發(fā)布時(shí)間：2018-03-06 07:27

  本文選題：繪本　切入點(diǎn)：少兒出版物　出處：《青島科技大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在當(dāng)今社會(huì)傳統(tǒng)紙媒遭遇到新媒體的激烈沖擊,少兒讀物市場(chǎng)持續(xù)低迷的嚴(yán)峻形勢(shì)下,因當(dāng)今社會(huì)對(duì)孩子教育問(wèn)題的關(guān)注熱度不斷上升,繪本作為一種特殊的少兒類紙質(zhì)圖書,逐漸受到讀者的喜愛。近幾年來(lái),青島出版社旗下教育、科技、少兒、社科四大主要板塊的發(fā)展趨勢(shì)穩(wěn)步上升,少兒出版板塊主要包括兒童文學(xué)、繪本、少兒科普、低幼啟蒙4個(gè)重點(diǎn)細(xì)分門類,其中繪本門類中所出版的“愛的禮物繪本館”系列(以下可簡(jiǎn)稱“愛禮”),一經(jīng)上市就吸引了廣大讀者的眼光。從去年至現(xiàn)在,“愛禮”已經(jīng)承辦過(guò)上百余場(chǎng)線上、線下的推廣活動(dòng),讀者對(duì)此的熱愛程度有增無(wú)減。首先借此以青島出版社主打系列的少兒類圖書作為具體例子來(lái)分析,在闡述過(guò)程中,重點(diǎn)從“愛禮”繪本的內(nèi)容管理、受眾經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷宣傳等方面來(lái)分析“愛禮”的傳播內(nèi)容。其次具體闡釋“愛禮”傳播渠道的多元化。其中利用內(nèi)容、品牌以及渠道的優(yōu)勢(shì)性來(lái)展現(xiàn)“愛禮”的數(shù)字化傳播策略。再而利用以小見大的視角,分析青島出版社少兒出版板塊其他重點(diǎn)細(xì)分門類中具有代表性少兒讀物的介紹,并簡(jiǎn)要探討我國(guó)少兒出版物數(shù)字化傳播的發(fā)展趨勢(shì)。最后通過(guò)“愛禮”作為青島出版社的少兒品牌,從集團(tuán)發(fā)展到營(yíng)銷方式再到受眾群體來(lái)對(duì)少兒出版物的數(shù)字化傳播發(fā)展提出建議。圍繞這條由淺入深的線索鏈,不僅是鞏固了童書出版的傳播理論,更是加深了對(duì)正在處于發(fā)展階段的童書市場(chǎng)與出版?zhèn)鞑ビ袡C(jī)結(jié)合的進(jìn)一步探索。
[Abstract]:In today's society, the traditional paper media have encountered the fierce impact of new media, and the children's reading market has been in the doldrums. Due to the increasing attention paid to children's education problems in the society today, picture books are regarded as a special kind of children's paper books. Gradually being loved by readers. In recent years, the development trend of the four major sections of education, science and technology, children's and social sciences under Qingdao Publishing House has steadily increased. The children's publishing sections mainly include children's literature, picture books, and popular science for children. Primary-age enlightenment four key subdivision categories, The series "Love's Gift Gallery" published in the picture book category (hereinafter referred to as "Eli Li") has attracted the attention of the general public once it has been listed. Since last year, "Eli Li" has already undertaken more than a hundred events online. Offline promotion activities, readers love this unabated. First of all, take Qingdao Publishing House series of children's books as a specific example, in the process of elaboration, the emphasis is on the content management of "Love Li" picture book. The audience management, marketing publicity and other aspects to analyze the "love ceremony" of the dissemination of content. Secondly, specifically explain the "love ceremony" communication channels of diversity, in which the use of content, Brand and channel advantage to show the "Eli" digital communication strategy. Then through a small part of the perspective of the overall analysis of other key sections of Qingdao Publishing House children's publications plate of the introduction of representative children's reading. This paper also briefly discusses the development trend of digital dissemination of children's publications in China. Finally, through "Eli Li" as the children's brand of Qingdao Publishing House, From group development to marketing mode to audience group, to put forward suggestions on the digital communication development of children's publications. Surrounding this chain of clues from simple to deep, it not only consolidated the communication theory of children's book publication, It also deepens the further exploration of the organic combination of children's book market and publishing dissemination.
【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G230.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1573892