在信息技術(shù)發(fā)展的新時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)短視頻憑借著輕松搞笑的情節(jié)以及符合人們觀(guān)看需求的碎片化的表達(dá),在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下逐步展現(xiàn)出了強(qiáng)大的媒介生命力。但在其日漸擴(kuò)大影響力的同時(shí),網(wǎng)絡(luò)短視頻審查不嚴(yán)、內(nèi)容低俗等自身的問(wèn)題與矛盾也變得日益突出。因此,由內(nèi)而外凈化網(wǎng)絡(luò)短視頻環(huán)境,以正向價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)算法推薦,強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)短視頻價(jià)值引領(lǐng)至關(guān)重要。本文將從價(jià)值論的視角出發(fā),以網(wǎng)絡(luò)短視頻作為研究對(duì)象,探索網(wǎng)絡(luò)短視頻價(jià)值引領(lǐng)的實(shí)現(xiàn)路徑。正文共分為五個(gè)部分,第一部分對(duì)是網(wǎng)絡(luò)短視頻概述,梳理網(wǎng)絡(luò)短視頻的概念界定,從內(nèi)容生產(chǎn)、表達(dá)行為、互動(dòng)方式三方面歸納網(wǎng)絡(luò)短視頻特征,根據(jù)實(shí)際總結(jié)網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀。第二部分從馬克思價(jià)值論角度與傳播學(xué)5W模式出發(fā),對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻的價(jià)值呈現(xiàn)進(jìn)行闡述。第三部分以問(wèn)卷調(diào)查為主,證實(shí)并整理網(wǎng)絡(luò)短視頻存在價(jià)值傳遞的偏差。第四部分從虛假銷(xiāo)售、信息過(guò)載、色情暴力、宣揚(yáng)迷信四個(gè)方面論述了價(jià)值傳遞的偏離的具體表現(xiàn),并進(jìn)一步從環(huán)境、平臺(tái)、用戶(hù)三個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)短視頻存在價(jià)值偏離的原因。第五部分針對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻出現(xiàn)的價(jià)值偏離提出解決路徑。本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)堅(jiān)持治理與引導(dǎo)相結(jié)合,也要堅(jiān)持自律與他律相配合。首先,從完... 

【文章來(lái)源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

短視頻相關(guān)文章發(fā)表年度趨勢(shì)圖

網(wǎng)絡(luò)短視頻的價(jià)值引領(lǐng)與實(shí)現(xiàn)路徑3圖1-1短視頻相關(guān)文章發(fā)表年度趨勢(shì)圖圖1-2文章主題分布通過(guò)對(duì)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)短視頻現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，筆者發(fā)現(xiàn)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)短視頻的研究角度大致分為五個(gè)方向，分別為傳播學(xué)方向研究、發(fā)展方向研究、受眾方向研究、廣告學(xué)方向研究與營(yíng)銷(xiāo)方向研究。其一，網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播學(xué)研究。鄭越、王樂(lè)在《5G環(huán)境下電視節(jié)目短視頻的傳播策略》中梳理中外電視節(jié)目的短視頻創(chuàng)新實(shí)踐，提出了5G環(huán)境下電視節(jié)目的傳播策略①。陳永東在《短視頻內(nèi)容創(chuàng)意與傳播策略》中指出了短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意難點(diǎn)與傳播難點(diǎn)。創(chuàng)意難點(diǎn)主要集中于內(nèi)容類(lèi)型定位及內(nèi)容形式創(chuàng)意，還存在如何制造熱點(diǎn)與借力熱點(diǎn)方面的創(chuàng)意；傳播難點(diǎn)主要集中于好的內(nèi)容不見(jiàn)得會(huì)有大量的傳播，并且基于新技術(shù)提出了拓展短視頻空間、時(shí)間、互動(dòng)的傳播策略②。其二，網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展研究。張梓軒、王海、徐丹在《“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”的興起及趨勢(shì)》一文中對(duì)移動(dòng)短視頻的發(fā)展歷程做了簡(jiǎn)單的梳理，探討了國(guó)內(nèi)外對(duì)移動(dòng)短視頻的探索，并①鄭越.王樂(lè).5G環(huán)境下電視節(jié)目短視頻的傳播策略[J].電視研究,2019(06):18-20.②陳永東.短視頻內(nèi)容創(chuàng)意與傳播策略[J].新聞愛(ài)好者,2019(05):41-46.

????程付淌悠滌??芬晃鬧兄賦魷?費(fèi)者會(huì)在七秒之內(nèi)決定是否有意愿購(gòu)買(mǎi)商品。相比較傳統(tǒng)視頻媒體，短視頻憑借時(shí)長(zhǎng)短、視頻內(nèi)容獨(dú)特、貼合受眾的閱讀習(xí)慣等優(yōu)勢(shì)，一下就收獲了受眾的喜愛(ài)，傳播力和營(yíng)銷(xiāo)效果也達(dá)到了一個(gè)新的高峰②。1.3.2網(wǎng)絡(luò)短視頻價(jià)值相關(guān)文獻(xiàn)綜述學(xué)術(shù)界在對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行傳播學(xué)、廣告學(xué)等多角度分析之后，把更多的關(guān)注焦點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)短視頻的價(jià)值問(wèn)題上。截止2019年9月17日，在CNKI中國(guó)知網(wǎng)上以“短視頻價(jià)值”為主題詞進(jìn)行搜索，共檢索到453條結(jié)果。對(duì)這一搜索結(jié)果進(jìn)行計(jì)量可視化分析，可以發(fā)現(xiàn)，如圖1-3，以網(wǎng)絡(luò)短視頻價(jià)值為對(duì)象的研究文章從2014年到2016年比較少，2017年起至今逐漸增多。這也意味著網(wǎng)絡(luò)短視頻經(jīng)過(guò)積淀開(kāi)發(fā)與集中爆發(fā)這兩個(gè)時(shí)期，在當(dāng)下引發(fā)更為冷靜的思考，對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻更多的關(guān)注焦點(diǎn)從外延落到內(nèi)核價(jià)值呈現(xiàn)上來(lái)。圍繞網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行更深層次的挖掘與探討，對(duì)其進(jìn)行規(guī)范與治理，這也是基于現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的需要，網(wǎng)絡(luò)短視頻在社會(huì)主義的今天必須進(jìn)行一輪革新。圖1-3短視頻價(jià)值發(fā)表文章年度趨勢(shì)圖與網(wǎng)絡(luò)短視頻價(jià)值相關(guān)的文獻(xiàn)主要可以分為三大部分：其一，圍繞網(wǎng)絡(luò)短視頻所帶的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行的研究分析。王玖河、孫丹陽(yáng)在《短視頻平臺(tái)商業(yè)模式研究——基于抖音短視頻的案例研究》從商業(yè)模式的本質(zhì)——價(jià)值創(chuàng)造邏輯出發(fā)對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行研究，構(gòu)建短視頻平臺(tái)商業(yè)模式的價(jià)值共創(chuàng)邏輯環(huán)，即“價(jià)值主張創(chuàng)新—價(jià)值共同創(chuàng)造—價(jià)值共同傳遞—價(jià)值共同獲缺的邏輯閉環(huán)，完整地表達(dá)出短視頻平臺(tái)的商業(yè)邏輯，①艾頌.短視頻,新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代[J].廣告大觀(guān)(綜合版),2014(03):51.②白皓天.“七秒”營(yíng)銷(xiāo)——淺談短視頻營(yíng)銷(xiāo)[J].新聞傳播,2016(06):48-49.

【參考文獻(xiàn)】：
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博士論文
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碩士論文
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