本文選題：人乳頭瘤病毒 + 媒介使用��； 參考：《西南交通大學》2017年碩士論文

【摘要】：自2016年7月18日HPV疫苗宣布進入中國醫(yī)療市場以來,社會各界對于HPV相關(guān)信息的談?wù)摮尸F(xiàn)出來信息量井噴的趨勢。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的新媒體時代,網(wǎng)絡(luò)媒介對受眾的媒體使用習慣產(chǎn)生了絕對性的影響,網(wǎng)絡(luò)健康傳播已然成為了學界研究和討論的領(lǐng)域。本文從兩個層面出發(fā),一方面從受眾框架出發(fā),總結(jié)受眾對HPV及疫苗相關(guān)信息的認知水平,分析受眾媒體使用偏好及對相關(guān)平臺信息內(nèi)容的信任程度,以此來形成對受眾媒介基本使用習慣和信息信任水平的了解,并充分認識受眾對HPV相關(guān)信息的認知水平。另一方面從媒體框架出發(fā),本文以議題分析和內(nèi)容建構(gòu)為切入點,還原了各類型網(wǎng)絡(luò)媒體在對HPV相關(guān)信息進行傳播時,呈現(xiàn)出何種表征,以及信息內(nèi)容的基本建立是否在維度和深度上都有了延展。通過對兩大框架的分析和對比,筆者希望能為新媒體的健康知識傳播進行策略的重塑。本文綜合運用了健康傳播、認知中介模式、計劃行為模式等相關(guān)學術(shù)理論,采用文獻綜述、問卷調(diào)查、內(nèi)容分析、訪談等研究方法,綜合分析了當下信息傳播媒介中,受眾對HPV及疫苗相關(guān)信息的認知水平,對媒體的使用偏好及相關(guān)平臺信息的信任程度,并試圖概述各類型信息平臺對HPV相關(guān)信息傳播的表征,通過受眾框架和媒體框架的對比,挖掘信息傳播過程中的缺失,并試圖對HPV相關(guān)信息傳播效度最大化和認知建構(gòu)的合理化提出傳播策略。從受眾層面來看,一方面,受眾對于HPV相關(guān)信息的認知水平整體低下,認知內(nèi)容匱乏,認知層面淺表,認知誤區(qū)明顯,即便是對相關(guān)醫(yī)療知識有一定認識的醫(yī)務(wù)工作者,在對HPV及疫苗相關(guān)信息的認識上仍然存在明顯的短板。雖然受眾對于HPV相關(guān)信息的認知不足,但對疫苗的接受程度卻普遍較高。究其根本,受眾對于疫苗的盲從仍然存在,"一勞永逸"的錯誤思想并未完全從受眾的認知中根除。雖然受眾現(xiàn)下對HPV相關(guān)信息的認知不完善,但對信息的需求確實極為明顯的,且這種欲望是長線存在的,并未隨時間的流逝而消亡。另一方面,在對受眾媒介使用習慣和信息內(nèi)容信任程度的問卷調(diào)查上,筆者發(fā)現(xiàn),對于網(wǎng)絡(luò)媒體的使用仍然是受眾信息獲取的主要手段,但當信息內(nèi)容涉及到專業(yè)的醫(yī)學知識時,受眾更偏好于線下與醫(yī)務(wù)人員面對面的實地交流,對信息專業(yè)性、科學化的訴求,成為了影響受眾對媒體信息內(nèi)容評估的重要因素。從媒體層面來看,新聞網(wǎng)站、自媒體平臺、在線醫(yī)療服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)群組、知識庫及百科網(wǎng)站對HPV及疫苗相關(guān)信息的內(nèi)容均有傳播,但信息水平層次不齊,議題涉及深淺不一,但總體水平不高,且受到來自于社會文化和道德常識的約束,信息內(nèi)容議程設(shè)置存在明顯的短板。筆者認為,要走出這種傳播誤區(qū)和認知困境,一方面,需要傳播者規(guī)避社會道德觀念和現(xiàn)有大眾文化語境中對"性"烙印式和標簽化的理解,從意識層面打通HPV相關(guān)信息正確有效傳播的途徑。另一方面,媒介平臺,特別是網(wǎng)絡(luò)媒體,要積極轉(zhuǎn)變信息傳播方針,提高信息的專業(yè)性和平臺的公信力,拓寬視野,實現(xiàn)信息內(nèi)容的精細化傳播,最終有效干預(yù)公眾健康促進行為,加速個人健康管理理念的形成。
[Abstract]:On the other hand , based on the analysis and comparison of the two major frameworks , the author hopes to understand the cognitive level of the information about HPV and vaccine , analyze the audience ' s cognitive level of HPV and vaccine - related information , and analyze the audience ' s cognitive level of HPV - related information . On the other hand , media platform , self - media platform , online medical service platform , network group , knowledge base and department website are the main means of audience information acquisition . On the other hand , the media platform , especially the network media , needs to actively transform the information dissemination policy , improve the professionalism of information and the credibility of the platform , widen the field of view , realize the refinement of the information content , finally effectively interfere with the public health promotion behavior and accelerate the formation of personal health management idea .

【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G206

【參考文獻】

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本文編號：1734555