發(fā)布時間：2018-02-13 21:38

  本文關(guān)鍵詞： 中國智能手機 也門市場 營銷策略　出處：《深圳大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來,中東地區(qū)的智能手機市場開始迅速發(fā)展,也門作為其他國家進軍中東地區(qū)智能手機市場的跳板,其智能手機市場不斷壯大。目前,中國許多國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)崛起,國產(chǎn)手機在國內(nèi)市場已經(jīng)占據(jù)很大的優(yōu)勢,中國智能手機市場已經(jīng)趨于飽和,與此同時智能手機的增長速度在逐漸降低,所以拓展國外市場是具有必要的,而且一直以來中國與非洲的一些國家合作往來密切,非洲許多發(fā)展中國家對智能手機的需求剛剛起步,其中也門這個國家的經(jīng)濟基礎(chǔ)相對比較薄弱,是全球范圍內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的程度相對較低的國家之一,屬于中低等收入國家。也門這個國家的制造業(yè)以及通信制造也較為落后,因此制成品需要從其他國家大量進口。所以也門智能手機市場擁有較大的發(fā)展?jié)摿?可以成為中國拓展海外市場的主要市場之一。這樣在拓寬中國智能手機市場的同時,也進一步促進中也兩國經(jīng)濟交流合作。本文以分析也門市場的國民經(jīng)濟、對外貿(mào)易以及與中國貿(mào)易往來情況為基礎(chǔ),具體說明了中國智能手機在也門市場的營銷現(xiàn)狀,從而對中國智能手機在也門市場開展?fàn)I銷活動進行了SWOT分析,以便了解目前中國智能手機在也門市場營銷優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅。通過分析整理了中國智能手機在也門市場營銷存在市場調(diào)研不充分、市場推廣力度不足25、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、品牌營銷方式不合理、銷售渠道覆蓋范圍小的問題。從而針對性的提出了中國智能手機在也門市場營銷策略,例如加強品牌構(gòu)筑、完善產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、制定合理價格、拓展銷售渠道、實現(xiàn)體驗式營銷、加大促銷宣傳。本文的創(chuàng)新之處在于,能夠為中國智能手機企業(yè)開拓也門新市場提供指導(dǎo),在一定程度上能夠填補此方面的研究空白,從而使相關(guān)理論得到進一步完善。本文研究是對尚未得到充分開拓但是有較大市場潛力的的也門市場進行分析研究,所以能夠為智能手機企業(yè)開拓新市場提供指導(dǎo)意義,并且也能夠在一定程度上填補此方面的研究空白。關(guān)于中國手機進入國外市場的研究理論目前仍然比較缺乏,本文通過對也門市場進入策略研究,豐富了相關(guān)理論,使得本研究獲得了一定的理論創(chuàng)新。
[Abstract]:In recent years, the market for smartphones in the Middle East has begun to grow rapidly, and Yemen, as a springboard for other countries to enter the market for smartphones in the Middle East, is expanding its smartphone market. At present, many domestic mobile phone brands in China have risen. Domestic mobile phones have already occupied a great advantage in the domestic market. The Chinese smartphone market has become saturated, and at the same time, the growth rate of smart phones is gradually decreasing, so it is necessary to expand the foreign market. Moreover, China has been cooperating closely with some countries in Africa. The demand for smartphones in many developing countries in Africa is just beginning to start, among which Yemen has a relatively weak economic base. Yemen is one of the countries with relatively low levels of economic development in the world, belonging to low- and middle-income countries. The manufacturing and telecommunications manufacturing industries of Yemen are also relatively backward. As a result, manufactured goods need to be imported in large quantities from other countries. Therefore, the Yemeni smartphone market has great development potential and can become one of the main markets for China to expand its overseas market. In this way, while broadening the Chinese smartphone market, It also further promotes economic exchanges and cooperation between China and China. Based on an analysis of the Yemeni market's national economy, foreign trade and trade with China, this article specifically explains the current situation of the marketing of Chinese smartphones in the Yemeni market. In order to understand the advantages and disadvantages of Chinese smartphone marketing in Yemen at present, we conducted a SWOT analysis on the marketing activities of Chinese smartphones in Yemen. Opportunities and threats. By analyzing and sorting out the existence of insufficient market research on Chinese smartphones in Yemen, insufficient market promotion efforts, serious homogenization of products, and irrational brand marketing methods, The issue of small coverage of sales channels. Therefore, the marketing strategies of Chinese smartphones in Yemen are put forward, such as strengthening brand building, perfecting the product industry chain, formulating reasonable prices, expanding sales channels, and realizing experiential marketing. Increase promotional publicity. The innovation of this paper is that it can provide guidance for Chinese smartphone companies to open up new markets in Yemen, and to a certain extent fill the research gap in this area. In order to further improve the relevant theories. This study is to analyze the Yemeni market which has not been fully developed but has greater market potential, so it can provide guidance significance for smart phone enterprises to open up new markets. And to a certain extent, it can fill the research gap in this respect. The research theory on the entry of Chinese mobile phones into foreign markets is still relatively lacking. This paper enriches the relevant theories by studying the market entry strategy of Yemen. This study has made a certain theoretical innovation.
【學(xué)位授予單位】：深圳大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F426.63

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