大學學報(社會科學版). 2019(04)
[7]論短視頻熱的原因及其影響[J]. 阮雯欣.  中國廣播電視學刊. 2019(08)
[8]MCN模式下短視頻專業(yè)化發(fā)展路徑[J]. 孫旭丹.  青年記者. 2019(21)
[9]空間再生產(chǎn):網(wǎng)絡(luò)短視頻的一種價值闡釋[J]. 王建磊.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2019(07)
[10]感知價值對移動短視頻依戀的影響研究——基于網(wǎng)絡(luò)歸屬感和網(wǎng)絡(luò)隱私關(guān)注的中介效應視角[J]. 朱佳妮,張國良,姚君喜.  新聞大學. 2019(07)

博士論文
[1]社會主義核心價值體系與社會主義核心價值觀引領(lǐng)大學生思想道德建設(shè)研究[D]. 詹麗萍.東北師范大學 2016

碩士論文
[1]基于移動短視頻的城市形象傳播策略[D]. 周曉彤.山東師范大學 2019
[2]社交類短視頻“快手”用戶的自我呈現(xiàn)研究[D]. 吳曉波.貴州大學 2019
[3]泛娛樂化背景下抖音用戶行為意愿影響因素研究[D]. 張珺旖.上海外國語大學 2019
[4]信息碎片化對大學生價值觀的影響及對策研究[D]. 陳夢妮.湖北大學 2018
[5]產(chǎn)業(yè)鏈視角下的短視頻內(nèi)容營銷價值研究[D]. 熊曉玲.西北大學 2017
[6]社會主義核心價值體系引領(lǐng)大學生手機文化建設(shè)研究[D]. 吳昭圓.吉首大學 2015
[7]短視頻應用的商業(yè)價值開發(fā)研究[D]. 殷明.暨南大學 2015
[8]馬克思價值思想探究[D]. 胡婷.華東師范大學 2015
[9]社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮研究[D]. 王文.南京財經(jīng)大學 2015
[10]社會主義核心價值體系引領(lǐng)高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)研究[D]. 張方磊.東北農(nóng)業(yè)大學 2014



本文編號：2944465