發(fā)布時間：2020-12-15 16:17

　　隨著我國近年來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展以及5G網(wǎng)絡技術的快速普及,由微信公眾平臺所代表一系列自媒體平臺已經(jīng)成為了當下社會最具影響力和傳播力的公共媒介。同時,在國家相關政策的大力支持下,我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也在不斷擴大與優(yōu)化,而在體育傳媒方面,也相繼孕育出了許多優(yōu)秀且具有代表性的體育自媒體平臺。本篇報告是根據(jù)筆者個人創(chuàng)建的體育動漫類微信公眾號“一仔的二次元體育”的親身運營實踐經(jīng)歷,對該公眾號的建立背景、內(nèi)容策劃、運營流程以及宣傳推廣等方面進行了歸納總結,并且筆者還具體結合了兩篇有代表性的推送案例,詳細分析了在實際運營過程中的創(chuàng)作思路。筆者認為此公眾號的特點是在于將國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的體育動漫作品與體育評論、平面設計、短視頻、體育大事件以及網(wǎng)絡熱點等進行了有機結合以將作品的表達方式達到了創(chuàng)新的效果。同時,筆者本人也是一位體育動漫領域的“深度愛好者”,這也就能更好地挖掘出素材的核心,把握目標受眾的心理特點,從而創(chuàng)作出用戶所期待的作品。另一方面,對于“一仔的二次元體育”微信公眾號在運營階段中存在的各種困難,如內(nèi)容選題的局限、推送頻率的不穩(wěn)定、用戶增長的緩慢、推廣方式的單一以及流量的難變現(xiàn)等問題,筆者也進行了... 

【文章來源】：上海體育學院上海市

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

公眾號名稱及微信號

取的作者名，而后面的“二次元體育”則代表了該公眾號的內(nèi)容主題，即所有內(nèi)容都與“體育動漫”關聯(lián)。通過微信交流和口頭訪問等方式，筆者得知身邊大部分的體育動漫迷朋友們都普遍將公眾號視作一個愛好者社區(qū)，因此筆者在公眾號簡介處也把內(nèi)容定位加以明確，將標語設定為“體育動漫領域深度解析與愛好者社區(qū)”，表達了筆者希望通過此公眾號全心全意為體育動漫愛好者們服務的愿望。最后在公眾號的頭像上，筆者選擇了有“日本三大體育動漫”名譽之一的《足球小將》中的主人公大空翼，為的就是能最直率地展現(xiàn)體育動漫的魅力。圖1“一仔的二次元體育”封面圖2公眾號名稱及微信號“一仔的二次元體育”微信公眾號在欄目框架上采用雜志式設計，現(xiàn)已開設三大欄目——“慢談經(jīng)典”、“UP熟肉”、“豐富內(nèi)容”，其中在“UP熟肉”和“豐富內(nèi)容”兩個欄目中又細分有多個小欄目。公眾號的推送內(nèi)容均以筆者本人或其它個體作者為視角，緊貼國內(nèi)外熱門的體育動漫作品以及一些與體育動漫相關的競技體育賽事或熱點（主要為日本體育），對其進行基于文化內(nèi)涵、體育傳播以及社會影響等方面的深度解析與思考。公眾號的主要目標用戶為在中國及海外華語地區(qū)的所有體育動漫迷、體育迷等，潛在的受眾為所有動漫迷、影視迷等。圖3“一仔的二次元體育”欄目設置3.3“一仔的二次元體育”微信公眾號的運營現(xiàn)狀3.3.1主要數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至目前，“一仔的二次元體育”微信公眾號已經(jīng)正式運營近八個月的時間。目前公眾號的總用戶數(shù)已經(jīng)超過500人，共計推送圖文消息35條，其中含有19篇原創(chuàng)文章。同時，公眾號通過各渠道獲得的總閱讀量為5610次，平均閱讀量

體育動漫自媒體——“一仔的二次元體育”微信公眾號運營實踐17為187次/條，平均閱讀人數(shù)為22人/條。公眾號獲得用戶分享的總次數(shù)為750次，平均分享次數(shù)為25次/條。圖4總閱讀量數(shù)據(jù)分布圖5分享量數(shù)據(jù)分布在已推送的圖文消息中，于2019年11月15日推出的《20年，13款球衣，這個設計之國對足球的狂熱不僅在于腳下，更是在于那令人感到可怕的態(tài)度》收效較好，文章的總閱讀量達485次，用戶分享的總次數(shù)為81次，引導關注人數(shù)為3人，多項數(shù)據(jù)都創(chuàng)造了公眾號正式運營以來的最高紀錄。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]自媒體類型微信公眾號盈利模式研究——以“羅輯思維”為例[J]. 閔文.  新媒體研究. 2018(06)
[2]“刺猬公社”的運營分析[J]. 陳蕾.  新媒體研究. 2018(04)
[3]二次元文化在我國的傳播及影響——以日本動漫為例[J]. 王瀟瀟.  新聞戰(zhàn)線. 2018(04)
[4]體育動漫對促進小學體育教育的作用研究[J]. 田佳鵬.  當代體育科技. 2017(33)
[5]淺論動漫在新媒體交流平臺掀起的互動快感[J]. 周珺.  藝術科技. 2017(09)
[6]打破現(xiàn)實與幻想的壁壘——淺析二次元粉絲文化[J]. 魏夢雪.  今傳媒. 2017(09)
[7]體育微信公眾號的現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J]. 韓珂.  教育現(xiàn)代化. 2016(30)
[8]《體壇周報》刊載文章與微信公眾號推送文章的異同[J]. 李淑美.  新聞研究導刊. 2016(14)
[9]主流媒體微信公眾號:現(xiàn)狀、特點與發(fā)展趨勢[J]. 黃楚新,王丹.  新聞戰(zhàn)線. 2016(09)
[10]體育媒體微信公眾號發(fā)展對策——以楚天運動薈為例[J]. 時龔,付曉靜,徐敏.  新聞前哨. 2015(11)

碩士論文
[1]我國體育自媒體研究[D]. 駱達.北京體育大學 2016
[2]體育動漫對國內(nèi)青少年體育意識影響的研究[D]. 高婷婷.西安體育學院 2015
[3]日本體育動漫的傳播發(fā)展對我國籃球文化傳播的啟示[D]. 魏樊琦.鄭州大學 2015
[4]通過體育動漫方式激發(fā)長春市中學生對體育運動興趣研究[D]. 曲晨.東北師范大學 2014
[5]基于產(chǎn)業(yè)融合視角對我國體育動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究[D]. 趙會朋.河南大學 2014
[6]美國日本體育動漫傳播發(fā)展對我國的啟示[D]. 董寧.武漢體育學院 2013



本文編號：2918548