故事化敘事與廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>

發(fā)布時間：2020-12-16 04:11

　　媒介技術(shù)的發(fā)展使得信息資源豐富,這一進步不僅為人們提供了便利的獲取信息的手段,反而減弱了信息對人們的吸引力,使得傳播不能有效引起人們的注意力。消費者對傳統(tǒng)廣告中吶喊和重復(fù)的口號已經(jīng)心生厭倦,認為它們都是虛假空洞的。在很久以前,故事是一代傳給一代,是高高谷堆上面的故事、床邊故事。隨著時間過去,人類訴說著能使聽眾會心會意的事情,并記憶、世代傳承一些故事,因而讓這些故事流傳了下來。人類意識的三次覺醒包括:人類意識與自然分離、人類意識與神分離、人類重新思考與外界的關(guān)系。這三個階段的變化也從側(cè)面表明了人類的大腦和心智結(jié)構(gòu)適合用故事的方式來接收、去傳播。并且,故事本身獨有的沖突矛盾性、戲劇傳奇性成為人們生活中重要的一個部分。故事敘事也被營銷人員作為傳播品牌的重要途徑,廣告則是現(xiàn)代生活中最常見的傳播方法,也是“壽命”最長的傳播手段。于是,將廣告?zhèn)鞑ヅc故事化敘事結(jié)合,逐漸成為品牌塑造和傳播的有效工具。任何企業(yè)品牌,不管是資源型公司還是服務(wù)型公司,都需要創(chuàng)造出品牌背后的故事并將這些故事以最大化的傳播效果講出來。本文第一章為緒論部分,主要闡述了研究背景、研究內(nèi)容和研究現(xiàn)狀等基礎(chǔ)理論。第二章從故事的內(nèi)涵和演... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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